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Conseguir la verificación de identidad del anunciante en Google Ads es un paso crítico en las estrategias de inbound marketing. Conoce por qué no debes omitirla ni ignorarla. Probablemente no es misterio para ti que Google Ads es considerado el canal más efectivo de inbound marketing . La posición preponderante de Google como el buscador (por mucho) más utilizado, ha hecho que su plataforma publicitaria sea una de las favoritas de quienes buscan capturar clientes más avanzados en el funnel versus hacer apuestas de amplificación indiscriminada. Sin embargo, en Werko Marketing Solutions hemos sido testigos de una serie de errores comunes al querer usar Google Ads y queremos ayudarte a no cometerlos. En esta ocasión, te hablaré de un paso por muchos obviado a pesar de ser muy importante: la verificación de anunciante.  ¿Qué es la verificación de anunciante en Google Ads? Es un proceso mediante el cual Google verifica la autenticidad y legitimidad de los anunciantes que desean publicar anuncios en su plataforma. Es decir, es un chequeo que hace Google para asegurar que eres quien dices ser y que tu negocio existe, que es lo que dices que es y que se encuentra en la localización que dices que está. El proceso de verificación puede variar dependiendo del país y del tipo de negocio, pero generalmente incluye los siguientes pasos: Solicitud de verificación: Google solicita a los anunciantes que proporcionen información sobre su empresa, como el nombre legal, dirección y documentos de identificación empresarial. Esto incluso en algunas geografías, incluye que compartas un video a través de una plataforma protegida, en donde muestres señalización de entre calles y el espacio físico de trabajo (si no se trata de un negocio 100% online). Revisión de documentos: Google revisa los documentos y la información proporcionada para confirmar la autenticidad del anunciante. Aprobación o rechazo: Si la información es válida y cumple con los criterios de Google, la cuenta del anunciante se verifica. Si no, el anunciante puede necesitar proporcionar información adicional o corregir cualquier discrepancia. Aunque no se trata de un proceso complejo en la mayoría de los casos (y aún en los que sí, hay formas de superar los obstáculos), hemos visto que muchos anunciantes y las agencias que los representan  lo omiten . En el mejor de los casos, lo hacen porque ignoran la importancia que el proceso tiene. En el peor de ellos, se trata de negligencia de personas que desempeñan sus funciones con base a la ley del mínimo esfuerzo, porque saben que sus clientes probablemente nunca se darán cuenta o lo exigirán. En Werko Marketing Solutions, operamos con la responsabilidad de siempre actuar en pro del mejor interés de nuestros clientes, lo exijan o no. ¿Por qué es importante verificar la identidad del anunciante en Google Ads? Hay muchas razones, algunas de ellas muy técnicas, que hacen de la verificación de anunciante un paso lógico e inteligente para buscar un mejor desempeño y un uso más costo-eficiente del presupuesto de nuestros clientes, pero para no marearte con tecnicismos, me centraré en las razones más relevantes para ti como dueño de la marca y estrategia: Razón #1. La verificación protege tu marca en Google Ads La verificación del anunciante en Google Ads te brinda una capa adicional de protección contra el fraude y el mal uso de tu marca . Al verificar tu cuenta, reduces el riesgo de que actores malintencionados utilicen tu nombre para engañar a los consumidores. Este paso adicional de seguridad es una señal de que te tomas en serio la protección de tu marca y de tus clientes. Si otros tratan de hacer campañas usando tu marca para llevarlos a su negocio, los resultados de búsqueda privilegiarán siempre a tu marca por encima de ellos. Razón #2. Aumenta la confianza de tu público con Google Ads Verificar tus anuncios en Google Ads demuestra a tus clientes potenciales que eres un anunciante legítimo y de confianza . Recuerda que en un espacio infinito como es el internet, la publicidad en Google puede parecer anónima y distante. En este sentido, la verificación ofrece una capa adicional de seguridad. Los consumidores están más dispuestos a interactuar con anuncios de empresas que han pasado por este proceso de verificación, sabiendo que son empresas reales y responsables.  Razón #3. Mejora la transparencia en la publicidad en Google Todos los que anunciamos en Google, tenemos la responsabilidad conjunta de mantener este espacio como uno confiable . Si de manera colectiva aseguramos que corremos procesos de verificación, estamos invirtiendo en que la cancha en la que competimos siga bien cuidada. En Werko Marketing Solutions, valoramos la transparencia y la abanderamos. Al verificar tu cuenta en Google Ads, proporcionas a la plataforma y a tus clientes potenciales,  información clara y accesible sobre tu empresa. Esto a su vez fortalece la confianza en la industria del inbound marketing en Google en su conjunto . Las agencias responsables entendemos que la transparencia es clave para construir relaciones duraderas y efectivas con los clientes finales. Razón #4. Seducir al algoritmo y obtener mejores resultados Google tiene la misión de llevar el resultado correcto a la persona correcta en el momento correcto. Esta máxima es el fundamento sobre el cual está construido el motor de búsqueda más importante del mundo.  Google sabe que los resultados de búsqueda no sólo pueden depender de qué anunciante está dispuesto de gastar más en las subastas de palabras y frases clave, pero también que si los resultados de búsqueda se dictaran sólo por esto, estaría dando un mal servicio a sus usuarios dirigiéndolos a páginas destino que probablemente no son relevantes para lo que buscaban. Es por eso que el Ad Rank y el Landing Page Quality se incorporan a la fórmula base y en este sentido, la verificación de anunciante es un sello de confianza muy valioso que le da señales importantes a Google para hacer su trabajo mejor . A través de la verificación de anunciante, tu empresa se hace más atractiva para las búsquedas en Google y por ende, tus inversiones SIEMPRE serán más eficientes en costo que las de aquellos que no se tomaron el tiempo de llevar a cabo la verificación.  Razón #5 La verificación refuerza la credibilidad  y confianza de tu agencia de marketing Al trabajar con una agencia de marketing que se preocupa por verificar todas las cuentas de sus clientes en Google Ads, estás eligiendo un socio que valora la calidad y la responsabilidad. Desafortunadamente, no todas las agencias se toman el tiempo para hacerlo. Algunas prefieren aprovecharse del desconocimiento de sus clientes, entregando servicios subestándar y sin el debido cuidado. Nosotros creemos que todos los clientes merecen ser tratados de manera justa y recibir servicios de alta calidad. Por eso, nos aseguramos de que cada cuenta esté verificada y cumpla con los más altos estándares de la industria de la publicidad en Google. Si no estás trabajando con socios en los que puedes confiar, ¿qué tan cómodo puedes estar de que tus inversiones y estrategias publicitarias están siendo gestionadas correctamente? La verificación del anunciante en Google Ads no es solo un trámite burocrático; es una declaración de intenciones y una muestra de compromiso con las mejores prácticas en publicidad en Google. En nuestra agencia de marketing, estamos dedicados a proporcionar servicios de alta calidad, no solo a nuestros clientes, sino a toda la comunidad de anunciantes. Creemos que cada cliente merece un trato justo y servicios responsables, y por eso, siempre vamos un paso más allá para garantizarlo . Invitamos a todas las empresas y anunciantes a tomar medidas proactivas para verificar sus cuentas en Google Ads y trabajar con agencias que compartan estos valores de transparencia y responsabilidad. Juntos, podemos crear un entorno de inbound marketing más seguro y confiable para todos. A tí que deseas iniciar en el mundo de Google Ads, no te compliques,  ¡contáctanos!

Facebook elimina métricas clave: Lo que los marketers deben saber. ¿Por qué Facebook eliminó métricas clave en 2024? En marzo de 2024, Meta tomó una decisión significativa que ha sacudido el mundo del marketing digital: hizo obsoletas ciertas métricas clave en su plataforma Facebook . Esta movida no solo ha generado un revuelo entre los profesionales del marketing, sino que también ha abierto un nuevo capítulo en la forma en que medimos el éxito y la efectividad de nuestras estrategias en redes sociales. Para quienes estábamos muy acostumbrados a tener el desempeño de las marcas de nuestros clientes en canales digitales muy bien vigilado, la modificación significó entrar en un hoyo negro durante un poco más de un mes, ya que el track record de algunos indicadores base dejó de tener lectura fidedigna sin mucho previo aviso . De cierta manera, fue como manejar un carro con una venda sobre los ojos y la promesa de que muy pronto la removerían.   ¡Gracias, Señor Zuckerberg! Si no estabas al tanto de estos cambios y/o no terminas de entenderlos, creemos que las siguientes líneas te darán algo de certidumbre y tranquilidad. También aprovecho para platicarte que a partir del 26 de abril, las plataformas de medición y monitoreo volverán a estar autorizadas a tener lecturas de indicadores y métricas a través de sus APIs. ¿Cuáles son las métricas obsoletas de Facebook en 2024? La luz al final del túnel escabroso al que nos metimos todos en marzo, hoy se empieza a ver. Bien, pues… te platico que entre las métricas que Facebook ha dejado atrás se encuentran algunas que históricamente han sido pilares fundamentales para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y la presencia en línea de las marcas . Alcance Orgánico Total Anteriormente, esta métrica permitía a los administradores de páginas de Facebook tener una visión completa de cuántas personas habían visto sus publicaciones sin pagar por publicidad. Sin embargo, con el cambio, Facebook ha optado por centrarse en métricas más relevantes para medir la auténtica participación del usuario y el impacto de las estrategias de contenido. Lo he dicho en otros artículos, es hora de aceptar que como canales digitales de amplificación, las redes sociales y en lo particular Facebook, está dejando atrás la noción de que la publicidad masiva pudiera ser relevante sin inyectar pauta publicitaria a los esfuerzos desarrollados.  Me Gusta y Reacciones Aunque durante mucho tiempo se consideraron indicadores clave de la interacción del usuario, Facebook ha decidido relegar estas métricas a un segundo plano. En su lugar, el cambio nos invita a los profesionales del marketing a centrarnos en métricas más significativas, como el engagement, CTR y la conversión . También de cierta manera, el cambio responde a la naturaleza más de RECEPTOR que tiene una audiencia ante estímulos publicitarios.  En un momento, un cliente que está en el ramo industrial nos comentó que no veía muchos Likes en sus publicaciones… después de explicarle que en realidad nuestras campañas diseñadas para sus necesidades no estaban buscando Likes, sino generando tráfico al sitio web (y esos números estaban fenomenales), le pedí que cerrara los ojos e hiciera el ejercicio de ponerse en los zapatos de quienes son su público meta y le pregunté si ellos normalmente utilizarían su tiempo de ocio en estar dando Likes a publicaciones de un canal del gremio industrial. Su sonrisa  y entendimiento del valor real de la métrica de un Like, nos dejaron tranquilos a ambos. Compartidos Si bien compartir contenido es una parte fundamental de la experiencia en Facebook, la plataforma ha optado por no enfatizar esta métrica en particular. En cambio, se alienta a los especialistas en marketing a analizar cómo se comparte el contenido y qué impacto tiene en el alcance y la participación. Es decir, los Shares se estarán visualizando como el anteproducto de un cambio significativo en el Reach de la publicación … lo cual hace sentido.  A final de cuentas el efecto final es abrir el abanico a un alcance mayor de audiencia. El Share es el vehículo para llegar, pero la meta está expresada en términos del Reach Orgánico incremental alcanzado. Valga la pena el momento para explicar que no es que Facebook dejará de ofrecer a los usuarios la posibilidad de reaccionar a publicaciones a través de Likes y Shares. Es simplemente que sus reportes de desempeño y métricas están dejando de darle valor a este tipo de interacciones y/o expresándolas con base a nuevas variables más relevantes. ¿Cómo medir el éxito en Facebook ahora? Hasta donde alcanzamos a analizar tras consumir varias fuentes incluyendo comunicados oficiales de la plataforma dirigidas a profesionales de marketing digital con partnerships en Facebook, la respuesta radica en la evolución constante del panorama digital y en el compromiso de la plataforma de proporcionar métricas más precisas y significativas para sus usuarios. A mi punto de vista, al hacer obsoletas estas métricas Facebook busca: Enfoque en engagement real Al alejarse de métricas superficiales como los "Me gusta" y los "Compartidos", Facebook pretende promover interacciones más auténticas entre usuarios y marcas . Esto significa que las empresas y creativos deberán enfocarse en crear contenido valioso y relevante que realmente resuene con su audiencia y dejar de valerse del Like pagado u obtenido a través de ampliar el panorama de impresiones a tal nivel que el Engagement Rate se acerca a cero por  simple aritmética. Mejorar la calidad del contenido Al dejar de lado métricas como el alcance orgánico total, Facebook está impulsando a las marcas a centrarse en la calidad sobre la cantidad cuando se trata de contenido . Esto significa que las marcas deberán adoptar enfoques más estratégicos y creativos para destacar en la alimentación de noticias de sus seguidores. En el discurso orgánico y de comunidad, el nombre del juego será diferenciación. Para ello, recomiendo revisitar tus ejercicios de Brand Strategy Map y/o correr revisión de Blue Ocean Strategy para encontrar los espacios en los que puedes destacar. Si necesitas apoyo en estos temas, acércate con nosotros y podemos hacerte una propuesta para ayudarte a navegar en este mundo con nuevas reglas y señales digitales.   Nuevas métricas a considerar Al eliminar métricas que pueden ser engañosas o no proporcionar una imagen completa del rendimiento, Facebook está limpiando el camino para que los especialistas en marketing se centren en métricas más accionables, como el tiempo de visualización del video, las conversiones y el retorno de la inversión publicitaria . Es una invitación a dejar atrás las métricas cosméticas y dar mucho más análisis a lo que la data de valor está generando. Uno de los diferenciadores de Werko Marketing Solutions , es que ninguno de nuestros reportes de desempeño es meramente mostrar las variaciones en métricas. Data sin análisis, data que no se vuelve información, es basura. Nosotros hemos desarrollado un músculo muy fuerte para volver la data en materia prima para decisiones accionables y nuestros reportes así lo reflejan. Más allá de publicar el incremento en métricas, acompañamos y aconsejamos a nuestros clientes en torno a lo que los números nos están diciendo. En este sentido, vemos que Facebook está buscando cambiar las reglas del juego para hacerle el trabajo más difícil a las agencias que venden promesas vagas y cuyos reportes son montañas de paja . Al quitarles esta paja, los competidores que se satisfacen con menos en términos de sus reportes y análisis, se quedan con manos vacías.   Entonces, entendiendo las razones de Facebook para eliminar el seguimiento de estas métricas... El futuro del marketing en Facebook A medida que los profesionales del marketing se adaptan a esta nueva realidad, podemos esperar ver un enfoque más estratégico y centrado en el usuario en la forma en que las marcas interactúan en la plataforma . Aquellos que puedan crear desarrollar estrategias correctamente, generar contenido auténtico y relevante, y medir su éxito a través de métricas más significativas, seremos los que prosperemos en este nuevo paisaje digital. Si bien el cambio puede ser desafiante al principio, hacer obsoletas estas métricas en Facebook marca un emocionante paso hacia adelante en la forma en que medimos y evaluamos el éxito en las redes sociales. Al centrarse en la calidad sobre la cantidad y en métricas más significativas, las marcas pueden construir relaciones más sólidas con su audiencia y alcanzar nuevos niveles de éxito en el mundo digital … y nos encanta estar ahí para aconsejarlas y acompañarlas en este viaje. ¡Contáctanos!

Comparación entre Facebook Ads vs LinkedIn Ads: descubre cuál es la mejor plataforma para tu estrategia de marketing digital. En el mundo digital actual, la publicidad en redes sociales se ha convertido en una herramienta fundamental para empresas de todos los tamaños. Dos de las plataformas más prominentes para llevar a cabo campañas publicitarias son Facebook (Meta) y LinkedIn. Mientras que Meta se destaca por su amplia base de usuarios y su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa, LinkedIn ofrece un entorno más profesional ideal para el marketing B2B. En este "debate", exploraremos las ventajas específicas de cada plataforma, analizando cómo sus características únicas pueden ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing y maximizar su retorno de inversión. El gran debate: Facebook Ads vs LinkedIn Ads Moderador: ¡Bienvenidos a todos a este emocionante debate sobre la inversión publicitaria en línea! Hoy pondremos a prueba a dos gigantes de las redes sociales: la plataforma Meta, particularmente famosa por Facebook e Instagram y su oponente, LinkedIn, conocido por su alto profesionalismo y su capacidad de atraer talento. Panelistas, están compitiendo por la empatía y preferencia de todos nosotros los anunciantes. Las reglas del juego son simples: las interrupciones no serán toleradas, los Likes pagados son razón para descalificación y por NADA del mundo traten de decirnos que están a punto de sacar un filtro de lengua de perro. ¿Entendido? Empecemos entonces con sus discursos de presentación. Señores, sean breves, concisos y claros. Empecemos con Meta, a quien le pedimos se presente ante el auditorio. Meta: ¡Saludos a todos! Soy la Plataforma Meta, hogar de Facebook e Instagram. Ofrezco una inmensa audiencia global con miles de millones de usuarios activos diariamente. Mis plataformas son perfectas para llegar a una amplia gama de personas en todo el mundo. Con nuestras avanzadas capacidades de segmentación, podemos dirigirnos específicamente a tu público objetivo, lo que garantiza que tus anuncios se muestren a las personas más propensas a convertirse en clientes. Además, nuestras opciones de anuncios son altamente personalizables, lo que te permite crear campañas creativas y atractivas que cautivarán a tu audiencia. Con nuestra sólida infraestructura publicitaria, puedes esperar un retorno significativo de tu inversión con un bajo costo por clic y altas tasas de conversión. ¡Soy la elección obvia para cualquier negocio que busque llegar a las masas y obtener resultados! Moderador:  Muchas gracias, Meta. Damos bienvenida ahora a LinkedIn. LinkedIn: Buenas tardes, estimados colegas. LinkedIn es la plataforma líder para profesionales y empresas de todo el mundo. Con más de 800 millones de usuarios registrados, ofrecemos un ambiente exclusivo y profesional para tus anuncios. Nuestra audiencia está compuesta principalmente por personas con poder de compra y toma de decisiones dentro de las empresas. ¿Quieres llegar a CEOs, gerentes de recursos humanos o profesionales altamente calificados en tu industria? ¡LinkedIn es el lugar para hacerlo! Además, brindamos una gama completa de herramientas de segmentación que los demás envidian y que te permiten dirigirte de manera precisa a tu público objetivo según su industria, cargo, habilidades y más. Con tasas de conversión superiores y un público altamente comprometido, soy la plataforma que ofrece un excelente retorno de inversión para las empresas que buscan impulsar sus resultados comerciales. Moderador: ¡Interesantes puntos de vista de ambos lados! Pero, ¿cuál es la mejor opción para nuestros anunciantes? ¿Por qué deberíamos elegir a uno sobre el otro? Meta: es indiscutible: ¡yo ofrezco una enorme cantidad de impresiones y un alcance masivo en todo el mundo! ¡En usuarios activos diariamente nadie nos gana! Además, mis usuarios consumen contenidos cuando están también conviviendo con amigos y compartiendo momentos muy emocionales. LinkedIn puede presumir sus increíbles capacidades de segmentación pero la gente lo usa en los momentos más aburridos. Además, pregúntale cuanto le cuesta llegar a una audiencia de millones para que veas que somos la mejor opción. Cuando veas el costo por clic de LinkedIn, ¡pensarás que un asalto a mano armada! Moderador: Les pido que se dirijan con respeto a sus competidores… LinkedIn: Gracias, pero no es necesario. Ya estamos acostumbrados a estos ataques de Meta que presume que tiene un alcance masivo, pero LinkedIn se destaca por su calidad de audiencia. Yo les preguntaría si prefieren cantidad que calidad. ¿Quieres que tus anuncios lleguen a millones de personas que nunca te van a poder comprar, pasa con mi contrincante. Moderador: ¿pero qué respondes a las acusaciones de usuarios en momentos aburridos? ¿Hay verdad en esto? LinkedIn: Nuestros usuarios son profesionales altamente calificados y tomadores de decisión en sus empresas, lo que significa que tus anuncios se mostrarán a personas con el poder adquisitivo y la autoridad para tomar decisiones comerciales importantes. Esto se traduce en tasas de conversión más altas y un retorno de inversión más significativo para nuestros anunciantes. La gente que usa LinkedIn está acudiendo a nuestro espacio porque quieren hacer negocios, no andar criticando el último video de alguna influencer que promete ventas pero cuyos contenidos sólo se consumen por el chisme. Además, yo le hablo derecho a nuestros clientes y no me ando con rodeos del misterioso algoritmo que por alguna razón sigue mandando a más gente a Facebook que a Instagram. Nos gusta ser muy transparentes y defendemos que lo bueno, cuesta. Moderador: ¡Ambos lados han presentado argumentos convincentes! Pero antes de llegar a una conclusión, es hora de cerrar con las declaraciones finales. Meta: No seas aburrido y vente a Meta, donde encontrarás una amplia audiencia global, herramientas de segmentación avanzadas y un retorno de inversión sólido. Si buscas llegar a las masas y obtener resultados tangibles, ¡no busques más allá! ¡Ven con nosotros! LinkedIn: Lo barato sale caro. Te ofrezco calidad sobre cantidad. Con una audiencia altamente calificada y comprometida, nuestros anunciantes pueden esperar tasas de conversión superiores y un retorno de inversión significativo. Si buscas llegar a profesionales y tomadores de decisión, LinkedIn es tu mejor opción. Moderador: ¡Gracias a ambos por sus argumentos convincentes! Si me permiten mis propias conclusiones, creo no hay un claro ganador en este debate. La elección entre la Plataforma Anunciante de Meta y LinkedIn depende del negocio y el anunciante en cuestión. Depende de los formatos, de la industria de las audiencias a las que quiere llegar y de los motivadores de compra que tienen sus compradores/consumidores. A nuestra distinguida audiencia, yo recomendaría realizar un análisis exhaustivo y trabajar con un experto en marketing digital para determinar la mejor estrategia publicitaria. Un experto puede construir hipótesis educadas sobre channel mix y ejecutar pruebas A/B para optimizar continuamente los esfuerzos. Con esto cierro la transmisión de este debate y me voy a TikTok a ver videos entretenidos... ¿o será mejor YouTube Shorts? 😉

Los desafíos del marketing pueden ser agotadores. Aquí te contamos los 10 retos del marketing más comunes y cómo enfrentarlos con éxito. Con dedicatoria especial para que enfrentes estos momentos con ligereza, te comparto 10 cosas que solo nosotros los marketeros vivimos y entendemos: 1. El terror de los cambios de último minuto Después de semanas de planificación meticulosa, el cliente le dice al marketero quiere cambiar todo... ¡a una hora antes del lanzamiento! Sonríe, ten paciencia y escúchalo… es posible que existan razones válidas para cambiar el rumbo. Al mismo tiempo, si deciden adoptar un cambio cuyas repercusiones e implicaciones no están medidas, preconcebidas y/o cuya visibilidad versus el camino previamente trazado es limitada, es tu responsabilidad hacérselo saber y entender. No es lavarse la manos y decir “ok, haremos lo que tú dices pero no respondo”… sino darle valía a todo el análisis previo . Ahora, no estoy diciendo que todos los cambios se tienen que adoptar. Si el cambio propuesto es una mala idea, no te quedes callada o callado. Alza la voz aún si esto podría causar malestar inicial del cliente. Nos están pagando por hacer nuestro trabajo, no por darle por su lado a los clientes y verlos equivocarse . Ser marketero no tiene por qué significar volvernos en un "Yes" Man (or Woman). 2. La eterna lucha con el "Cliente experto en marketing" Esa persona que ha leído un par de blogs sobre marketing y de repente se convierte en el gurú supremo, cuestionando cada coma y punto de tu estrategia. Se me viene a la mente un cliente en particular que por más que teníamos una estrategia armada y que queríamos implementar y optimizar, leía un artículo o tenía una idea nueva y nos proponía cambiar el rumbo . Cuando esto pasaba, teníamos sesiones de revalidación estratégica y “peloteos creativos” entreteniendo los nuevos inputs. En el 95% de las ocasiones sus propuestas nos hacían divergir del rumbo que teníamos trazado y las ideas iban en contra de todos los client insights que daban sustento al ADN de su marca, restando al posicionamiento que supuestamente quería. En el 95% de las veces se lo indicamos y dictó que como quiera quería reorientar el rumbo. Seis meses después de esto, corrimos un ejercicio ante consumidor y en dicho levantamiento la conclusión fue “el consumidor está confundido y no entiende a la marca". La buena noticia es que el cliente aprendió la lección y la tomó de muy buena manera y hoy, confía mucho más en las propuestas de los expertos que contrató. A veces el dicho de "nadie aprende en cabeza ajena" es muy cierto y si ya intentaste por otras vías pero el cliente sigue sin escuchar las razones de tu resistencia al cambio de rumbo, es necesario acompañarlos en el viaje equivocado y después de ello, sin arrogancia ni mentalidad orgullosa de "¡Te lo dije!", estar ahí para ayudarlo a retomar el camino. 3. El misterio de las “métricas confusas” Cuando el cliente te pregunta qué significa un KPI y por qué el ROI parece un acertijo sin resolver. Paciencia. Contar con un idioma y glosario de términos común es MUY importante. Dedica tiempo a que el cliente entienda al 100% c uales son sus métricas de éxito relevantes, lo que significan y cómo se construyen . Recuerda además, que el cliente (interno o externo) no tiene por qué haber nacido sabiendo lo que tú sabes… y que si lo supiera, probablemente no te contrataría. Por otro lado, hay que reconocer que la manera en que hacemos uso de los términos en marketing, no hace las cosas fáciles a nuestros clientes . Por dar sólo un ejemplo, la palabra “campaña” es probablemente uno de los términos más sobreutilizados en nuestra industria pero significa cosas radicalmente distintas dependiendo del contexto en que se usa. Una campaña de lanzamiento de marca implica el desarrollo de un BIG IDEA, insights que la respaldan, bajadas 360°, etc. Una campaña en Google Ads, es una manera de agrupar AdSets, Ads y Palabras Clave en función a geolocalización y segmentación de audiencias. ¿Quién es culpable de la confusión? Cuida siempre dar el contexto correcto para asegurar que la terminología que utilizas, es correctamente entendida e interpretada . ¡Te ahorrarás muchos malentendidos! 4. El dilema de los "feedbacks" contradictorios Recibes dos correos electrónicos seguidos, uno que dice "¡Genial!" y el otro que dice "Esto no es lo que queríamos en absoluto". A esta situación le tengo cariño especial porque me la he topado MILES de veces y es pariente del “no me gustó” y “está bien, pero como que le falta punch.” Parte de nuestro trabajo como especialistas es hacerle ver al cliente que sobre todo en materiales publicitarios, los entregables no están hechos para que le gusten. Los entregables se miden con base a apego o desapego del brief… y en este sentido, entre más completo el brief, más fácil será validar si la propuesta se apega a él o no. Además, el objetivo no es darle gusto al cliente, sino conectar con SUS clientes y consumidores. ¿El cliente directo tiene el mismo arquetipo, valores y motivadores de compra que su consumidor/shopper target? Sólo si la respuesta es “sí”, será válido el feedback de “no me gustó” porque entonces las piezas están hechas para apelar a las emociones, gustos y percepción de él o ella. Aquí también es importante que ayudemos al cliente a dar feedback que nos habilite para hacer cambios que se acerquen más a lo intencionado . Estemos abiertos a escuchar y recibir retroalimentación, pero si la retroalimentación no nos ayuda a darle un mejor entregable al cliente, seamos suficientemente responsables como para pedir más información y clarificación. 5. La batalla interminable con el algoritmo de Facebook o cualquier Red Social No importa cuánto lo intentes, parece que el algoritmo de Facebook tiene un sentido del humor peculiar... ¡y no es el tuyo! ¡Tranquilo! No estás sólo y quien te diga que tiene el entendimiento completo y “la llave maestra” para crackear al algoritmo, en el mejor de los casos está diciendo verdades a medias. Esto no es solo por el hecho de que “el algoritmo” nunca es revelado al 100 por quienes lo administran, sino por el hecho de que está en constante cambio y evolución . ¿La buena noticia? Se llama A/B testing . Explica a tu cliente lo importante que es correr pruebas A/B para hacer mejor uso de sus recursos . Si te sirve para convencerlo,  usa este artículo . 6. La odisea de los presupuestos de marketing reducidos "Queremos una campaña épica... pero tenemos un presupuesto que alcanza para imprimir 100 panfletos en una tinta". Uff… ¡dolor de cabeza de todos los días! Pero al mismo tiempo, hay que ser empáticos y entender que NADIE quiere malgastar sus recursos y que de hecho, como aliado de tus clientes, es tu RESPONSABILIDAD cuidar de su cartera como si fuera la tuya . Si en tu relación con los clientes les haces ver constantemente la manera en que cuidas de su bolsillo, será más fácil ayudarle a tomar las decisiones importantes que implican inversión fuerte. Si te ven como un centro de costos, cuestionarán cada inversión. Ahora, si su presupuesto es prohibitivo, es tu trabajo decirle qué se estará sacrificando por dicha limitante.  “Quiero llegar a 3 millones de personas de audiencia, aquí están 100 pesos para lograrlo” es un enunciado que nunca deberías de aceptar. Si bien tú no puedes definir el tamaño de la bolsa, sí puedes aterrizar las expectativas. Aunque a veces lo parezca, ¡no somos magos! 7. La paradoja de las tendencias cambiantes Justo cuando pensabas que habías dominado TikTok, ¡Instagram lanza una nueva función que cambia todo y lo hace más relevante! Este no debería de ser un dolor de cabeza realmente. Si no tienes curiosidad por estar al día, si no te emociona ver la revolución por la que estamos pasando en muchos sentidos dentro de las plataformas tecnológicas, si no quieres aprender la última funcionalidad y cómo sacarle provecho a favor de tus clientes, estás en la actividad incorrecta .  Es parte de tu trabajo estar constantemente explorando las nuevas y mejores maneras que existen para brindarle valor a tu cliente y esa, es la indiscutible realidad del marketing. Ahora, ¿tu duda es si deberías seguir la más reciente tendencia en tu estrategia de marketing? No te pierdas  este artículo. 8. El encanto de las reuniones interminables Donde se discuten los mismos puntos una y otra vez, pero nadie parece llegar a ninguna parte... ¡pero al menos hay café gratis! ¿Tienes clientes que tienen reuniunitis aguditis ? El punto a favor: si te están invitando a la conversación es porque valoran tu input… no menosprecies esta realidad . El punto en contra: si son las constantes reuniones la razón por la cual dejas de tener tiempo para traer los resultados que se esperan, tienes un problema por resolver. Desarrollé un documento one pager que te puede servir bastante, recopilando años y años de juntas en diferentes empresas. Se llama “Mejores prácticas para juntas efectivas.” Si crees que puede servirte, escríbeme  y con gusto te lo comparto por correo electrónico. 9. El enigma de los briefs vagos Cuando el cliente te entrega un brief tan vago que te hace preguntarte si esperaban que adivinaras sus necesidades psíquicamente. Palabras mágicas que siempre querrás usar en esta situación: “ Garbage In, Garbage Out .” Si el brief es débil, confuso o inútil, el resultado de tu trabajo será débil, confuso e inútil. No aceptes briefs incompletos, poco claros y llenados con base a la ley del mínimo esfuerzo. En nuestro caso, hemos hasta citado al cliente a sesiones para apoyarles a que llenen el brief correctamente. Sí, ya sé, es subsidiar el trabajo del cliente… pero créeme, es para tu beneficio. Esta hora adicional que le dedicas para tener un buen pedido, te ahorrará múltiples horas de retrabajo y frustración . En un proceso de comunicación y coordinación de acciones, quienes recibimos el pedido somos corresponsables de la calidad del mismo. No se vale y no es nada práctico, trabajar en propuestas que sabemos serán basura , con la justificación de “pues hice lo que me pediste.” Así no se construyen relaciones fuertes entre cliente y proveedor. Invierte en la salud de la relación con tus clientes y siempre te redituará. 10. La vida secreta de los creativos: retos del marketing para las mentes creativas Descubrir que la inspiración golpea a las 3 a.m. y que la mejor idea para una campaña publicitaria surge en la regadera. Si bien hay ejercicios muy útiles y efectivos para detonar procesos creativos, la realidad es que quienes contamos con la fortuna de una mente creativa, tenemos también el maleficio del timing creativo incontrolado. Uno de los spots publicitarios que más me ha gustado desarrollar en mi carrera, implicó salirme de la regadera con shampoo en el pelo y escribir en toalla mientras me secaba. Si alguien hubiera grabado la escena, sería muy cómico revisitarla… pero así somos y así vivimos. Los flashazos de creatividad llegan en los momentos que menos lo esperas, así que ten siempre a la mano una libreta, o tu celular y envíate a ti mismo un voice note para captar las ideas increíbles . No confíes en el “al rato la recordaré…” Es triste la historia de una buena idea que nunca nació por tu olvido. ¡Las buenas ideas merecen vivir! Espero que estas 10 situaciones hayan resonado con lo que haces y vives a diario. El marketing es como ya sabemos, una montaña rusa de emociones, pero al final del día hay que aceptarlo, ¡no cambiaríamos este caos por nada en el mundo!

Te comparto cinco de las frases de marketing o citas textuales que más me gustan y que están relacionadas a nuestro trabajo como estrategas del marketing, así como una breve reflexión sobre las mismas. "El contenido es el rey, pero la distribución es la reina, y ella usa los pantalones." - Jonathan Perelman ¿Por qué es relevante? Porque hemos visto a empresas y marcas dedicar muchísimo tiempo a generar contenidos increíbles, que no llegan a nadie porque olvidan invertir en que el mensaje se amplifique . Aceptémoslo: la viralización orgánica es un RARÍSIMO fenómeno y generalmente no sucede con contenidos comerciales y específicos a audiencias muy puntuales. No olvides  el poder y la efectivad de campañas publicitarias BIEN segmentadas y optimizadas. "El marketing no es cuestión de lo que vendes, sino de lo que cuentas." - Chris Brogan ¿Por qué es relevante? Porque nos recuerda el poder detrás de un buen storytelling basado en los atributos correctos que las marcas deben de resaltar para generar recordación, lealtad y eventualmente, volverse en lovebrands . Tu marca tiene historias mucho más poderosas  que la comunicación de sus beneficios funcionales o una agresiva promoción de precio . Si no has descubierto o diseñado esas historias, un Brand Strategy Map  es un gran lugar para empezar. "La marca no es lo que dices que es, es lo que Google dice que es." - Chris Anderson ¿Por qué es relevante? Por dos ideas. La primera: si no cuentas con una estrategia SEO y SEM para valerte de la misión de Google de hacer llegar el contenido correcto a las personas correctas en el momento correcto , estás desperdiciando una de las mayores oportunidades que existen para posicionar tu marca y generar tráfico y conversión. La segunda idea toca sobre la importancia de las voces ajenas a tu marca, hablando de ella. La reputación de tu marca no está solo en manos tuyas, sino también en las de los consumidores . Es importante que lo reconozcas y que inviertas en escucharlos y conversar con ellos constantemente. Community Management no es sólo estar esperando que alguien llegue a comentar tus publicaciones. Es una actividad proactiva para hacer que tu marca vaya a donde están sus consumidores potenciales y en esos espacios detone conversaciones. "El marketing es demasiado importante para dejarlo solo al departamento de marketing." - David Packard  ¿Por qué es relevante? Primero, porque hace evidente que el trabajo de posicionamiento de la marca debe de ser arropado por toda la compañía . Cada uno de los colaboradores de la empresa es un embajador en potencia y cada interacción que nuestro equipo tiene con personas externas, puede volverse en una oportunidad de comunicar la marca. ¿Qué estás haciendo para promover el sentido de pertenencia entre tus colaboradores?  Si te interesa que te platique cómo le hicimos para que la amplificación de contenidos de una empresa creciera en más de 200% a través de brand ambassadorship  sin crecer el presupuesto un solo centavo, búscame. Me encantará contarte esta y muchas otras historias de éxito. La cita de Packard además me gusta porque le recuerda a nuestros clientes lo importante que es aliarte con expertos cuya única función y única agenda, será perseguir los resultados positivos para la marca con base a metas establecidas . En varias de las empresas con las que trabajamos, el equipo de Marketing no sólo está sobresaturado, sino que tiene que responder a múltiples agendas y solicitudes puntuales internas por parte de distintos departamentos. Hacernos sus aliados en la construcción permanente y posicionamiento correcto de sus marcas, los libera de tareas que normalmente les consumirían mucho tiempo y de flujos de trabajo en los que tendrían que coordinar múltiples piezas en movimiento. Déjanos hacer ese trabajo por tu marca. Es una responsabilidad que nos encanta asumir. "La creatividad es la inteligencia divirtiéndose." - Albert Einstein ¿Por qué es relevante? Porque me encanta que tenemos la suerte de dedicarnos día a día, a divertirnos. ¿Quieres divertirte con nosotros? ¡Contáctanos!

Descubre cómo las activaciones BTL (below the line), como en puntos de venta o eventos, pueden ayudarte a convivir directamente con tu consumidor y tener beneficios adicionales. El auge del marketing digital y la costo-eficiencia de las plataformas sociales como canales publicitarios, en ocasiones hace que desestimemos la relevancia del contacto directo con el consumidor/cliente potencial a través de esfuerzos de activaciones BTL (below the line). En esta ocasión, exploraremos cómo las activaciones BTL pueden integrarse en un plan de marketing integral de 360 grados , cuando éste es diseñado por estrategas de marketing visionarios que convierten grandes ideas en acciones tangibles que impactan y cautivan a las audiencias. La importancia de la estrategia integral de marketing Antes de adentrarnos en el mundo de las activaciones BTL, es esencial comprender el panorama general. En el mundo competitivo de hoy, ya no basta con simplemente lanzar anuncios y esperar resultados. La estrategia de marketing debe ser holística, abarcando múltiples canales y tácticas para alcanzar y conectar con las audiencias de manera efectiva. Hemos platicado de esta aproximación en uno de nuestros insights más populares. Si no lo has leído, te invitamos a verlo aquí . Los estrategas de marketing desempeñan un papel crucial en este proceso. Su tarea es tomar una idea central (un BIG IDEA), y convertirla en una serie de esfuerzos a través de diferentes canales que se entrelazan y conectan de manera coherente . Esta estrategia integral proporciona un mensaje impactante que impulsa la conciencia del consumidor, la consideración, la prueba, la repetición y, en última instancia, la lealtad . ¿Qué son, cuál es su rol y cómo aplicar activaciones BTL en estrategias de marketing integrales? Las activaciones BTL son eventos o campañas de marketing que involucran una interacción directa con los consumidores en el punto de venta o en lugares específicos donde se encuentran. Estas activaciones no solo crean un impacto memorable, sino que también generan una conexión emocional con la marca, lo que puede llevar a una mayor lealtad y advocacy . Un ejemplo claro de una activación BTL exitosa como parte de una estrategia integral es la campaña "Share a Coke" de Coca-Cola . Esta campaña no solo incluyó anuncios de televisión y redes sociales, sino que también implementó activaciones BTL en las que se personalizaron botellas de Coca-Cola con nombres populares y se distribuyeron en eventos y lugares concurridos. Esta combinación de esfuerzos creó un zumbido masivo en torno a la marca y aumentó significativamente el compromiso del consumidor. Pero, ¿por qué son tan importantes las activaciones BTL en la estrategia integral de marketing? ¿Qué beneficios tiene la activación de marca?   Aquí hay algunas razones clave para incluirlas en tu estrategia: Interacción directa:  Las activaciones BTL permiten una interacción directa y personalizada con los consumidores, creando una conexión emocional que es difícil de lograr a través de otros canales. Generación de conciencia y awareness:   Estas activaciones son altamente visibles y generan un gran zumbido en torno a la marca, lo que aumenta la conciencia del consumidor y crea un boca a boca positivo. Prueba y conversión en el punto de venta:   Al interactuar con los consumidores en el punto de venta, las activaciones BTL pueden influir directamente en las decisiones de compra, aumentando las ventas y la participación del consumidor. Feedback instantáneo:  Al estar en contacto directo con los consumidores, las activaciones BTL proporcionan un feedback instantáneo que puede ser invaluable para ajustar y mejorar futuras estrategias de marketing. Ejemplo de campaña BTL de Sprite ¡Integra las activaciones BTL en tu estrategia de marketing hoy mismo, pero de manera inteligente! Las activaciones BTL pueden ser una pieza vital en tu estrategia integral de marketing. Al integrar estas emocionantes experiencias directas con los consumidores en tu enfoque de 360 grados, puedes crear un impacto memorable, impulsar la lealtad del consumidor y llevar tu marca al siguiente niv el. En Werko Marketing Solutions, comprendemos la importancia de una estrategia de marketing integral y estamos aquí para ayudarte a integrar las activaciones BTL de manera efectiva en tu plan general. Nuestros diseños de campañas 360 llegan de manera consistente a los ojos de tus consumidores por canales online y offline, generando experiencias positivas, recordación, consideración y compra. Trabajamos con partners líderes en la industria para la producción y ejecución de eventos y activaciones BTL . ¡ Contáctanos hoy mismo y descubre cómo podemos llevar tu marca a nuevas alturas con nuestras estrategias innovadoras y orientadas al resultado!

Mejora la experiencia del usuario y las conversiones si deseas que tu sitio web destaque. Acá te damos más detalle sobre las tendencias de diseño web en 2024. Recientemente tuvimos una conversación con un cliente potencial que nos pedía que hiciéramos su sitio web de cero, escribiéndolo con htm nativo en lugar de hacer uso de plataformas que hoy hacen más fácil nuestro trabajo sin considerar tendencias de diseño web. Su idea (equivocada) era que el uso de sistemas como Wordpress, Wix, Zoho, Squarespace, etc. lo iba a limitar en el potencial de insertar funcionalidades específicas y webservices a su sitio y que usar plantillas iba a hacer que su sitio fuera “igual que todos los demás.” Notar que todavía existen este tipo de percepciones, me dejo claro que hay mucho que compartir a nuestros clientes para romper con ideas que en su momento fueron correctas, pero hoy son obsoletas. El mundo del diseño web está en constante evolución, y en el año 2024, las tendencias para hacer desarrollos de alto impacto en diseño y funcionalidad, están más emocionantes que nunca. Por esto, hoy te quiero platicar de cómo el uso de herramientas como las ya citadas, puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones y su eficiencia en costos , en comparación con la creación de un sitio web en HTML desde cero. Tendencias de diseño web 2024: Responsivo y optimizado para dispositivos móviles En un mundo donde los usuarios acceden a internet desde una variedad de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas, el diseño web responsivo es imprescindible. Las tendencias en diseño web para 2024 se centran en crear sitios web que se adapten de manera fluida y elegante a cualquier pantalla , mejorando así la experiencia del usuario y garantizando que ningún cliente potencial se pierda. Además de contar con plantillas precalificadas como responsivas, las plataformas como Wix y Wordpress incluyen dentro de sus módulos de diseño, visualizadores para todo tipo de dispositivos móviles y la capacidad incluso de generar versiones específicas para dichos dispositivos . De esta manera, trabajar en versiones Desktop y Mobile de tu sitio, se vuelve un proceso muy simple y verificable. Trabajar en este tipo de adaptabilidad en raw html requiere de mucho más tiempo y generalmente implica el uso de verificaciones manuales para estar seguros del nivel de responsividad del sitio. Adicionalmente, trabajar con plantillas precalificadas por responsividad, incrementa el ranking SEO del sitio , lo que lo hace más encontrable por los motores de búsqueda más utilizados. Experiencia del usuario intuitiva y atractiva El diseño web moderno no solo se trata de lo que se ve, sino también de cómo se siente. Las tendencias actuales apuntan a una experiencia del usuario intuitiva y atractiva, con navegación sencilla, llamados a la acción (CTAs) claros y contenido visualmente atractivo . Esto no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también aumenta las conversiones al guiar a los visitantes a través del proceso de compra/lead de manera efectiva. Acordar entre cliente y desarrollador una experiencia de usuario es mucho más fácil cuando podemos en tiempo real, mostrar ejemplos de dicha experiencia alternando entre plantillas pre-existentes. Planear y diseñar de cero esta experiencia para que el desarrollador la trabaje desde cero, es un proceso complejo y se presta mucho más a brechas entre expectativa y realidad, retrabajos e ineficiencia operativa para llegar al producto final. Personalización e interactividad Los sitios web personalizados y altamente interactivos son la próxima frontera en el diseño web. Las tendencias en 2024 incluyen la implementación de elementos dinámicos y personalizados que se adaptan a las preferencias individuales del usuario , creando así una experiencia única y memorable. Esta personalización no solo aumenta el compromiso del usuario, sino que también impulsa las conversiones al ofrecer contenido relevante y atractivo. Aquí entran en juego los famosos plug ins que ofrecen las plataformas de Wordpress, Wix y otros. Estamos hablando de MILES de opciones de módulos específicos de funcionalidad disponibles de manera gratuita o por costos mínimos para todo lo que se te pueda ocurrir, desde consultas dinámicas a bases de datos con respuesta automatizada, personalización de la experiencia de navegación, calendarios interactivos ligados a agendas y ventanas de servicio, etc. Y si el plug in que buscas no existe, las plataformas ofrecen la posibilidad de escribir tu propio plug in como código htm e insertarlo en tu plataforma. Es decir, si no encuentras la funcionalidad y personalización que quieres, puedes pagar a un desarrollador para que la cree para ti… pero esto será mucho más eficiente en costos y tiempos que hacer TODO el sitio de esta manera. Ventajas de usar plataformas de gestión de contenidos (CMS): Wordpress y Wix vs. Sitios HTML Ahora, hablemos de otras ventajas de utilizar plataformas de gestión de contenidos como Wordpress o Wix en comparación con la creación de un sitio web en HTML desde cero, más allá de las tendencias ya comentadas. 1. Eficiencia en tiempo y costo Construir un sitio web desde cero en HTML puede ser un proceso largo y costoso. Plataformas como Wordpress o Wix ofrecen una amplia variedad de plantillas pre-diseñadas y herramientas de arrastrar y soltar que agilizan el proceso de desarrollo y reducen los costos asociados . La nueva clave para el diseño web de alto impacto no es el expertise técnico, sino estructuras lógicas, diseño inteligente y conocimiento de cómo se ligará la estructura de tu sitio web a tu estrategia de generación de tráfico y conversión (para diseñar una estructura de meta etiquetas de información que te permita detonar campañas de remarketing de alto éxito). 2. Seguridad mejorada Las plataformas de CMS como Wordpress o Wix suelen tener protocolos de seguridad más sólidos que los sitios HTML. Estas plataformas implementan actualizaciones de seguridad automáticas y cuentan con medidas de protección contra ataques cibernéticos, lo que garantiza la seguridad de tu sitio web y la información de tus clientes . La diferencia está en confiar en empresas sólidas en las cuales confían cientos de miles de clientes y que están en constante escrutinio por autoridades o valerte de la confianza que podrías poner en un desarrollador de raw html que si bien podría implementar todas las medidas de seguridad que necesitas, igualmente podría dejar puertas abiertas que generen vulnerabilidad innecesaria. Si trabajas con un desarrollador, pídele que te muestre certificaciones y muestras reales de los niveles de seguridad que implementa en sus sitios. Wix, por ejemplo, cuenta con PCI-DSS level 1, ISO 27001, ISO 27018 y se apega a GDPR. 3. Actualización de plantillas y funcionalidades Con plataformas de CMS, la actualización de plantillas y funcionalidades es mucho más sencilla. Puedes elegir entre una amplia variedad de temas y complementos disponibles en las tiendas de aplicaciones de Wordpress o Wix, y actualizar tu sitio con solo unos pocos clics. Esto significa que cuando consideres que tu sitio se ha vuelto parte del paisaje, es muy fácil hacerle un makeover sin tener que reescribir código como lo harías en un desarrollo htm . Un rediseño puede ser cuestión de 25 minutos en lugar de semanas gracias al uso de plantillas predefinidas. 4. Control efectivo del estructura CMS Las plataformas de CMS ofrecen un control completo sobre la estructura y el contenido de tu sitio web. Puedes agregar, editar o eliminar contenido fácilmente a través de paneles de administración intuitivos, lo que te permite mantener tu sitio actualizado y relevante . Un sitio bien armado en Wix o Worpress, no es rehén de su desarrollador y la actualización de su contenido, sustitución de imágenes e incluso incorporación de entradas de blog y noticias, pueden quedar en manos del cliente haciendo uso de un panel de control muy amigable e intuitivo. Esto, no suele ser una opción viable en raw htm.   5. Optimización de SEO: Como lo he comentado en previos artículos, la calificación de SEO (Search Engine Optimization) es CRUCIAL para que tu sitio web genere el tráfico correcto y logre las conversiones que estás buscando . Esta calificación es el resultado de optimizar un checklist de más de 30 elementos, que van desde lo más básico como el uso de atributos alternativos en imágenes, hasta etiquetas canónicas, sitemaps, estructuras H1-H6, optimización de peso del sitio, tiempos respuesta de servidor, contenidos con frases y palabras clave relevantes y muchos detalles más. La gran ventaja es que las plataformas como Wix y Wordpress ya cuentan con verificadores nativos de la mayoría de estas variables y por lo mismo, es relativamente fácil optimizar los sitios para incrementar su calificación de SEO. Con la excepción de sitios elaborados por desarrolladores altamente calificados y por ende, más caros, lo que hemos visto en nuestra experiencia es que los sitios construidos en raw htm suelen estar calificados más bajo en SEO que aquellos montados en plataformas como las ya comentadas. Esto es fácilmente verificable con una auditoria SEO, que con mucho gusto podemos ofrecerte en cualquier momento. En pocas palabras... Todos sabemos que contar con un sitio web bien diseñado y optimizado es fundamental para el éxito de tu negocio. Las tendencias en diseño web para 2024 están marcando el camino hacia una experiencia del usuario más intuitiva y atractiva , con un enfoque en la personalización y la interactividad. Al optar por plataformas de gestión de contenidos como Wordpress o Wix, puedes aprovechar los beneficios de eficiencia en tiempo y costo, seguridad mejorada, actualización fácil de plantillas y funcionalidades, mejor ranking de SEO y un control efectivo sobre la estructura de tu CMS. En Werko Marketing Solutions , estamos comprometidos a mantenerte a la vanguardia de estas tendencias y ayudarte a crear un sitio web que no solo se destaque visualmente, sino que también impulse el crecimiento y el éxito de tu negocio en línea. ¿Quieres que platiquemos sobre tu sitio web?  ¡Estamos a un clic!

La privacidad de datos es un tema que cada vez más cobra relevancia, si te has estado preguntando si deberías cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), aquí obtendrás respuestas. En el ecosistema siempre cambiante del marketing digital, la protección de datos se ha convertido en un tema crucial que impacta a empresas de todo el mundo, incluidas aquellas en México. En esta ocasión, exploraremos la importancia del cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR por sus siglas en inglés) y cómo afecta a las empresas mexicanas, incluso cuando podría no parecer territorialmente relevante en este momento. ¿Qué es el GDPR para empresas mexicanas y cómo las afecta? El GDPR es una regulación de la Unión Europea (UE) diseñada para fortalecer y unificar la protección de datos para todos los individuos dentro de la UE. Si bien fue creada por y para la Unión Europea, su impacto se extiende mucho más allá de las fronteras europeas. El GDPR establece estándares estrictos para el manejo y procesamiento de datos personales , independientemente de la ubicación geográfica de la empresa que los maneje. En México contamos con la Ley de Protección de Datos Personales y si bien su alcance y aplicabilidad diaria tiene  áreas de oportunidad, observar su emergencia dentro de un marco regulatorio internacional, nos da señales de que nuestro país está siguiendo el camino de muchas de las economías occidentales que están tomando pasos contundentes para velar por los intereses y privacidad de los consumidores. Entonces, ¿cómo afecta esto a las empresas en México? Aunque pueda parecer inicialmente ajeno, el GDPR tiene implicaciones significativas para las empresas mexicanas que interactúan con datos de individuos en la UE. Si una empresa mexicana recopila, almacena o procesa datos personales de ciudadanos europeos, está sujeta al cumplimiento del GDPR , incluso si no tiene una presencia física en Europa. México y el camino hacia una legislación de datos más robusta Si bien actualmente la implementación del GDPR puede no ser una prioridad inmediata para todas las empresas en México, es importante reconocer que la protección de datos está emergiendo como una preocupación global. Como lo comenté al hablar de la LPDP, México está tomando medidas para alinearse con estándares internacionales de protección de datos, y es probable que en el futuro se implementen regulaciones similares al GDPR en el país , extendiendo y profundizando a detalle en los espacios y rubros en los que actualmente la LPDP queda corta. Además, el cumplimiento del GDPR no solo se trata de cumplir con regulaciones; también abre oportunidades para las empresas mexicanas. Al adoptar prácticas de protección de datos sólidas, las empresas pueden ganar la confianza de los consumidores europeos y expandir su mercado a nivel internacional. El mensaje en este sentido es claro: no tenemos que esperarnos a que las leyes mexicanas se pongan a la altura de las exigencias internacionales para presentar a nuestras empresas (ante nuestros clientes y consumidores) como responsables y a la vanguardia en este tenor. 3 razones por las que cumplir con el GDPR es una estrategia inteligente Te damos 3 razones por las cuales sería una estrategia inteligente cumplir con el GDPR: 1. Preparación para el futuro Al anticiparse a las tendencias globales en protección de datos, las empresas mexicanas pueden evitar costos y complicaciones futuras al adaptarse proactivamente a los estándares internacionales . ¿Por qué esperar a que los cambios que vas a hacer sean obligación y estén contra deadlines en lugar de empezar el día de hoy y por ende, asumir los cambios con mayor posibilidad de éxito? 2. Acceso a mercados internacionales Cumplir con el GDPR permite a las empresas mexicanas acceder al lucrativo mercado europeo y demostrar su compromiso con la protección de datos a los consumidores internacionales . O a la inversa, es probable que el no cumplimiento de GDPR esté cerrándole las puertas a tu negocio para crecer en otras latitudes. Si la expansión global es tu juego, alinearte con GDPR es un requerimiento básico. 3. El GDPR mejora de la confianza del consumidor La protección de datos es un tema cada vez más importante para los consumidores. Al priorizar la privacidad y la seguridad de los datos, las empresas pueden construir una reputación sólida y ganar la confianza de sus clientes . En México, los consumidores muestran un alto nivel de desconfianza en torno a la manera en que las empresas utilizan sus datos. Sabemos de la venta de bases de datos, los intentos de fraude a la alza y la manera en que por más que nos registramos en el REUS, seguimos recibiendo molestas llamadas de telemarketers. En este contexto, imagina la manera en que tu empresa puede brillar si proactivamente asume una postura muy por encima de la expectativa y del promedio (y que lo comunicas a tus consumidores). Gestionar responsablemente los datos personales de tus clientes y consumidores puede volverse un diferenciador de valor y un generador de familiaridad y lealtad a tu empresa, marca, productos y servicios. Cumplimiento normativo como ventaja competitiva Entendemos la importancia de mantenernos al tanto de las normativas y legislaciones actuales y futuras para poder brindar el mejor servicio a nuestros clientes. Creemos que el cumplimiento del GDPR es más que una obligación; es una oportunidad para las empresas mexicanas de destacarse en un mercado globalizado y en constante evolución. Estamos comprometidos a ayudar a nuestras empresas clientes a comprender y cumplir con el GDPR, así como con cualquier otra regulación relevante, para que puedan seguir creciendo y prosperando en un entorno digital seguro y confiable. Si estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel y expandir tu alcance alineado a los estándares internacionales, ¡contáctanos hoy mismo!

Existen errores más comunes en Landing Pages a la hora de diseñarlas, originados por la falacia de que menos, es más. Conoce cómo evitarlos. Es innegable que las páginas de aterrizaje (Landing Pages) juegan un papel crucial en la conversión de visitantes en clientes . Sin embargo, existen varios errores más comunes en Landing Pages que que muchos cometen al diseñar estas páginas, guiados por la falacia de que menos es más. En este artículo, desentrañaremos este mito y te mostraremos por qué debes prestar atención a este aspecto fundamental de tu estrategia de marketing. Errores más comunes en Landing Pages   1. La falacia del "menos es más": Más allá de títulos atractivos e imágenes impactantes Es común creer que, dado el breve tiempo de atención de los usuarios modernos, las páginas de aterrizaje deben ser lo más concisas posible, con títulos llamativos e imágenes cautivadoras. Sin embargo, esta creencia pasa por alto un aspecto crucial: si estás haciendo bien tu estrategia de atracción, aquellos que llegan a tu página ya están interesados o parcialmente interesados en tu oferta . “Less is more” aplica perfectamente cuando estás lanzando anzuelos en redes sociales o buscando atraer la atención en primer impacto, pero si alguien ya está respondiendo a ese estímulo inicial, es porque lograste atraer su atención y ahora quieren más… ya avanzaron en el funnel y la clave ahora es despertar, cautivar y alimentar su interés. La clave: En lugar de reducir al mínimo la información, proporciona la cantidad adecuada para que los visitantes puedan tomar una decisión informada. Piensa en cómo compras productos en línea; si estás verdaderamente interesado, querrás investigar y obtener información sobre el producto. Tener una visión atractiva es esencial, pero no descartes la importancia de brindar detalles adicionales. Un ejemplo claro de esto es un Product Listing en Amazon: cuanta más información funcional, partes y características incluyas, más probable será que el comprador potencial diga: "Sí, esto es lo que estaba buscando" ¿Por qué creer que decirles menos de los beneficios que obtendrán es un argumento convincente para que te compren?   2. No se trata de cantidad de tráfico, sino de la calidad de los visitantes La idea errónea de que una página exitosa es aquella que atrae a una gran cantidad de visitantes puede llevar a una estrategia equivocada. No se trata de incrementar métricas basadas en contenido vago que probablemente no se convierta. La clave radica en llenar tu sitio con la cantidad adecuada de contenido y, mediante una segmentación efectiva de tu buyer persona, COMPRAR tráfico de posibles compradores mediante campañas bien orquestadas de Google Ads y Paid Social. ¿Y qué crees? El hecho de que tu Landing Page cuente con más información que lo que la mayoría erróneamente pone en este tipo de minisitios, llevará a que tus campañas de Google Ads sean más eficientes y menos costosas, ya que tu Ad Rank y Landing Page Quality incrementará. Es decir, te costará MENOS llevar a la GENTE CORRECTA a tu sitio y al hacerlo, lograrás mayores tasas de conversión. La clave: Más allá de la cantidad, enfócate en la calidad. Asegúrate de que tu contenido esté dirigido a tu audiencia objetivo y utiliza estrategias pagadas que te conecten con personas genuinamente interesadas en lo que ofreces. No busques simplemente aumentar las cifras; busca incrementar las conversiones y reducir tus costos. 3. El formulario de contacto: Más allá de "Contáctanos" Otro error común en las páginas de aterrizaje es descuidar el formulario de contacto. Muchas personas simplemente colocan campos genéricos y un título aburrido como "Contáctanos". En lugar de caer en esta trampa, piensa en formas creativas de incentivar al posible cliente a ponerse en contacto contigo. La clave: Haz que tu formulario sea emocionante. ¿Qué puedes ofrecer para hacerlo interesante? ¿Un descuento exclusivo, acceso a contenido exclusivo o una consulta gratuita? En otras palabras, comunica claramente lo que  obtendrán al contactarte . Enfócate en el "qué hay para ellos" (WIIFM) y convierte el acto de completar el formulario en algo beneficioso y emocionante.   No te dejes engañar por recomendaciones amateur de tener Landing Pages escuetas   Evitar el error común de crear páginas de aterrizaje vacías con contenido breve y vago es esencial para el éxito de tu estrategia de marketing. Brinda a tus posibles compradores la información que necesitan para tomar la decisión de contactarte. Enfócate en acciones agresivas y proactivas para atraer a compradores potenciales y solo a compradores potenciales a tu página de aterrizaje. ¿Necesitas Ayuda? ¡Estamos Aquí para Guiarte!  Si te sientes abrumado por la tarea de optimizar tus páginas de aterrizaje o implementar estrategias de Google Ads o Paid Social efectivas, no te preocupes. En nuestro equipo contamos con el expertise y capacidades instaladas para ayudarte a impulsar tu presencia en línea y convertir visitantes en clientes . Contáctanos hoy y te mostraremos cómo podemos llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel. No caigas en los errores comunes, ¡destaca y convierte!

Hoy en día confiar en tráfico orgánico para llegar a tus audiencias clave es una ingenuidad. Exploraremos estrategias de publicidad digital claves para maximizar el retorno de inversión del espacio publicitario en Google Ads y Meta. Hoy en día confiar en tráfico orgánico para llegar a tus audiencias clave es una ingenuidad. El volumen digital es tan vasto, las opciones tan infinitas y el span de atención de las públicos TAN corto, que me parece increíble cuando entro en contacto con marcas y negocios que siguen creyendo en apostar solamente en un enfoque orgánico. Adicionalmente, limitarte a este formato, es dejar de aprovechar TODAS las bondades de la segmentación y definición de objetivos de las campañas. En este contexto, la publicidad pagada se erige como un poderoso aliado para alcanzar objetivos específicos y maximizar el retorno de inversión (ROI). En esta ocasión, exploraremos estrategias clave para triunfar en dos gigantes del espacio publicitario en línea: Google Ads y Meta. Prepárate para descubrir cómo llevar tu publicidad pagada al siguiente nivel.   ¿Por qué invertir en estrategias de publicidad digital?   Antes de sumergirnos en las tácticas, es fundamental entender por qué la publicidad pagada es una herramienta esencial en la caja de herramientas del marketing digital. En un mundo donde la atención es un bien preciado, la publicidad pagada te permite colocar tu mensaje directamente frente a tu audiencia objetivo y asegurar top of mind  a través de la exposición repetitiva. Existen marcas que, por su naturaleza, los productos que manejan y el presupuesto que cuentan para creatividad, logran un following orgánico impresionante. Sin embargo, la mayor parte sería bastante inocente al pensar que sólo a través de crecimiento de audiencia generada por Word of Mouth lograrán sus objetivos. La mayoría de los consumidores potenciales no siguen de manera voluntaria a cuentas de marcas que no son intensivas en su generación de contenidos de valor y/o les brindan entretenimiento. ¿Por qué lo harían? Sería como pensar que todos los televidentes ante la capacidad de brincarse los anuncios o tener que consumirlos en su totalidad, optarían por la primera opción. El anunciante TIENE que invertir recursos y creatividad para llegar a los oídos y ojos de sus consumidores. El paid advertising digital es sólo una manera eficiente de hacerlo (si lo haces bien).   Estrategias de publicidad en Google Ads Empecemos con el gigante de las búsquedas en línea: Google Ads. Cuando la gente busca información, productos o servicios, Google Ads te coloca en la cima de los resultados relevantes. Aquí hay algunas estrategias clave:   a. Investigación de Palabras Clave Antes de lanzar una campaña, una investigación exhaustiva de palabras clave es esencial. Identificar términos relevantes para tu negocio asegura que tu anuncio llegue a las personas adecuadas.   b. Anuncios Receptivos Utiliza anuncios que se adapten a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. La adaptabilidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede afectar positivamente tu calidad de anuncio.   c. Segmentación Precisa No subestimes el poder de la segmentación. Define claramente tu audiencia objetivo según la ubicación, demografía e intereses. Esto garantiza que tus anuncios lleguen a las personas que más importan para tu negocio. d. Optimización Continua Google Ads es dinámico. La optimización constante de tus campañas, ajustando palabras clave, copia de anuncios y ofertas, es crucial para mantener y mejorar el rendimiento con el tiempo.   Estrategias de publicidad en Meta: Facebook e Instagram   Mientras que Google Ads se enfoca en búsquedas, Meta (Facebook e Instagram) brilla en la conexión social. Aquí, las personas comparten sus gustos, intereses y actividades diarias, brindándote una ventana única para llegar a tu audiencia. Veamos algunas estrategias específicas para Meta:   a. Segmentación Detallada Aprovecha la riqueza de datos de usuario de Meta para afinar tu segmentación. Puedes dirigirte a personas según su ubicación, edad, comportamientos e incluso intereses específicos.   b. Contenido Visual Atractivo En el mundo de Meta, la primera impresión cuenta. Asegúrate de que tus anuncios sean visualmente atractivos y representen tu marca de manera efectiva.   c. Pruebas A/B Constantes La prueba y error es clave en Meta. Realiza pruebas A/B regularmente para evaluar qué imágenes, copias o llamadas a la acción resuenan mejor con tu audiencia.   d. Interacción Directa Utiliza los anuncios de Meta para fomentar la interacción directa. Preguntas, encuestas y llamadas a la acción persuasivas pueden convertir a los usuarios en participantes activos.   Consideraciones importantes antes de invertir en publicidad digital Ya que hemos explorado algunas tareas clave, es vital destacar que implementar estas tácticas de publicidad pagada no es solo un juego de principiantes. La experiencia y el conocimiento profundo de las plataformas son esenciales para maximizar el rendimiento y el retorno de inversión. Lo engañoso del mundo de Paid, es que plataformas como Google, Meta, LinkedIn y Tiktok nos han hecho creer sumamente fácil que cualquiera desarrolle campañas pagadas. Y lo cierto es que sí, cualquiera puede con un par de clics hacerle llegar su dinero a las plataformas ante una promesa de amplificación y haciendo uso de módulos “starter” que las redes ponen a nuestra disposición... pero esto dista mucho de ser el camino inteligente . Lo malo de este enfoque, es que es el “tourist trap” del Paid Advertising y su retorno es minúsculo en comparación a una estrategia bien implementada con las herramientas correctas por profesionales dedicados.  Cuidado con creer que estás haciendo buen uso de tus recursos cuando das clic en botones que dicen cosas como “Promote your post here” en lugar de crear campañas estructuradas a través de paneles de Business Management con una estrategia bien definida. Aquí te comparto algunas cosas que dejas sobre la mesa si caes en la trampa del supuesto camino fácil:   1. Gestión de presupuesto eficiente: Los profesionales experimentados Conocemos la importancia de gestionar eficientemente el presupuesto. Sabemos cómo asignar fondos para obtener el máximo impacto y ajustar estrategias según el rendimiento en tiempo real. En Werko Marketing asignamos partidas de tu presupuesto a los distintos objetivos de negocio y campañas y corremos periodos de data gathering para encontrar los puntos clave de campañas exitosas para tu marca antes de proponerte un ramp up de gasto publicitario. De esta manera, tus campañas se vuelven más costo-eficientes al perseguir tus objetivos.   2. Análisis de Datos Avanzado Interpretar los datos va más allá de simplemente ver cifras. Entendemos que un verdadero análisis de las métricas clave nos permite identificar patrones, tendencias y áreas de mejora y por ende, definir accionables y apoyar en la toma de decisiones.   3. Enfoque Estratégico a Largo Plazo La publicidad pagada es una inversión a largo plazo, no un chispazo para ver que sucede cuando damos clic en “Promote Post”. En Werko Marketing adoptamos un enfoque estratégico, estableciendo objetivos a largo plazo y ajustando tácticas para cumplir con esos objetivos con el tiempo a través de un cabal seguimiento y retroalimentación con nuestros clientes. Asegurando el éxito con profesionales de confianza   En el complejo mundo de la publicidad pagada, no hay sustituto para la experiencia. Si buscas resultados óptimos y un retorno de inversión que hable por sí mismo, confiar en profesionales con un historial sólido es la clave.  Werko Marketing Solutions no solo comprende las complejidades de Google Ads y Meta, sino que también cuenta con un equipo experimentado listo para llevar tu publicidad pagada al siguiente nivel. La publicidad pagada no es solo una inversión; es una estrategia inteligente para destacar en un mercado saturado. ¡Contáctanos hoy y descubre cómo podemos maximizar el rendimiento de tus campañas de publicidad pagada!

Si eres propietario de un negocio y estás buscando destacar en tu área, has llegado al lugar adecuado. Hoy exploraremos las estrategias de SEO local y cómo pueden ser la clave para dominar tu mercado en línea. Conforme nuestros clientes tratan de romper la dependencia en canales de venta enormes como Amazon y Mercado Libre, y buscan enamorar y fidelizar con una atención al cliente más personalizada, la visibilidad local se ha vuelto más crucial que nunca. Si eres propietario de un negocio y estás buscando destacar en tu área, has llegado al lugar adecuado. Hoy exploraremos las estrategias de SEO local y cómo pueden ser la clave para dominar tu mercado en línea.   ¿Qué es el SEO local y por qué es importante?   El SEO local se centra en optimizar tu presencia en línea para búsquedas geográficas específicas. En términos sencillos, es la herramienta que te permite aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien en tu área busca productos o servicios que ofreces. Ahora, ¿por qué es esto tan importante? Imagina esto: alguien en tu ciudad busca "mejor cafetería cerca de mí". ¿Quieres que tu cafetería aparezca en los primeros resultados, verdad? ¡Por supuesto! El SEO local hace precisamente eso: te ayuda a destacar cuando los clientes locales buscan lo que ofreces.   ¿Cómo hacer estrategias de SEO local para tu negocio?   1. Optimización de Google My Business Este es tu escaparate digital. Asegúrate de tener una ficha de Google My Business completa y precisa con tu dirección, número de teléfono, horario de apertura y reseñas de clientes.  Google valora esta información y la utiliza para determinar la relevancia de tu negocio localmente. Además, contar con Google My Business hace que la calificación de SEO de tu sitio web se eleve, sobre todo cuando se utiliza el buscador de Google (que actualmente domina el mercado). 2. Palabras Clave Locales Incorpora términos geográficos relevantes en tu contenido y metaetiquetas. Por ejemplo, si tienes una tienda de moda en una ciudad específica, asegúrate de utilizar palabras clave como "tienda de moda en Nombre de la Ciudad" en tu sitio web dentro de las metaetiquetas de Título y en la estructura H1-H6.   3. Reseñas de Clientes Las reseñas positivas no solo construyen confianza, sino que también afectan tu clasificación en los motores de búsqueda. Incentiva a tus clientes a dejar reseñas y asegúrate de responder a todas, mostrando tu compromiso con la satisfacción del cliente. Hay diferentes maneras de invitar a dejar reseñas, desde formularios abiertos, hasta herramientas un poco más incisivas como rating pop ups dentro del journey o algo tan directo como solicitar la reseña directamente al cliente en una conversación 1 a 1. Tú debes medir la sensibilidad y apertura que tendrán los clientes para brindarte esta retroalimentación y en consecuencia, definir las vías para obtenerla.   4. Optimización de Contenido Local Crea contenido relevante para tu audiencia local. Esto puede incluir artículos sobre eventos locales, historias de éxito de clientes en tu área, o cualquier cosa que conecte tu negocio con la comunidad.   5. Backlinks Locales Los enlaces de calidad desde sitios locales relevantes pueden tener un impacto significativo en tu clasificación. Colabora con otras empresas locales, participa en eventos comunitarios y asegúrate de que tu negocio esté presente en directorios locales.   El poder de aparecer en los primeros resultados locales   Ahora, ¿por qué deberías preocuparte por aparecer en los primeros resultados locales? La respuesta es simple: visibilidad y confianza. Cuando tu negocio figura en la cima de los resultados de búsqueda locales, estás más propenso a ser notado por clientes potenciales. Además, las personas tienden a confiar en los primeros resultados, lo que aumenta la credibilidad de tu negocio. Es importante comentar que la capitalización de SEO local puede tomar tiempo y para agilizarlo y complementarlo de tal suerte que puedas capturar mejores resultados, te recomendamos sumar a tus estrategias SEO , campañas de SEM (Search Engine Marketing). Si te interesa, podemos platicarte más respecto a ambos servicios .   ¿Cómo elegir una buena agencia de SEO local?   Hasta aquí has aprendido sobre la importancia del SEO local, pero, ¿cómo puedes implementar estas estrategias de manera efectiva? Aquí es donde contar con una agencia de marketing digital y elegir a la adecuada entran en juego. 1. Experiencia especializada Asegúrate de que cuenten con expertos en SEO local y que comprendan las complejidades de la optimización geográfica. Nosotros sabemos cómo adaptar las estrategias a las necesidades específicas de tu negocio y tu ubicación.   2. Herramientas avanzadas Asegúrate de que utilicen herramientas de última generación analizar y mejorar tu presencia en línea. Esto incluye análisis detallados de palabras clave locales, monitoreo de la competencia y seguimiento de la eficacia de las estrategias implementadas. En Werko Marketing Solutions nos diferenciamos de nuestra competencia a través de una constante capacitación y certificación de nuestros especialistas en dichas herramientas y estableciendo alianzas oficiales con ellas. Somos Partners de confianza de múltiples plataformas como Google, Wix, Sprout Social, SEOptimer y Brevo por mencionar algunas. 3. Enfoque personalizado Si te dan lo mismo a ti que a otros clientes, ahí no es. En Werko no creemos en soluciones universales. Cada negocio es único, y diseñamos estrategias personalizadas que se alinean con tus objetivos específicos y las características de tu mercado local.   4. Gestión continua El SEO local es un proceso en constante evolución. Nosotros mantenemos una gestión continua para adaptarnos a los cambios en el algoritmo de búsqueda, ajustar estrategias según el rendimiento y asegurarnos de que tu negocio se mantenga en la cima de los resultados locales.   Tu éxito con SEO local comienza aquí   En resumen, el SEO local es la clave para destacar en tu mercado. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda locales no solo aumenta tu visibilidad, sino que también construye confianza con los clientes locales. Colaborar con Werko Marketing Solutions te brinda la experiencia y las herramientas necesarias para implementar estrategias de SEO local de manera efectiva.   ¿Estás listo para llevar tu negocio al siguiente nivel en tu ciudad? Trabaja con nosotros y juntos aseguraremos que tu negocio destaque en la jungla digital local. ¡Contáctanos hoy para comenzar tu viaje hacia el éxito en línea!

Conoce 4 puntos clave que te ayudarán a decidir si TikTok es esencial para la estrategia de tu marca. Si estás pensando en darle un impulso importante a tus esfuerzos de marketing en 2024, vale la pena revisitar la manera en que hasta la fecha, has explotado (o no) la plataforma de TikTok. Nos queda claro que es un espacio que no necesariamente es el idóneo para todas las marcas y negocios pero es innegable que con más de mil millones de usuarios que recurren a la aplicación para clips, descubrimiento de música, tendencias y ¡hasta productos!, TikTok se ha consolidado como un proveedor clave de entretenimiento. Por más que a otras plataformas no les guste aceptarlo, TikTok es diferente en muchos sentidos y esto no sólo significa que no es para todos, sino que además, no puedes abordarla de la misma manera que lo harías con Facebook, LinkedIn o Instagram. El enfoque es distinto, la manera en que se consumen medios y piezas publicitarias es distinta y su audiencia busca diferentes estímulos. En cualquier estrategia que incluye Paid Advertising , así como no pensarías que exactamente lo mismo que haces en LinkedIn necesariamente funcionaría en Threads o en Instagram, es necesario entender bien la naturaleza de esta plataforma para poder explotarla a favor de un mejor posicionamiento y los objetivos de marca.  En Werko Marketing Solutions podemos ayudarte a definir ese channel mix correcto y si es que incluye a TikTok, ayudarte a desarrollar el plan que te permita potencializar tu presencia en esta plataforma relevante. 4 claves para aprovechar esta plataforma: TikTok Marketing 2024 En recientes años, TikTok ha abandonado la noción de ser una plataforma 100% orgánica y ha intentado incursionar en el comercio electrónico a través de diferentes modelos de  advertising. Aunque no ha despegado como esperaban, las estadísticas de uso de la plataforma revelan un enorme potencial para las marcas que logran entender la dinámica de TikTok. Si bien insistimos que no todos los consejos aplican para todas las marcas, sí hay una serie de tips que deberías de considerar y que en Werko Marketing Solutions hacemos parte de nuestro día a día al asistir a nuestros clientes que tienen presencia en TikTok: 1. Investiga a tus competidores en TikTok   No subestimes el poder de la investigación de competidores . Conoce el rendimiento de tu  competencia en TikTok, observa los números y analiza el tipo de contenido que están publicando. Utiliza las herramientas del Centro Creativo de TikTok para investigar a los mejores en tu categoría e inspirarte para incorporar lo que mejor funciona a tu estrategia.   2. Analiza el rendimiento de los anuncios en TikTok Accede a la lista de "Top Ads" de TikTok según tu región y categoría de producto. Esto te dará información crítica para planificar tus propias estrategias, mostrándote qué funciona para otras marcas en tu sector y lo que resuena con los usuarios de TikTok. No se trata de copiar descaradamente, sino de usar el rendimiento real de los mejores Ads para entender qué componentes de ellos deberías incorporar en tus propias campañas.   3. Explora los hashtags   Aunque los hashtags no son tan influyentes para la generación de tráfico como antes, siguen siendo clave en esta plataforma que cuenta con un poderoso algoritmo para preseleccionar contenidos en los feeds de sus usuarios basado en experiencia previa y preferencia de consumo de los mismos. TikTok es una plataforma de binge-consuming y como tal, una de sus más acostumbradas avenidas para los usuarios, es caer en consumo de contenido con base a temáticas focales de su interés , potencializadas por los hashtags, no sólo el consumo de usuarios o cuentas preferidas. Es por eso que los contenidos tienen mucho más discovery de cuentas non-followers que por ejemplo su competidor directo de Instagram. Utiliza la herramienta "Trend Intelligence" para investigar hashtags relevantes en tu industria y en el top of mind de tus consumidores target. Observa la evolución de tendencias a lo largo de los años, demografía, creadores destacados y los videos más populares en cada categoría.   4. Familiarízate con los influencers y content creators de TikTok Dada la naturaleza centrada en el entretenimiento de TikTok, no caigas en la trampa de crees que todos pueden crear videos atractivos y volverse voceros de su marca o influencers. Es aquí donde los creadores establecidos entran en juego. No estamos diciendo que  obligatoriamente debes trabajar con ellos, pero  familiarizarte con los principales creadores de tu sector para entender qué funciona y cómo conectan con su audiencia puede brindarte insights relevantes para la planeación de tus contenidos.   Nuestra última recomendación es que trabajes con y escuches a los expertos. Entrar a TikTok con mente de advertiser es radicalmente distinto a hacerlo como usuario. Además, al ser una plataforma enfocada en formatos de video, aventurar en ella implica más tiempo y recursos que experimentar en X o en Threads sin contar con una mano experta. Recuerda que el tiempo es dinero y los usuarios pasan mucho tiempo en TikTok. Si tu mercado objetivo está pasando tanto tiempo en TikTok, ¡es muy probable que también debería ser tu destino! Pero no te aventures solo en este viaje; deja que los profesionales guíen tu estrategia en TikTok. ¿Estás listo para entrar en esta plataforma? ¡Contacta a nuestro equipo hoy mismo!