Aroma Eterno: cómo Air Wick convirtió el aroma en un puente hacia Día de Muertos

Aroma Eterno es una campaña de Air Wick que encontró una forma muy clara de resolver un problema creativo: ¿cómo haces sentir un aroma en un medio que no puede olerse? La respuesta fue dejar que la cultura hiciera parte del trabajo. La pieza sigue a un joven que, guiado por pétalos de cempasúchil, llega a una casa durante Día de Muertos y construye el giro emocional alrededor de la memoria, la familia y el regreso simbólico de quienes ya no están. La música de Amor Eterno y las referencias visuales de la celebración terminan de completar esa experiencia.

En el episodio nos detuvimos justo en esa decisión. Más que comunicar solamente el beneficio funcional de una fragancia, Air Wick busca construir un vínculo emocional y social con el producto. El cempasúchil, el pan de muerto, la ofrenda y la música funcionan como códigos que la audiencia ya reconoce, y eso permite que el aroma se imagine antes de probarlo. También discutimos algo importante para cualquier ejecución de marca: apoyarse en códigos culturales conocidos puede ser muy poderoso, pero obliga a preguntarse qué parte de la idea es propia y qué parte ya está instalada en la cultura popular.

Si quieres entender por qué una pieza así puede hacer que una categoría sensorial se vuelva memorable, vale la pena ver el episodio y escuchar la conversación completa sobre Aroma Eterno, incluyendo la discusión sobre creatividad, cultura y conexión emocional.