Doritos Rainbow Día de Muertos: cuando la inclusión se vuelve parte del ADN de marca

Doritos Rainbow Día de Muertos plantea una pregunta incómoda pero útil: ¿una marca está defendiendo una posición o solamente aprovechando una temporada? El comercial recupera la historia de un hombre que, después de morir, se presenta ante su familia junto con su pareja, Mario, y cierra con el mensaje de que nunca es tarde para ser tú mismo. En la conversación del episodio, lo interesante no fue solamente la historia, sino la consistencia detrás de la ejecución.

Doritos ya había construido durante años una relación con la diversidad y con una personalidad de marca irreverente. Por eso, llevar ese territorio a Día de Muertos se sintió menos como un oportunismo de calendario y más como una extensión de su ADN. Ahí está una diferencia que muchas marcas deberían revisar: cambiar el logo durante un mes es fácil; sostener una posición cuando aparecen críticas, y hacerlo de manera coherente con lo que la marca ya hace, es otra cosa. También dejamos sobre la mesa una crítica creativa: la pieza utiliza códigos que inevitablemente recuerdan a Coco y eso abre la discusión sobre inspiración, apropiación de recursos culturales y originalidad.

La decisión de una marca no se evalúa solamente por si el comercial emociona. También por si lo que dice coincide con lo que hace y por cuánto tiempo está dispuesta a sostenerlo. Ve el episodio para escuchar el debate completo sobre Doritos Rainbow Día de Muertos y decidir de qué lado estás en la discusión sobre creatividad y consistencia de marca.