Estudio de Modash: por qué llegar tarde encarece las campañas con creadores

Un estudio de Modash deja una señal muy práctica para cualquier marca que planee trabajar con creadores de contenido: muchas veces lo que parece una tarifa inflada es, en realidad, el costo de llegar tarde. En el estudio que comentamos en el episodio, Modash contrastó la percepción de marketers y creadores alrededor de las colaboraciones de Black Friday, Cyber Monday y la temporada navideña. Uno de los hallazgos que más nos llamó la atención es que el problema no siempre es que el creador esté completamente ocupado, sino que la marca llega con urgencia y pide resolver en semanas lo que debió empezar a planearse meses antes.

Esto cambia la manera de entender el influencer marketing. Un creador no funciona como un actor al que puedes llamar cuando el comercial ya está cerrado y pedirle que simplemente ejecute una línea. Si quieres que su voz, audiencia y estilo formen parte de la idea, necesitas involucrarlo antes para construir la colaboración y hacerla creíble en su canal. Por eso también hablamos del soft launch, de los teasers y de la importancia de conocer el canal antes de definir entregables. La planeación no es burocracia: puede ser una forma concreta de proteger la inversión y evitar pagar de más por la urgencia.

Y esto aplica mucho más allá de Black Friday. Si quieres conocer los otros hallazgos del estudio y entender cómo cambia la planeación cuando trabajas con creadores, ve el episodio y escucha completo este segmento del estudio de Modash.