Objetivo:
Alinear los elementos clave para el posicionamiento de una marca que no había invertido en su proyección homologada y cuyos programas sociales le opacaban por falta de mensajes claves y proyección organizacional.
Servicios entregados:
Brand Strategy Map
Periodo de servicio:
Mayo - Junio 2026
Cliente:
Formando Emprendedores
Industria:
Educación sin fines de lucro
Ubicación:
Nuevo León, México
Brand Strategy Map: Alineación estratégica para impacto social
Vistazo rápido al proyecto
Brand Strategy Map: Metodología estratégica para la alineación directiva
Aplicamos nuestra metodología propietaria Brand Strategy Map (BSM), una herramienta estratégica de diagnóstico y dirección diseñada para mapear la esencia de la organización. A través de un proceso colaborativo con miembros del equipo operativo y el Consejo Administrativo, definimos el propósito, la visión y el tono de comunicación de la marca. Este ejercicio permitió alinear a la alta dirección bajo un solo marco conceptual, convirtiendo el BSM en la hoja de ruta clara para la toma de decisiones estratégicas de comunicación.
Más de 20 años generando impacto... sin cimentar su marca
Durante más de dos décadas, Formando Emprendedores Sociales concentró sus esfuerzos en generar un profundo impacto educativo en sus comunidades, postergando la definición de sus fundamentos de marca.
Esta falta de cimentación provocó una comunicación fragmentada, donde la identidad de sus programas individuales solapaba y opacaba la misión de la organización madre. Para escalar su alcance y fortalecer su credibilidad ante aliados, donantes y beneficiarios, la institución necesitaba unificar su voz, clarificar sus pilares y construir un posicionamiento sólido acorde al valor real de su labor social.
Mensajes diferenciados para múltiples públicos y grupos de interés
Dado que la organización interactúa con diversos grupos de interés, adaptamos el Brand Strategy Map para analizar profundamente cinco agrupadores de audiencias clave. Evaluamos sus perfiles sociodemográficos, factores psicoemocionales e insights particulares. Esto nos permitió priorizar los Brand Benefits (beneficios de marca) y definir los Reasons To Believe (RTBs) requeridos para cada segmento, garantizando que el mensaje de Formando Emprendedores Sociales resuene con empatía y precisión ante cada público.
Una marca alineada con visión de futuro
100%
del Consejo Directivo y liderazgo alineados en una sola visión de marca
+75 págs
de reporte estratégico con el roadmap completo para la proyección y comunicación de la marca
0 min.
Tiempo en reconocer la aplicabilidad inmediata, el valor y el uso de la herramienta
Consejo
Socio Director de Werko fue invitado a formar parte del Consejo Directivo, reconociendo su valor estratégico
Nuestros clientes hablan por nosotros
“Nos ayudaron a encontrar la estrategia correcta para posicionar a nuestra organización y alinear al Consejo y nuestros colaboradores en una sola dirección. Recomiendo mucho su trabajo”
Alejandra Hinojosa
Directora General, Formando Emprendedores Sociales
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