Backlinks en SEO y GEO: Mucho más importantes de lo que la mayoría cree.
- Arjan Shahani
- hace 10 horas
- 12 min de lectura
Tu sitio web puede verse perfecto… y ser prácticamente invisible.
Acabas de lanzar tu nuevo sitio web. Invertiste dinero y tiempo, tuviste revisiones y múltiples discusiones pero llegaste a una versión que por fin te gustó. Y hasta tomaste la precaución de asegurar que fuera responsiva y optimizada para todo tipo de pantallas. Se ve increíble en laptops, tablets y dispositivos móviles… pero nadie la visita. ¿Qué está pasando?
Te voy a enfrentar a una dura verdad: los motores de búsqueda no sólo califican sitios web con base en su diseño y contenido. También miden y utilizan, como un importante filtro, la REPUTACIÓN. Esto es cierto para motores tradicionales como Google y Bing, como también para LLMs usados como motores de búsqueda (ChatGPT, Claude y Perplexity, etc.).
¿Y cómo se mide la reputación de un sitio web? Uno de sus principales indicadores, si no el más importante de ellos, se llama BACKLINKS.
Tabla de Contenidos
¿Qué son los Backlinks en SEO?
Bueno, primero ¿qué es SEO? En pocas palabras y sin meterme en demasiados tecnicismos, SEO es todo lo que haces para que tu página sea más visible y “encontrable” para los motores de búsqueda sin pagar anuncios. La meta de esto es generar tráfico intencionado de forma orgánica. Y para efectos prácticos, GEO es su equivalente pero para que seas más encontrable por las plataformas de IA que cada vez más son utilizadas como motores de búsqueda.
Ahora sí, un BACKLINK es una liga que otro sitio genera hacia el tuyo. Hay diferentes tipos de backlinks con distintas implicaciones y valores pero por ahora, quédate con la idea de que cuando alguien pone en su sitio una liga al tuyo, está lanzando una señal al internet que abona al posicionamiento de TU sitio. Es un voto de confianza, una referencia de un tercero que está diciendo “este sitio ofrece algo de valor.
Y la reflexión obligada: no todos los votos de confianza valen por igual. Si Tony Hawk dice “tu hija tiene un ollie increíble”, será de mucho más valor que si lo dice su madrina (no por menospreciar tus porras, Eva 😊). Así igual, la fuente del backlink que te refiere, tiene un importante impacto en el posicionamiento de tu sitio.
“Este contenido es valioso, relevante y confiable” – La mejor señal que un buen backlink con alta autoridad nos puede dar.
En el mundo del SEO, los backlinks cumplen una función similar a las citas incluidas en la contraportada de un libro. Importa lo que dicen pero también quiénes lo dicen. A mayor credibilidad de la fuente del backlink, mayor autoridad plasmará hacia tu sitio.
¿Cómo afectan los Backlinks al desempeño SEO de un sitio web?
Hay muchas formas, pero siendo prácticos podemos resumir esto en algunos puntos cruciales. Las cuatro maneras principales en que una estrategia efectiva de backlinks ayudará a que tu sitio sea mejor identificado por el algoritmo de Google (y sus similares):
1. Construcción de autoridad.
Los motores de búsqueda asignan una puntuación de autoridad a tu dominio (la dirección de tu sitio web). Entre más backlinks de buena calidad tengas, mejor calificación de autoridad tendrás y tu sitio será catalogado como más confiable.
2. Mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
En resultados orgánicos (no pagados) las páginas más confiables de cada categoría tienden a ocupar mejores lugares en los resultados de búsqueda intencionada. Simplificando la secuencia, la manera en que lo lee Google es:
Este usuario está buscando X.
En mi menú de opciones a ofrecer como respuesta a su búsqueda, tengo 10 sitios que creo que son lo que busca. Tienen contenidos similares y una oferta relacionada a la búsqueda del usuario.
De los dos mejores, que en contenido son similares, veo que “A” tiene 50 buenos backlinks y su autoridad de dominio es de 74, mientras que “B” no tiene backlinks. La mejor respuesta a su búsqueda, es “A”.
3. Indexado más rápido.
Los motores de búsqueda están constantemente buscando y evaluando el nuevo contenido en internet para entender cómo conviene indexarlo. Imagínate una librería que tiene secciones muy ordenadas, categorías, libros organizados conforme a múltiples variables, pero que en la parte de atrás tiene una enorme bodega en completo desorden. El proceso de indexado es lo que sucede para tomar un libro de esa bodega y acomodarlo en su mejor estante. En este sentido, imagina a los backlinks como una serie de spots de luz que están iluminando a tu libro en esa bodega y gritando: “¡Te conviene acomodar a este libro primero!”.
4. La confianza y el modelo E-E-A-T.
En otros artículos ya he hablado de la importancia de E-E-A-T y lo he usado para invitarte a no caer en la trampa de la generación automatizada de contenido de bajo valor usando LLMs. Ahora te comparto que E-E-A-T no sólo es cuestión del contenido auténtico, sino también de quienes REFIEREN a tu contenido. Los backlinks le dan un calificador adicional a esas piezas de información que forman parte de tu sitio web y que fueron puestas ahí para atraer tráfico… y aquí vale la pena decirte que esto es cierto no sólo para el tráfico orgánico sino también para generar costoeficiencia en tus campañas pagadas (por ejemplo en Google Ads).
¿Por qué mi agencia no me habló de Backlinks para SEO cuando me hizo mi sitio web?
No voy a presentarte excusas pero sí verdades tajantes. La mayoría de los sitios web se compran y venden con una lógica de lanzamiento y no una de crecimiento a largo plazo.
En el mercado (y aquí somos igual de culpables cliente y proveedor) los proyectos de sitio web suelen iniciar el día que el cliente dio el anticipo y finalizar el día que el sitio tuvo su GoLive. Por lo mismo, los desarrolladores se enfocan principalmente en Diseño, Desempeño de cargado del contenido, Responsividad para diferentes dispositivos y Funcionalidad. Si te va bien y trabajas con una agencia seria que tiene este músculo, también se incluye una estructuración basada en SEO.
Y quiero ser muy claro al decir que TODO eso es importante para contar con un buen sitio web… pero queda un vacío en discusiones y estrategias no planteadas para generar Backlinks. No forman parte del entregable de un sitio porque no es algo que se les construye “en la obra”… Además, su generación es el resultado de un trabajo continuo y constante, que tiene un inicio pero en realidad no un final claro (siempre puedes estar persiguiendo un backlink más) y son fácilmente desplazados al considerarlos “un pendiente para después y para alguien más".
Y aunque mantengo que hay una corresponsabilidad entre cliente y proveedor, vuelvo a algo que he dicho muchas veces: “el cliente no sabe lo que no sabe y no tiene por qué saber lo que no sabe.” Al escribir estas líneas, pienso en ese esfuerzo adicional que debemos de hacer quienes estamos en la posición y el conocimiento para hacerlo, de instruir correctamente al cliente para hacerle ver que una buena construcción de un sitio web es sólo el inicio del éxito del mismo. Tenemos que ser más efectivos para generar awareness sobre la importancia de los backlinks primero… y después, ayudarle a los clientes a desarrollar estrategias para capturarlos y elevar la autoridad de sus sitios. Así, estaremos realmente apoyando a sus objetivos de negocio. Colegas de otras agencias, tenemos tarea por hacer.
Calidad sobre cantidad: no todos los backlinks son iguales
Muchas veces lo barato sale caro y los aparentes atajos nos llevan a topar con pared. En los backlinks, es importante no caer en la tentación de la “solución fácil.”
A ti que me estás leyendo, ya te imagino preguntando a Google o a algún LLM, “¿cómo puedo comprar backlinks?” y viendo los resultados de búsqueda con listas y listas de servicios que prometen “1000 backlinks for 25 dólares.” POR FAVOR, no caigas en la trampa.
Esos servicios nacieron para vender gato por liebre. En el peor de los casos, son sitios de dudosa procedencia a quienes no quisieras confiar tus datos de tarjeta de crédito… y en el MEJOR de los casos, son mecanismos que sí te van a generar una cantidad vasta de backlinks… que DAÑARÁN tu rankeo.
Te lo explico: estos servicios lo que hacen es ligar tu página a sitios que sin relevancia ni contexto alguno, están dispuestos a generar el backlink porque para eso fueron creados. No hay razón de ser en el backlink y son sitios que por lo mismo, tienen muy mala calificación de autoridad de dominio. No trates de engañar a Google… Google odia cuando lo haces y lo toma en cuenta. Si nota que tu sitio empieza a ser referido de manera ilógica por sitios irrelevantes, lo etiquetará como spam y pondrá un foco rojo sobre él.
Google quiere darle el mejor resultado de búsqueda a sus usuarios. Interpretar que tu sitio está tratando de “hacer trampa” para aparecer, no le inspira confianza.
En lugar de comprar 100 backlinks débiles, ilógicos y de baja autoridad de dominio, lleva tus esfuerzos a idear cómo lograr UN buen backlink de alta autoridad. Enfócate en relevancia en tu industria, contextualización y en ganarte esa referencia en lugar de generarla artificialmente (más de cómo hacer esto a continuación).
Los Backlinks son un maratón, no un sprint
Ya sé que es un cliché, pero también es verdad. Lograr un buen posicionamiento vía backlinks toma tiempo… pero la buena noticia es que aunque el inicio puede ser difícil, con una buena estrategia detrás, suelen generar momentum y acelerarse.
Piénsalo como el desarrollo de una reputación profesional. Al inicio es difícil porque nadie te conoce, pero a través de consistencia, relacionamiento y la generación de valor, puedes llegar a un punto en que otro cliché se vuelva realidad: “Hazte fama y échate a dormir.” Una buena reputación llega a un punto en que tiene tracción natural y lo que antes tomaba esfuerzos titánicos lograr, se vuelve casi automático.
Y por lo mismo, te quiero ayudar a animarte a correr el primer kilómetro de este maratón, sabiendo que conforme avances, irás agarrando más ritmo.
Quick Wins (no atajos) para construir Backlinks. Empieza hoy.
Ya lo sabemos: Los backlinks de alta calidad no son algo que un desarrollador mete en código en tu sitio, sino un recurso que hay que ir a perseguir allá afuera. No está en tu territorio sino en el de los demás. Aun así, sí hay cosas que caen en TU campo de acción para empezar a capturarlos. Por ejemplo:
Sumar tu negocio a directorios relevantes.
En tu industria, sea la que sea, hay comunidades relevantes. Hay Cámaras, Asociaciones, Consejos, Foros y otros tipos de agrupaciones…. Y no son sólo directorios aislados sin contexto. Tienen una RAZÓN DE SER y un valor intrínseco. Muchas veces, precisamente por su naturaleza, están hospedados en dominios de alta autoridad. Registrar tu sitio, tu empresa, tu negocio, en estos espacios relevantes, es un quick win que además de generarte un buen backlink, le avisa a una comunidad que seguramente es visitada por tus clientes potenciales, que existes. Es un doble acierto.
Aprovecha las relaciones naturales de tu negocio.
Toda empresa tiene clientes, proveedores y/o colaboradores. Cada uno de ellos, representa un backlink potencial. Piensa en quienes es fácil acceder para pedirles que pongan una liga a tu sitio en el suyo y dales razones relevantes para hacerlo. Incluso una manera muy natural, es un intercambio de ligas (yo hago referencia al tuyo a cambio de que tú refieras al mío y ambos ganamos).
Publica contenido de valor.
Además de atender a una estrategia de CONTENIDO para SEO bien estructurada, publicar piezas de alto valor “compartible” hace mucho más fácil y promueve la generación de backlinks. Dale al mundo allá afuera RAZONES para referirte. Piensa en artículos, referencias rápidas, guías y/o recursos descargables que otras quisieran compartir con SUS audiencias. Gánate a través de la calidad en tu contenido, el privilegio de un backlink.
Genera contenido para otros.
Es fácil enfocar tus esfuerzos de generación de contenido de valor en tu propia sección de artículos y noticias. Porque claro, queremos que vengan a NUESTRO sitio web. Pero, ¿qué pasaría si además de generar el contenido para tu sitio, le haces la tarea a otros y les “regalas” contenido de valor para sus espacios? Aunque pueda parecer contraintuitivo, con una buena selección de espacios de otros, publicar fuera contenido de tu sitio en realidad puede volverse una manera de extender tu alcance a otros canales. Y en el proceso, generar backlinks naturales. Imagina por ejemplo, que escribes una Op-Ed en un medio informativo de tu industria y que incluyes en el mismo una liga para obtener un descargable o una versión ejecutiva del artículo… ¡PUM! Backlink inmediato y posible tráfico de referencia de una audiencia que no te conocía. Posicionamiento adicional, alcance amplificado y mejor ranking de SEO. Valió la pena el esfuerzo.
Testimoniales y Casos de Éxito.
En tu sitio web seguramente incluiste una sección en la que clientes pasados hablan bien de ti… ¿Y si tú hablaras bien de ellos? Piensa en contenidos como artículos y/o casos de éxitos que puedes armar y que no solo hacen showcasing de tu buen trabajo sino que proyectan positivamente a tus clientes. Si pones estas piezas en tu sitio web y te aseguras que tus clientes sepan que ese contenido existe, es probable que en algún momento quieran referir a SUS públicos a la pieza. Dales razones para que ELLOS quieran generar tráfico a tu sitio diciendo a SUS clientes: “Mira que bien hablan de nosotros en este espacio.” Aquí te dejo sólo un ejemplo de este tipo de táctica.
Relaciones Públicas y Earned Media.
Los medios de comunicación, periódicos, revistas especializadas, etc. suelen contar con dominios de alto ranking de autoridad. Si bien este esfuerzo puede ser más laborioso que otras tácticas que te comparto, vale la pena que lo consideres: ¿Cómo puedes hacer para ganarte un espacio en sus publicaciones? ¿En qué espacios puedes estar para lograr su cobertura? Y cuando la logres, asegura tomarte el tiempo y la delicadeza de pedir que en su publicación incluyan una referencia a tu sitio (en la mayoría de los casos hacerlo no es sólo un favor para ti, sino parte de publicar un mejor entregable de mayor valor para sus lectores).
Si tu sitio web es una isla que nadie conoce, es hora de volverla un destino turístico.
Contar con un buen sitio web que nadie sabe que existe es estar seguro que en alguna parte del mundo hay una isla paradisiaca que no hemos descubierto. No sirve de nada.
En el ecosistema digital actual, la visibilidad bien calificada es la clave y en ese sentido, cada buen backlink es un puente tendido a tu isla que la conecta con tu público y la inserta en una red funcional de alta confianza…. Y cuando tu isla está bien conectada, las agencias de viajes (los motores de búsqueda y agentes de IA) no tienen problema en promoverla como destino ideal.
Referencias
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO al hablar de backlinks?
El SEO (Search Engine Optimization) se enfoca en optimizar tu sitio para que motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing te posicionen en sus resultados orgánicos. Por su parte, el GEO (Generative Engine Optimization) es su equivalente para las plataformas de Inteligencia Artificial (LLMs). En ambos mundos, los backlinks de alta autoridad funcionan como un indicador crítico de reputación porque le demuestran tanto a Google como a los asistentes de IA que tu contenido es confiable, relevante y digno de ser recomendado a los usuarios.
¿Por qué es peligroso comprar backlinks baratos para mi sitio web?
Comprar paquetes económicos de backlinks (como las típicas ofertas de miles de enlaces por pocos dólares) es una trampa que dañará tu rankeo. Estos servicios automatizados suelen enlazar tu página a sitios de spam, sin contexto ni relevancia industrial. Google detecta rápidamente este comportamiento ilógico, lo interpreta como un intento de hacer trampa y penalizará tu dominio restándole visibilidad. En el SEO moderno, siempre es mejor calidad que cantidad: vale más un solo enlace de alta autoridad que cien de dudosa procedencia.
¿Cómo ayudan los backlinks a acelerar el indexado de mi contenido?
Los motores de búsqueda están rastreando constantemente internet para clasificar y ordenar el contenido nuevo. Si imaginas la bodega de una librería en completo desorden, el proceso de indexado es lo que toma un libro de ahí y lo acomoda en el estante correcto. Los backlinks funcionan como spots de luz en esa bodega oscura. Al apuntar hacia tu sitio web, le gritan a los algoritmos que tu contenido es prioritario, acelerando el tiempo en el que los motores de búsqueda te descubren y te muestran al público.
¿Qué relación tienen los backlinks con el modelo E-E-A-T de Google?
El modelo E-E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad y Conocimiento) no solo evalúa que publiques contenido auténtico y libre de automatizaciones de bajo valor. También mide quiénes refieren tu contenido. Cuando un sitio web de buena reputación coloca un enlace hacia el tuyo, actúa como un voto de confianza externa. Esto le otorga a tu dominio un calificador de confianza adicional, lo que no solo mejora tu posicionamiento orgánico, sino que también optimiza la costoeficiencia de tus campañas de publicidad pagada.
¿Cuáles son las formas más rápidas y éticas de conseguir backlinks de calidad?
Para ganar backlinks naturales y de alta autoridad sin hacer trampa, puedes implementar varias tácticas directas:
Directorios especializados: Registra tu negocio en las Cámaras, Asociaciones o Consejos relevantes de tu industria.
Contenido para terceros (Guest Blogging): Escribe artículos de opinión o guías para medios informativos de tu sector e incluye un enlace a tu web.
Intercambio estratégico: Aprovecha las relaciones naturales con tus proveedores o clientes para recomendarse mutuamente.
Recursos de alto valor: Publica guías descargables o herramientas que otros sitios web consideren tan valiosas que quieran compartirlas con sus propias audiencias.
Sobre el autor
Arjan Shahani
Socio Director en Werko Marketing Solutions y co-fundador de Shahani Initiatives. Cuenta con más de 20 años de experiencia en marketing de consumo y B2B, así como consultoría de negocios. Su enfoque principal es la rentabilidad de los negocios a través de mercadotecnia estratégica.
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