Los mejores comerciales del Super Bowl 2026
- Arjan Shahani
- Feb 8
- 13 min read
Updated: Feb 13
¿Cuáles fueron los mejores anuncios presentados durante el Super Tazón del 2026? Nuestra agencia de marketing te comparte su ranking (incluyendo a los peores).
Acabamos de ver la sexagésima edición del Super Bowl, en la que Bad Bunny celebró a todas las naciones del continente americano con un mensaje de unidad y los Sea Hawks superaron a los Patriots con un marcador de 29-13… pero más allá del emparrillado, se vivió una batalla por captar tu atención en el espacio publicitario, con marcas invirtiendo cantidades récord para presentar sus nuevos spots y campañas. Y como lo comenté recientemente en un episodio de nuestro podcast Cierre de Semana, por lo menos para mí es un fenómeno mucho más interesante que el talento emergente del mariscal de campo de los Patriotas, Drake Maye (que le quedó grande el paquete) o la explosividad de Jaxon Smith-Njigba, el receptor de los Seahawks.
Por eso, me di a la tarea de estudiar más de 40 spots lanzados durante y previo al Super Bowl y hoy te quiero compartir mi calificación de algunos de los spots publicitarios más destacados.
Si quieres el descargable con todas las calificaciones de más de 40 spots, con ligas a los mismos, te lo comparto a continuación:
Metodología para calificar los spots publicitarios
Más allá de dar una opinión y/o hacer eco de lo que los demás están diciendo, construí un framework para calificar lo que considero más relevante respecto a un spot publicitario. Mi intención es medir todas las piezas con la misma vara y poder calibrar en función a diferentes variables relevantes, eliminando apreciaciones que van más allá de la intención mercadológica.
Cada spot es calificado en función a 10 categorías, que incluyen:
Gancho y atención (15%): qué tanto capturan la atención desde un inicio y la retienen a lo largo del comercial
Idea creativa y originalidad (15%): frescura e inteligencia detrás de la creatividad, algo que no se ha visto en cientos de ocasiones.
Calidad y producción (10%): cinematografía, sonido, edición, producción en sí.
Integración con la marca (15%): la marca se integra de manera lógica al comercial y genera vinculación y recordación.
Claridad de mensaje (10%): lo que busca decir es entendido sin requerir demasiado esfuerzo por parte de la audiencia y/o decodificación.
Impacto Emocional y/o Humor (10%): utilización correcta de estos recursos para aterrizar la pieza de una manera que rompe fronteras funcionales y llega a un plano emocional.
Shareability (10%): ¿es probable que la gente lo comparta, hable de él o lo aplique como referencia en diferentes espacios, se vuelva meme, etc?
Compatibilidad con la audiencia (5%): ¿es un mensaje adecuado para el público de la marca y del Super Bowl?
Rewatch (5%): ¿es una pieza que vuelves a ver con gusto o incluso que mejora al verla una segunda vez?
Relevancia cultural actual (5%): ¿conecta con el momento actual sin sentirse forzado?
La calificación agregada es un valor de 0 al 10 considerando la ponderación de cada una de las categorías. Posteriormente, le asigno un ranking alfabético en donde:
A+ = 9.5 - 10 Clásico instantáneo
A = 9.0 - 9.4 Elite
B = 8.0 - 8.9 Fuerte
C = 7.0 - 7.9 Mezclado
D = 6.0 - 6.9 Débil
E < 6.0 Malo
Estos son los mejores comerciales del Super Bowl 2026
Uber Eats – Football sells food (Calificación B - 8.6)
McConaughey lo logra de nuevo
Previo al Super Bowl, la marca Uber Eats ya había soltado una serie de teasers para empezar a hacer el storytelling creativo que terminó de desdoblarse durante el partido del domingo. En estas piezas, el reconocido actor estelariza una serie de situaciones en las que está desenmascarando su teoría de conspiración respecto a la razón de ser del futból americano. Usando el humor y el absurdo de una manera muy inteligente, en una época y contexto en que estamos inundados por teorías de conspiración, Uber Eats revela que el futbol americano fue inventado para promover la venta de comida.
Además de generar recordación a través de un delivery impecable por actores de la talla de McConaughey y Bradley Cooper, esta campaña es fiel a la esencia y razón de ser de Uber Eats, a la personalidad de su marca y a la vinculación que existe entre ella y el activo al que se está asociando (en este caso, el futbol americano). La calificación es otorgada al conjunto de piezas que conformaron la campaña y que logran plantar expectativa y entregar su pieza central de manera aplaudible.
Calificación: B (8.6)
Gancho y atención:9
Idea creativa y originalidad: 9
Calidad y producción: 9
Integración con la marca: 9
Claridad de mensaje:9
Impacto Emocional y/o Humor: 8
Shareability:7
Compatibilidad con la audiencia: 9
Rewatch: 7
Relevancia cultural actual: 9
Xfinity – Jurassic Park Works (Calificación B - 8.65)
El what if…? Que todos queríamos ver
Rescatando un clásico del cine, el proveedor de internet de alta velocidad Xfinity usa la nostalgia con un twist creativo que hubiera cambiado la historia y no nos habría ahorrado tener pavor a los velociraptors por años. La música, la reconstrucción de escenas icónicas y el mensaje nos hacen revisitar uno de los momentos que más nos han asombrado en la pantalla grande. Para la generación que vio Jurassic Park de niños, es un deleite.
Además, Xfinity logra de una forma sumamente inteligente y natural insertar su producto en la historia presentándolo como el héroe de esta y previniendo el desastre al no dejar que los dinosaurios escapen de las áreas de máxima seguridad. La tecnología para dar juventud a los actores, sobre todo a Sam Neill, deja algo que desear pero se les perdona por habernos hecho reír y recordar como lo hicieron. Definitivamente uno de los mejores comerciales del Super Bowl 2026.
Calificación: B (8.65)
Gancho y atención:9
Idea creativa y originalidad: 8
Calidad y producción: 8
Integración con la marca: 10
Claridad de mensaje:10
Impacto Emocional y/o Humor: 9
Shareability:6
Compatibilidad con la audiencia: 10
Rewatch: 8
Relevancia cultural actual: 8
Kellog’s Raisin Bran – Will Shat (Calificación B - 8.75)
Escatológicamente divertido
Lo acepto, tengo cierto sesgo en mi calificación de este comercial porque cargo con un histórico de divertirme con el posicionamiento cómico de William Shatner de recientes años (varios de ellos para la marca Priceline). Aun con mi sesgo personal, festejo el humor detrás de la pieza y la manera en que los creativos lograron tomar el apellido del actor y usarlo a favor de presentar uno de los beneficios funcionales del producto de manera muy chistosa y presentando lo que podría haber sido un portrayal sumamente vulgar, con una fluidez (wink, wink) impecable. Definitivamente no es fácil usar la defecación como un concepto positivo y divertido pero Raisin Bran lo logra. El juego de palabras con Duty/doodie, Shitzu y las diferentes formas de usar el apellido del actor en contextos relacionados a la acción de ir al baño, merecen aplausos.
Calificación: B (8.75)
Gancho y atención: 8
Idea creativa y originalidad: 9
Calidad y producción: 8
Integración con la marca: 10
Claridad de mensaje: 9
Impacto Emocional y/o Humor: 10
Shareability: 9
Compatibilidad con la audiencia: 7
Rewatch: 8
Relevancia cultural actual: 7
Pepsi – The Choice (Calificación A - 9.15)
Un golpe audaz refrescando una rivalidad clásica y un momento viral reciente
Para quienes recordamos el original “Reto Pepsi”, esta pieza nos remonta a uno de los momentos más icónicos y rivalidades más memorables de todos los tiempos… pero en esta ocasión, Pepsi se atreve aun más y “toma prestado” a un personaje que lleva años presentándose como un aliado de Coca-Col: el oso polar.
En el inicio del spot, vemos a este personaje con una venda sobre sus ojos, probando latas de ambos refrescos y visiblemente prefiriendo la lata de Pepsi Cero Azúcar. Cuando se remueve la venda, el oso se muestra confundido y asombrado por haber preferido Pepsi sobre su acostumbrada bebida. Tanto así, que acaba frente a un psicólogo que trata de reconfortarlo diciendo “no eres el único”, insinuando que por más inverosímil que parezca, muchos están cayendo en cuenta de que Pepsi es la mejor opción. Escuchamos la cama de audio de “I want to break free” de Queen, en obvia referencia a que el oso enfrenta el dilema de liberarse de su lealtad a Coca-Cola. El oso sigue confundido y merodea en las calles, pasa por un restaurante donde ve personas consumiendo Pepsi y después se topa con su pareja, que también trae una Pepsi en la mano.
Corte a un guiño al momento en que la infidelidad del Andy Byron con su directora de RH fue expuesta en un concierto de Coldplay: Vemos a los dos osos en un concierto y en una pantalla circular (característica del tour de Coldplay del 2025) con Pepsi en la mano. Expuestos ante las masas, a diferencia de Byron y Cabot que tratan de esconderse, los osos asumen su nueva lealtad a Pepsi y la celebran. El spot termina mostrando el tag line “You deserve Taste. You deserve Pepsi.” Increíble.
Hay que reconocer la audacia de Pepsi y en dicha audacia, identificar una alineación 100% con sus valores de marca que ha mantenido desde hace muchos años. En muchísimas campañas y spots publicitarios, Pepsi ha asumido la postura competitiva del “challenger minset”, con rebeldía y permitiéndose colorear fuera de las líneas mucho más que Coca-Cola que suele ser mucho más institucional, familiar y “segura.”
Con humor, la pieza reta y cuestiona lealtades de consumo hasta su raíz. Su elección musical es muy acertada e icónica. El uso de una canción como la de Queen, es un recurso muy útil para comunicar un mensaje rápidamente a través de colgarse de los atributos y mensajes que la canción misma carga y además, se vale de ella para generar recordación. El uso del momento viral protagonizado por Byron y Cabot lo trae al presente relevante, con una referencia que si captas te causa gracia pero si no, no estorba. El mensaje de ataque al Coca-Cola es claro y contundente: hasta tus consumidores favoritos prefieren Pepsi. Por todas estas razones, considero que The Choice es uno de los mejores comerciales del Super Bowl 2026.
Calificación: A (9.15)
Gancho y atención:10
Idea creativa y originalidad: 9
Calidad y producción: 8
Integración con la marca: 10
Claridad de mensaje:10
Impacto Emocional y/o Humor: 8
Shareability:8
Compatibilidad con la audiencia: 10
Rewatch: 9
Relevancia cultural actual: 9
Coca-Cola – You can buy the Talent (Calificación A+ - 9.5)
Regresando el golpe, como un campeón.
Este NO fue un spot publicitario para el Super Bowl per se, sino una respuesta digital a la estocada que lanzó Pepsi y que te acabo de describir. Y si el ataque inicial fue genial, la respuesta fue MAJESTUOSA.
Tan solo 10 horas después de que Pepsi habría lanzado “The Choice” con un pre-release en canales digitales, Coca-Cola “aparentemente” lanzó esta cachetada con clase de regreso… y no le costó los millones de dólares que a Pepsi.
Y digo que aparentemente la lanzó porque no existe récord oficial de que la pieza haya sido hecha por Coca-Cola y más bien parece ser el resultado del trabajo creativo y lúdico de Ahmed Saad, un creador de contenido digital. Y claro, NO se roba el spotlight de Pepsi porque no tiene el alcance que tiene Pepsi pero si lo tuviera y si HUBIERA sido la respuesta oficial de Coca-Cola, sería merecedora de varios Leones de Cannes a mi parecer y es por eso que la califico como la califico y te la comparto en este espacio…
Porque además considero que tiene potencial viral mucho mayor que la campaña de Pepsi y se hizo en minutos y a una fracción mínima del costo.
El frame inicial es el mismo que el de Pepsi. Vemos al oso polar con los ojos vendados y a punto de hacer su elección… pero gravita hacia Coca-Cola y escuchamos al director del comercial gritar enojado “Corte! ¿Qué estás haciendo?” ¡Hagámoslo de nuevo!”. La cámara hace zoom a los ojos del oso y escuchamos su dialogo interior: “Es el momento de la verdad. ¿tu integridad o un fajo enorme de dinero?”… después vemos una serie de escenas en las que el oso está tomando trabajos vergonzosos y laboriosos y aun con todo ese esfuerzo, vemos a su osa pareja mendigando porque no les alcanza el dinero (un llamado a que empaticemos con su cuestión de escrúpulos).
Volvemos al estudio donde se está grabando el comercial y nos es evidente que el oso decidió renunciar a sus principios con tal de que le paguen. El director le da instrucciones “elige la lata de Pepsi, quítale la venda y actúa asombrado”… el oso hace caso y el director termina diciendo “Corte. Páguenle al oso.” La pantalla se va a negro, vemos el logo de Coca-Cola y abajo la leyenda “Puedes comprar al actor, pero no puedes comprar el sabor.” WOW.
Probablemente nunca sabremos si algún ejecutivo de Coca-Cola “incentivó” la creatividad de Ahmed Saad para generar este contenido, pero independientemente de ello, la pieza y la respuesta son increíbles. La velocidad con la que se le ocurrió a Saad lanzar esto nos abre los ojos a una nueva era de marketing en la que tenemos posibilidad de actuar y crear masterpieces en cuestión de horas si contamos con la creatividad para ello y las herramientas generativas utilizadas correctamente. No es raro pensar que esta pieza bien podría haber sido construida desde las oficinas de The Coca-Cola Co. en unas cuantas horas si así lo hubiesen querido. HOY esto es posible.
Con el uso de la IA para generar videos, entramos en una época en la que las Brand Wars se pelean con nuevas armas, sin contratos de exclusividad ni reservas de tiempo de los actores, en arenas que van más allá del campo de batalla de los canales tradicionales. El uso de cuentas de influencers, content creators, etc. es un fenómeno que todo aficionado de la mercadotecnia debería de estar estudiando.
Además, la respuesta que da Saad a Pepsi es humor con clase y jiujitsu mercadológico. Si Pepsi “se robó” al oso polar, en lugar de responder con enojo o reacciones enfurecidas, Saad pone en evidencia que Pepsi lo único que hizo fue llegarse al precio a alguien que estuvo dispuesto a abandonar sus principios. Pepsi resulta ser el villano y el oso víctima de sus circunstancias. Si Pepsi – The Choice fue memorable, la respuesta de Saad fue un knock-out inmediato, que además lo posiciona como un gran creativo. Si yo fuera el CMO de Coca-Cola, ya estaría levantando el teléfono para invitarlo a mi equipo y POR eso, es que aun si sólo fue una respuesta digital, la considero uno de los mejores comerciales del Super Bowl 2026.
Calificación: A+ (9.5)
Gancho y atención:10
Idea creativa y originalidad: 10
Calidad y producción: 8
Integración con la marca: 10
Claridad de mensaje:10
Impacto Emocional y/o Humor: 9
Shareability:9
Compatibilidad con la audiencia: 10
Rewatch: 9
Relevancia cultural actual: 9
¿No aparece en el top 5 uno de tus favoritos? Puedes ver cómo lo califiqué en el siguiente descargable (Instacart, Hellman's, Levi's, Amazon Alexa, Pringles, Novartis y mucho más):
¿Y los peor calificados, qué? Conoce los peores comerciales del Super Bowl 2026
Ya te presenté los que consideré son los mejores comerciales del Super Bowl 2026. Pero también sé que estás aquí por lo que sigue. Estas son las piezas que no lograron pasar la materia...
LALA México – Cola Wars (Calificación E - 5.5)
Golpe rápido, mala ejecución y creatividad
OJO: este caso no es un spot DEL Super Bowl y es sólo una ejecución en digital pero como quiera consideré que valía la pena mencionarlo. Los creativos de LALA hicieron piggybacking muy bien recibido por sus followers en Instagram, de la guerra entre Pepsi y Coca-Cola con intención de colgarse de la atención generada por los dos gigantes refresqueros. Con un ojo un poco más crítico que los empleados de LALA que dejaron comentarios en su feed, la ejecución me parece off-brand y oportunista no en buena manera. LALA suele distinguirse con piezas de mayor calidad y en esta ocasión creo que cayeron en la tentación de hacer un recurso rápido y barato con un uso muy mal aplicado de IA para una ejecución que queda corta de su intención (la ilustración básica, la ausencia de trabajo de luces y sombras, la falta de perspectiva y profundidad y muchos otros detalles que son los que te generaron ese "AI cringe" que sentiste al verlo).
Aplausos a la proactividad, tachita a forzarla con una producción que podría haber hecho un niño de secundaria jugando con un agente de inteligencia artificial en su versión freemium. Se siente como un colado que llegó a una fiesta formal en Crocs y en estado de ebriedad. Hasta nos dio un poquito de pena ajena. Lo bueno es que la pieza les ha de haber costado el sueldo de un practicante...
Calificación: E (5.5)
Gancho y atención: 9
Idea creativa y originalidad: 2
Calidad y producción: 2
Integración con la marca: 9
Claridad de mensaje: 6
Impacto Emocional y/o Humor: 7
Shareability: 2
Compatibilidad con la audiencia: 8
Rewatch: 0
Relevancia cultural actual: 8
Rippling – The Mastermind (Calificación E - 5.15)
Le pides muchísimo a tu público
¿Sabe alguien qué es Rippling? Desde ahí empezamos mal porque para presentar un producto poco conocido, la pieza te deja con el mismo desconocimiento con el que empezaste y hasta un poco confundido.
Vemos a Tim Robinson en una sala de juntas de algún tipo de corporación que no sabemos que hace. Robinson aparentemente está planeando un plan siniestro que nadie entiende relacionado a liberar en la ciudad a un monstruo para hacer quien sabe qué, quien sabe cuando y quién sabe para qué. La discusión se torna a un plan frustrado… ¿porque aparentemente el monstruo todavía no pasa por su proceso de Onboarding en la empresa? Y el mensaje es que deberías de tener mejor software de RH para tu negocio de tal suerte que los procesos fluyan más rápido y no se atoren en la burocracia corporativa. Todo esto sucede en 30 segundos que nadie entiende. Vale la pena decir que esta interpretación la hice después de tener que ver el spot tres veces para decodificar el mensaje. En su debut como anunciante en el Super Bowl, creo que Rippling firma su despedida.
Calificación: E (5.15)
Gancho y atención:9
Idea creativa y originalidad: 3
Calidad y producción: 7
Integración con la marca: 5
Claridad de mensaje:3
Impacto Emocional y/o Humor: 4
Shareability:4
Compatibilidad con la audiencia: 5
Rewatch: 4
Relevancia cultural actual: 7
RO – Healthier on Ro (Calificación E - 4.9)
Pagaron por una deportista… y ya
Este es un clásico ejemplo de “tenemos que hablar de lo que el producto hace” y no por qué eso debería de importar a la audiencia. Es un display de atributos funcionales en donde Serena Williams (quien no tiene por qué ser buena actriz) parece estar leyendo la ficha técnica del producto directo del teleprompter. No hay creatividad alguna en términos de storytelling ni producción. Los gráficos parecen el trabajo de un videoeditor que seleccionó “random” en un menú de transiciones.
Calificación: E (4.9)
Gancho y atención: 5
Idea creativa y originalidad: 0
Calidad y producción: 6
Integración con la marca: 9
Claridad de mensaje: 8
Impacto Emocional y/o Humor: 0
Shareability: 4
Compatibilidad con la audiencia: 9
Rewatch: 3
Relevancia cultural actual: 8
NERDS - Juicy Gummy Clusters (Calificación E - 4.75)
Decente producción, emocionalmente hueco
La pieza muestra al host de televisión Andy Cohen fraternizando con un personaje basado en la golosina, preparándose para su desfilar por la alfombra roja, haciendo alusión a su debut en el mercado. La actuación de Cohen es forzada a nivel cringe, el intento de uso de humor no termina de aterrizar y el resultado es una pieza con poca recordación. Los colores vivos de la golosina le ayudan para llamar la atención pero no hay mucho más ahí. Tomando en cuenta el escaparate y la inversión que es el tiempo aire del Super Bowl, antoja que esta es una oportunidad perdida.
Calificación: E (4.75)
Gancho y atención: 3
Idea creativa y originalidad: 4
Calidad y producción: 9
Integración con la marca: 9
Claridad de mensaje: 8
Impacto Emocional y/o Humor: 0
Shareability: 0
Compatibilidad con la audiencia: 9
Rewatch: 2
Relevancia cultural actual: 2
¿Estás de acuerdo con mi ranking de los mejores comerciales del Super Bowl 2026?
Sin duda este evento siempre nos da de qué hablar en términos de lo que vemos en el campo y fuera de él. Cuál es tu opinión respecto a los mejores comerciales del Super Bowl 2026? ¡Me encantaría conocer tu punto de vista!
