Cómo aparecer en las respuestas de Inteligencia Artificial (GEO)
- Carolina Trevizo
- Mar 3
- 7 min read
Updated: Mar 5
Para que tu marca y negocio puedan aparecer en las respuestas de Inteligencia Artificial, deberás implementar una estrategia de GEO (Generative Engine Optimization) en tu sitio web. Esta optimización ayuda a que los LLMs puedan entender qué ofreces y considerarte como una opción de respuesta a preguntas relacionadas.
Es incuestionable que el uso de Modelos de Lenguaje Extenso (LLM) como lo son Gemini, Perplexity o ChatGPT es cada día más popular. La tendencia indica que cada vez más personas, especialmente de generaciones más jóvenes, están realizando búsquedas utilizando la IA para hacer preguntas que antes hubieran buscado en Google o Bing.
Pero cuidado, no te vayas con la finta de que Google Search ha muerto, de hecho, actualmente sigue siendo el rey de las búsquedas en internet. Al cierre de 2025, Google registró más de 15 billones de búsquedas diarias, con aproximadamente el 90% del mercado de búsquedas; mientras que ChatGPT (el LLM más popular) registró apenas entre el 3 y 8% de las consultas en forma de búsqueda de manera diaria (Goodwin, D. 2025).
A pesar de que al día de hoy Google sigue dominando, el pronóstico es que más pronto que tarde, las Inteligencias Artificiales cada vez vayan ganando más terreno en búsquedas de productos, servicios, y marcas. Y es justo por eso que es de vital importancia que te adelantes a los hechos y busques que HOY tu sitio web no solamente tenga optimización SEO (Search Engine Optimization, para ser encontrado por el bot de Google y Bing) sino también optimización GEO (para ser encontrado y sugerido por IAs).
Tabla de Contenidos
¿Cómo aparecer en las respuestas de Inteligencia Artificial?
Para aparecer en las respuestas de LLMs como ChatGPT, Gemini o Perplexity, deberás implementar una estrategia de GEO adicional a tu estrategia de SEO. Por lo tanto, deberás contar con un sitio web bien estructurado, generar y publicar contenido original de alta relevancia en él (tanto de tus productos/servicios, como contenidos que reflejen tu autoridad en tu ramo), y mantenerlos actualizados para que los crawlers (los bots de IA que van y buscan información en internet) lo consideren un sitio de suficiente autoridad como para ser citado en las búsquedas y consultas.
Hacer esto más pronto que tarde es una ventana de oportunidad muy grande para ti. En un futuro próximo, muchas más personas se van a dar cuenta de lo importante que es que un sitio web sea encontrable por los motores de búsqueda y LLMs, pero al día de hoy, son muy pocos los que lo han optimizado para ello. Esto te da a ti la ventaja por encima de tus competidores que aún no han implementado SEO y GEO en su sitio.
Así que no esperes más y revisa la siguiente serie de recomendaciones que te ayudarán a implementarlo en tu página web:
Estructura tu contenido para “máquinas”
Los LLM no tienen la capacidad de abstraer el contenido de las páginas web solamente leyendo el texto que está en ellas (no son inteligentes y no razonan) así que hay que ayudarles a comprender lo que está en tu sitio a través de formatos que son más “amigables” para ellos.
Sitio con buen SEO: Debes asegurarte que tu sitio cuente con el SEO adecuado, con título HTML optimizado, estructuras en sus títulos H1-H6, estrategia de palabras clave, incluir metadescripciones y atributos Alt, etiquetas de idioma correcto, optimización de imágenes, backlinks y protocolos de seguridad actualizados. El GEO no vino a sustituir al SEO, vino a expandirlo.
Formato Pregunta-Respuesta: En tus contenidos del sitio usa encabezados (H2 y H3) en forma de pregunta, por ejemplo “¿Qué alcance tiene la solución X?”, seguido de una respuesta clara y concisa en formato de Párrafo. Da respuestas específicas a preguntas de nicho en tus contenidos.
Usa listas y tablas: Los crawlers de LLM leen mejor los contenidos que están enumerados o en bullets, así como estructurados en tablas de contenidos.
Usa datos estructurados de Schema Markup: Incluye código en las páginas de tu sitio en formato JSON-LD para indicarle exactamente a los motores de IA y de búsqueda qué es lo que está en la página que está viendo, y así, pueda diferenciar entre un FAQ, un artículo de blog, un producto, etc.
Incorpora un archivo LLMs.txt a tu backend si la plataforma en la que está hospedado tu sitio web lo permite. Esta es una táctica relativamente nueva y por su bajo grado de adopción actual (en sitios web que existían antes de que surgieran los LLMs.txt y por desatención no se han actualizado), es una clara ventaja para quien la aprovecha.
Refuerza tu E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza)
Como ha explicado mi socio Arjan en artículos pasados, el E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, y Trustworthiness) es una serie de “reglas” que los buscadores (y ahora también los LLM) utilizan para rankear si un contenido en un sitio web es de valor o no.
Cuando se está bien rankeado en E-E-A-T los buscadores y los LLM determinan que tu sitio es percibido como de autoridad en su ramo, y por lo tanto, es mucho más probable que lo lance como respuesta en las consultas de los usuarios.
Además de esto:
Menciones externas: Es importante que tu sitio no sólo tenga backlinks de sitios de confianza referentes en tu industria (ligas a tu sitio desde páginas como rankings, blogs, noticias, foros, etc.) sino también que en general se tenga un consenso digital positivo alrededor de tu marca, ya que las IAs usan este tipo de fuentes confiables para entrenar a sus modelos. Por eso este es uno de los factores más importantes que consideran los crawlers de los LLM para citar a tu página web.
Citas y referencias: Respalda tus argumentos y afirmaciones con fuentes confiables y datos duros, y da crédito a ellos a través de inclusión de referencias. Esto ayuda a construir credibilidad en lo que dices y a convertirte en una referencia tú mismo.
Hecho por humanos: Los buscadores y LLM pueden detectar si tu sitio tiene información generada con IA, y si encuentran que efectivamente estos fueron generados con una Inteligencia Artificial te “castigan” bajando tu ranking E-E-A-T. Es por eso que insistimos a nuestros clientes a no caer en la tentación de generar sus contenidos con IA.
Optimiza para Lenguaje Natural
Ahora las personas ya no hacen búsquedas como “restaurante barato Monterrey”. Ahora preguntan: “¿Cuál es el mejor restaurante para ir a celebrar un cumpleaños en Monterrey, que no esté caro?”
No uses keywords cortas: Usa “long-tail keywords”, es decir, palabras clave largas o compuestas y utilizando lenguaje conversacional.
Actualiza tu contenido: Los LLM priorizan información reciente, así que no construyas tu sitio web y lo abandones. Debes dar mantenimiento constante, y generar contenido de alto valor de forma periódica para seguir alimentando tu posicionamiento.
Dicho lo anterior, quiero darte un breve resumen (que además me va a ayudar a posicionar este artículo para GEO 😉):
Diferencias entre GEO y SEO
SEO | GEO |
Te ayuda a que los bots de navegadores como Google y Bing, encuentren tu sitio web cuando alguien hace una pregunta. | Te ayuda a que los crawlers de LLM como ChatGPT, Gemini o Perplexity, encuentren y refieran tu sitio web cuando alguien consulta. |
Se enfoca más en keywords o palabras clave | Las palabras clave cortas importan menos, y es mejor usar long-tail keywords y lenguaje natural |
Los backlinks son importantes, así como la calidad o autoridad de dicho backlink | Además de backlinks, es más importante la mención de sitios externos relevantes (ser mencionado en otros sitios de alta relevancia y autoridad) |
Se guía por consultas abiertas | Se guía por preguntas muy específicas |
Busca ranking y tráfico al sitio | Busca autoridad, menciones y visibilidad de respuestas |
Debes tener configurada correctamente tu estructura de títulos, metadescripciones, etc. | Además de tener configurada correctamente tu estructura para SEO, también deberás incluir Schema Markups y FAQ. |
¿Por dónde empezar a optimizar GEO en tu sitio?
Como socia de una agencia de marketing, creo que el punto de arranque es entender el enorme valor que te dá contar con un sitio web bien estructurado que incluya SEO y GEO, versus un sitio web barato que no incluye nada de esto.
Hay muchas agencias que ofrecen sitios web sin SEO ni GEO, “porque el cliente no lo pidió”, “porque el cliente no sabe qué es eso” o “porque sólo sé diseñar sitios bonitos, no optimizados”. Pero déjame decirte que entregarte un sitio así es como si te vendieran un automóvil sin motor. Es mucho más barato, sí, pero no anda.
Así que mi recomendación es que te acerques a una buena agencia de marketing que de entrada te ofrezca tanto optimización tanto SEO como GEO, y que sepan de qué están hablando. Y ojo, no te estoy diciendo “vente con nosotros”. Si esta información te ayuda a entender más qué es lo que necesitas, con eso me voy contenta. Lo que me gustaría es que esto pueda ayudarte a tener más armas para que no te “estén picando los ojos”.
Ahora, si quieres que platiquemos y revisemos cómo anda tu sitio con respecto a SEO y GEO, con muchísimo gusto podemos hacer un diagnóstico de tu página para que te asegures de que estás tomando ventaja de estas nuevas tecnologías.
Fuentes:
Sobre la autora
Carolina Trevizo
Socia en Werko Marketing Solutions que cuenta con una amplia y variada experiencia de más de 18 años en empresas B2B con marketing estratégico, Project Management, análisis de data para la gestión de publicidad, producción audiovisual y diseño gráfico.