Mejora la experiencia del usuario y las conversiones si deseas que tu sitio web destaque. Acá te damos más detalle sobre las tendencias de diseño web en 2024. Recientemente tuvimos una conversación con un cliente potencial que nos pedía que hiciéramos su sitio web de cero, escribiéndolo con htm nativo en lugar de hacer uso de plataformas que hoy hacen más fácil nuestro trabajo sin considerar tendencias de diseño web. Su idea (equivocada) era que el uso de sistemas como Wordpress, Wix, Zoho, Squarespace, etc. lo iba a limitar en el potencial de insertar funcionalidades específicas y webservices a su sitio y que usar plantillas iba a hacer que su sitio fuera “igual que todos los demás.” Notar que todavía existen este tipo de percepciones, me dejo claro que hay mucho que compartir a nuestros clientes para romper con ideas que en su momento fueron correctas, pero hoy son obsoletas. El mundo del diseño web está en constante evolución, y en el año 2024, las tendencias para hacer desarrollos de alto impacto en diseño y funcionalidad, están más emocionantes que nunca. Por esto, hoy te quiero platicar de cómo el uso de herramientas como las ya citadas, puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones y su eficiencia en costos , en comparación con la creación de un sitio web en HTML desde cero. Tendencias de diseño web 2024: Responsivo y optimizado para dispositivos móviles En un mundo donde los usuarios acceden a internet desde una variedad de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas, el diseño web responsivo es imprescindible. Las tendencias en diseño web para 2024 se centran en crear sitios web que se adapten de manera fluida y elegante a cualquier pantalla , mejorando así la experiencia del usuario y garantizando que ningún cliente potencial se pierda. Además de contar con plantillas precalificadas como responsivas, las plataformas como Wix y Wordpress incluyen dentro de sus módulos de diseño, visualizadores para todo tipo de dispositivos móviles y la capacidad incluso de generar versiones específicas para dichos dispositivos . De esta manera, trabajar en versiones Desktop y Mobile de tu sitio, se vuelve un proceso muy simple y verificable. Trabajar en este tipo de adaptabilidad en raw html requiere de mucho más tiempo y generalmente implica el uso de verificaciones manuales para estar seguros del nivel de responsividad del sitio. Adicionalmente, trabajar con plantillas precalificadas por responsividad, incrementa el ranking SEO del sitio , lo que lo hace más encontrable por los motores de búsqueda más utilizados. Experiencia del usuario intuitiva y atractiva El diseño web moderno no solo se trata de lo que se ve, sino también de cómo se siente. Las tendencias actuales apuntan a una experiencia del usuario intuitiva y atractiva, con navegación sencilla, llamados a la acción (CTAs) claros y contenido visualmente atractivo . Esto no solo mejora la satisfacción del usuario, sino que también aumenta las conversiones al guiar a los visitantes a través del proceso de compra/lead de manera efectiva. Acordar entre cliente y desarrollador una experiencia de usuario es mucho más fácil cuando podemos en tiempo real, mostrar ejemplos de dicha experiencia alternando entre plantillas pre-existentes. Planear y diseñar de cero esta experiencia para que el desarrollador la trabaje desde cero, es un proceso complejo y se presta mucho más a brechas entre expectativa y realidad, retrabajos e ineficiencia operativa para llegar al producto final. Personalización e interactividad Los sitios web personalizados y altamente interactivos son la próxima frontera en el diseño web. Las tendencias en 2024 incluyen la implementación de elementos dinámicos y personalizados que se adaptan a las preferencias individuales del usuario , creando así una experiencia única y memorable. Esta personalización no solo aumenta el compromiso del usuario, sino que también impulsa las conversiones al ofrecer contenido relevante y atractivo. Aquí entran en juego los famosos plug ins que ofrecen las plataformas de Wordpress, Wix y otros. Estamos hablando de MILES de opciones de módulos específicos de funcionalidad disponibles de manera gratuita o por costos mínimos para todo lo que se te pueda ocurrir, desde consultas dinámicas a bases de datos con respuesta automatizada, personalización de la experiencia de navegación, calendarios interactivos ligados a agendas y ventanas de servicio, etc. Y si el plug in que buscas no existe, las plataformas ofrecen la posibilidad de escribir tu propio plug in como código htm e insertarlo en tu plataforma. Es decir, si no encuentras la funcionalidad y personalización que quieres, puedes pagar a un desarrollador para que la cree para ti… pero esto será mucho más eficiente en costos y tiempos que hacer TODO el sitio de esta manera. Ventajas de usar plataformas de gestión de contenidos (CMS): Wordpress y Wix vs. Sitios HTML Ahora, hablemos de otras ventajas de utilizar plataformas de gestión de contenidos como Wordpress o Wix en comparación con la creación de un sitio web en HTML desde cero, más allá de las tendencias ya comentadas. 1. Eficiencia en tiempo y costo Construir un sitio web desde cero en HTML puede ser un proceso largo y costoso. Plataformas como Wordpress o Wix ofrecen una amplia variedad de plantillas pre-diseñadas y herramientas de arrastrar y soltar que agilizan el proceso de desarrollo y reducen los costos asociados . La nueva clave para el diseño web de alto impacto no es el expertise técnico, sino estructuras lógicas, diseño inteligente y conocimiento de cómo se ligará la estructura de tu sitio web a tu estrategia de generación de tráfico y conversión (para diseñar una estructura de meta etiquetas de información que te permita detonar campañas de remarketing de alto éxito). 2. Seguridad mejorada Las plataformas de CMS como Wordpress o Wix suelen tener protocolos de seguridad más sólidos que los sitios HTML. Estas plataformas implementan actualizaciones de seguridad automáticas y cuentan con medidas de protección contra ataques cibernéticos, lo que garantiza la seguridad de tu sitio web y la información de tus clientes . La diferencia está en confiar en empresas sólidas en las cuales confían cientos de miles de clientes y que están en constante escrutinio por autoridades o valerte de la confianza que podrías poner en un desarrollador de raw html que si bien podría implementar todas las medidas de seguridad que necesitas, igualmente podría dejar puertas abiertas que generen vulnerabilidad innecesaria. Si trabajas con un desarrollador, pídele que te muestre certificaciones y muestras reales de los niveles de seguridad que implementa en sus sitios. Wix, por ejemplo, cuenta con PCI-DSS level 1, ISO 27001, ISO 27018 y se apega a GDPR. 3. Actualización de plantillas y funcionalidades Con plataformas de CMS, la actualización de plantillas y funcionalidades es mucho más sencilla. Puedes elegir entre una amplia variedad de temas y complementos disponibles en las tiendas de aplicaciones de Wordpress o Wix, y actualizar tu sitio con solo unos pocos clics. Esto significa que cuando consideres que tu sitio se ha vuelto parte del paisaje, es muy fácil hacerle un makeover sin tener que reescribir código como lo harías en un desarrollo htm . Un rediseño puede ser cuestión de 25 minutos en lugar de semanas gracias al uso de plantillas predefinidas. 4. Control efectivo del estructura CMS Las plataformas de CMS ofrecen un control completo sobre la estructura y el contenido de tu sitio web. Puedes agregar, editar o eliminar contenido fácilmente a través de paneles de administración intuitivos, lo que te permite mantener tu sitio actualizado y relevante . Un sitio bien armado en Wix o Worpress, no es rehén de su desarrollador y la actualización de su contenido, sustitución de imágenes e incluso incorporación de entradas de blog y noticias, pueden quedar en manos del cliente haciendo uso de un panel de control muy amigable e intuitivo. Esto, no suele ser una opción viable en raw htm.   5. Optimización de SEO: Como lo he comentado en previos artículos, la calificación de SEO (Search Engine Optimization) es CRUCIAL para que tu sitio web genere el tráfico correcto y logre las conversiones que estás buscando . Esta calificación es el resultado de optimizar un checklist de más de 30 elementos, que van desde lo más básico como el uso de atributos alternativos en imágenes, hasta etiquetas canónicas, sitemaps, estructuras H1-H6, optimización de peso del sitio, tiempos respuesta de servidor, contenidos con frases y palabras clave relevantes y muchos detalles más. La gran ventaja es que las plataformas como Wix y Wordpress ya cuentan con verificadores nativos de la mayoría de estas variables y por lo mismo, es relativamente fácil optimizar los sitios para incrementar su calificación de SEO. Con la excepción de sitios elaborados por desarrolladores altamente calificados y por ende, más caros, lo que hemos visto en nuestra experiencia es que los sitios construidos en raw htm suelen estar calificados más bajo en SEO que aquellos montados en plataformas como las ya comentadas. Esto es fácilmente verificable con una auditoria SEO, que con mucho gusto podemos ofrecerte en cualquier momento. En pocas palabras... Todos sabemos que contar con un sitio web bien diseñado y optimizado es fundamental para el éxito de tu negocio. Las tendencias en diseño web para 2024 están marcando el camino hacia una experiencia del usuario más intuitiva y atractiva , con un enfoque en la personalización y la interactividad. Al optar por plataformas de gestión de contenidos como Wordpress o Wix, puedes aprovechar los beneficios de eficiencia en tiempo y costo, seguridad mejorada, actualización fácil de plantillas y funcionalidades, mejor ranking de SEO y un control efectivo sobre la estructura de tu CMS. En Werko Marketing Solutions , estamos comprometidos a mantenerte a la vanguardia de estas tendencias y ayudarte a crear un sitio web que no solo se destaque visualmente, sino que también impulse el crecimiento y el éxito de tu negocio en línea. ¿Quieres que platiquemos sobre tu sitio web?  ¡Estamos a un clic!

Existen errores más comunes en Landing Pages a la hora de diseñarlas, originados por la falacia de que menos, es más. Conoce cómo evitarlos. Es innegable que las páginas de aterrizaje (Landing Pages) juegan un papel crucial en la conversión de visitantes en clientes . Sin embargo, existen varios errores más comunes en Landing Pages que que muchos cometen al diseñar estas páginas, guiados por la falacia de que menos es más. En este artículo, desentrañaremos este mito y te mostraremos por qué debes prestar atención a este aspecto fundamental de tu estrategia de marketing. Errores más comunes en Landing Pages   1. La falacia del "menos es más": Más allá de títulos atractivos e imágenes impactantes Es común creer que, dado el breve tiempo de atención de los usuarios modernos, las páginas de aterrizaje deben ser lo más concisas posible, con títulos llamativos e imágenes cautivadoras. Sin embargo, esta creencia pasa por alto un aspecto crucial: si estás haciendo bien tu estrategia de atracción, aquellos que llegan a tu página ya están interesados o parcialmente interesados en tu oferta . “Less is more” aplica perfectamente cuando estás lanzando anzuelos en redes sociales o buscando atraer la atención en primer impacto, pero si alguien ya está respondiendo a ese estímulo inicial, es porque lograste atraer su atención y ahora quieren más… ya avanzaron en el funnel y la clave ahora es despertar, cautivar y alimentar su interés. La clave: En lugar de reducir al mínimo la información, proporciona la cantidad adecuada para que los visitantes puedan tomar una decisión informada. Piensa en cómo compras productos en línea; si estás verdaderamente interesado, querrás investigar y obtener información sobre el producto. Tener una visión atractiva es esencial, pero no descartes la importancia de brindar detalles adicionales. Un ejemplo claro de esto es un Product Listing en Amazon: cuanta más información funcional, partes y características incluyas, más probable será que el comprador potencial diga: "Sí, esto es lo que estaba buscando" ¿Por qué creer que decirles menos de los beneficios que obtendrán es un argumento convincente para que te compren?   2. No se trata de cantidad de tráfico, sino de la calidad de los visitantes La idea errónea de que una página exitosa es aquella que atrae a una gran cantidad de visitantes puede llevar a una estrategia equivocada. No se trata de incrementar métricas basadas en contenido vago que probablemente no se convierta. La clave radica en llenar tu sitio con la cantidad adecuada de contenido y, mediante una segmentación efectiva de tu buyer persona, COMPRAR tráfico de posibles compradores mediante campañas bien orquestadas de Google Ads y Paid Social. ¿Y qué crees? El hecho de que tu Landing Page cuente con más información que lo que la mayoría erróneamente pone en este tipo de minisitios, llevará a que tus campañas de Google Ads sean más eficientes y menos costosas, ya que tu Ad Rank y Landing Page Quality incrementará. Es decir, te costará MENOS llevar a la GENTE CORRECTA a tu sitio y al hacerlo, lograrás mayores tasas de conversión. La clave: Más allá de la cantidad, enfócate en la calidad. Asegúrate de que tu contenido esté dirigido a tu audiencia objetivo y utiliza estrategias pagadas que te conecten con personas genuinamente interesadas en lo que ofreces. No busques simplemente aumentar las cifras; busca incrementar las conversiones y reducir tus costos. 3. El formulario de contacto: Más allá de "Contáctanos" Otro error común en las páginas de aterrizaje es descuidar el formulario de contacto. Muchas personas simplemente colocan campos genéricos y un título aburrido como "Contáctanos". En lugar de caer en esta trampa, piensa en formas creativas de incentivar al posible cliente a ponerse en contacto contigo. La clave: Haz que tu formulario sea emocionante. ¿Qué puedes ofrecer para hacerlo interesante? ¿Un descuento exclusivo, acceso a contenido exclusivo o una consulta gratuita? En otras palabras, comunica claramente lo que  obtendrán al contactarte . Enfócate en el "qué hay para ellos" (WIIFM) y convierte el acto de completar el formulario en algo beneficioso y emocionante.   No te dejes engañar por recomendaciones amateur de tener Landing Pages escuetas   Evitar el error común de crear páginas de aterrizaje vacías con contenido breve y vago es esencial para el éxito de tu estrategia de marketing. Brinda a tus posibles compradores la información que necesitan para tomar la decisión de contactarte. Enfócate en acciones agresivas y proactivas para atraer a compradores potenciales y solo a compradores potenciales a tu página de aterrizaje. ¿Necesitas Ayuda? ¡Estamos Aquí para Guiarte!  Si te sientes abrumado por la tarea de optimizar tus páginas de aterrizaje o implementar estrategias de Google Ads o Paid Social efectivas, no te preocupes. En nuestro equipo contamos con el expertise y capacidades instaladas para ayudarte a impulsar tu presencia en línea y convertir visitantes en clientes . Contáctanos hoy y te mostraremos cómo podemos llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel. No caigas en los errores comunes, ¡destaca y convierte!

Hoy en día confiar en tráfico orgánico para llegar a tus audiencias clave es una ingenuidad. Exploraremos estrategias de publicidad digital claves para maximizar el retorno de inversión del espacio publicitario en Google Ads y Meta. Hoy en día confiar en tráfico orgánico para llegar a tus audiencias clave es una ingenuidad. El volumen digital es tan vasto, las opciones tan infinitas y el span de atención de las públicos TAN corto, que me parece increíble cuando entro en contacto con marcas y negocios que siguen creyendo en apostar solamente en un enfoque orgánico. Adicionalmente, limitarte a este formato, es dejar de aprovechar TODAS las bondades de la segmentación y definición de objetivos de las campañas. En este contexto, la publicidad pagada se erige como un poderoso aliado para alcanzar objetivos específicos y maximizar el retorno de inversión (ROI). En esta ocasión, exploraremos estrategias clave para triunfar en dos gigantes del espacio publicitario en línea: Google Ads y Meta. Prepárate para descubrir cómo llevar tu publicidad pagada al siguiente nivel.   ¿Por qué invertir en estrategias de publicidad digital?   Antes de sumergirnos en las tácticas, es fundamental entender por qué la publicidad pagada es una herramienta esencial en la caja de herramientas del marketing digital. En un mundo donde la atención es un bien preciado, la publicidad pagada te permite colocar tu mensaje directamente frente a tu audiencia objetivo y asegurar top of mind  a través de la exposición repetitiva. Existen marcas que, por su naturaleza, los productos que manejan y el presupuesto que cuentan para creatividad, logran un following orgánico impresionante. Sin embargo, la mayor parte sería bastante inocente al pensar que sólo a través de crecimiento de audiencia generada por Word of Mouth lograrán sus objetivos. La mayoría de los consumidores potenciales no siguen de manera voluntaria a cuentas de marcas que no son intensivas en su generación de contenidos de valor y/o les brindan entretenimiento. ¿Por qué lo harían? Sería como pensar que todos los televidentes ante la capacidad de brincarse los anuncios o tener que consumirlos en su totalidad, optarían por la primera opción. El anunciante TIENE que invertir recursos y creatividad para llegar a los oídos y ojos de sus consumidores. El paid advertising digital es sólo una manera eficiente de hacerlo (si lo haces bien).   Estrategias de publicidad en Google Ads Empecemos con el gigante de las búsquedas en línea: Google Ads. Cuando la gente busca información, productos o servicios, Google Ads te coloca en la cima de los resultados relevantes. Aquí hay algunas estrategias clave:   a. Investigación de Palabras Clave Antes de lanzar una campaña, una investigación exhaustiva de palabras clave es esencial. Identificar términos relevantes para tu negocio asegura que tu anuncio llegue a las personas adecuadas.   b. Anuncios Receptivos Utiliza anuncios que se adapten a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. La adaptabilidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede afectar positivamente tu calidad de anuncio.   c. Segmentación Precisa No subestimes el poder de la segmentación. Define claramente tu audiencia objetivo según la ubicación, demografía e intereses. Esto garantiza que tus anuncios lleguen a las personas que más importan para tu negocio. d. Optimización Continua Google Ads es dinámico. La optimización constante de tus campañas, ajustando palabras clave, copia de anuncios y ofertas, es crucial para mantener y mejorar el rendimiento con el tiempo.   Estrategias de publicidad en Meta: Facebook e Instagram   Mientras que Google Ads se enfoca en búsquedas, Meta (Facebook e Instagram) brilla en la conexión social. Aquí, las personas comparten sus gustos, intereses y actividades diarias, brindándote una ventana única para llegar a tu audiencia. Veamos algunas estrategias específicas para Meta:   a. Segmentación Detallada Aprovecha la riqueza de datos de usuario de Meta para afinar tu segmentación. Puedes dirigirte a personas según su ubicación, edad, comportamientos e incluso intereses específicos.   b. Contenido Visual Atractivo En el mundo de Meta, la primera impresión cuenta. Asegúrate de que tus anuncios sean visualmente atractivos y representen tu marca de manera efectiva.   c. Pruebas A/B Constantes La prueba y error es clave en Meta. Realiza pruebas A/B regularmente para evaluar qué imágenes, copias o llamadas a la acción resuenan mejor con tu audiencia.   d. Interacción Directa Utiliza los anuncios de Meta para fomentar la interacción directa. Preguntas, encuestas y llamadas a la acción persuasivas pueden convertir a los usuarios en participantes activos.   Consideraciones importantes antes de invertir en publicidad digital Ya que hemos explorado algunas tareas clave, es vital destacar que implementar estas tácticas de publicidad pagada no es solo un juego de principiantes. La experiencia y el conocimiento profundo de las plataformas son esenciales para maximizar el rendimiento y el retorno de inversión. Lo engañoso del mundo de Paid, es que plataformas como Google, Meta, LinkedIn y Tiktok nos han hecho creer sumamente fácil que cualquiera desarrolle campañas pagadas. Y lo cierto es que sí, cualquiera puede con un par de clics hacerle llegar su dinero a las plataformas ante una promesa de amplificación y haciendo uso de módulos “starter” que las redes ponen a nuestra disposición... pero esto dista mucho de ser el camino inteligente . Lo malo de este enfoque, es que es el “tourist trap” del Paid Advertising y su retorno es minúsculo en comparación a una estrategia bien implementada con las herramientas correctas por profesionales dedicados.  Cuidado con creer que estás haciendo buen uso de tus recursos cuando das clic en botones que dicen cosas como “Promote your post here” en lugar de crear campañas estructuradas a través de paneles de Business Management con una estrategia bien definida. Aquí te comparto algunas cosas que dejas sobre la mesa si caes en la trampa del supuesto camino fácil:   1. Gestión de presupuesto eficiente: Los profesionales experimentados Conocemos la importancia de gestionar eficientemente el presupuesto. Sabemos cómo asignar fondos para obtener el máximo impacto y ajustar estrategias según el rendimiento en tiempo real. En Werko Marketing asignamos partidas de tu presupuesto a los distintos objetivos de negocio y campañas y corremos periodos de data gathering para encontrar los puntos clave de campañas exitosas para tu marca antes de proponerte un ramp up de gasto publicitario. De esta manera, tus campañas se vuelven más costo-eficientes al perseguir tus objetivos.   2. Análisis de Datos Avanzado Interpretar los datos va más allá de simplemente ver cifras. Entendemos que un verdadero análisis de las métricas clave nos permite identificar patrones, tendencias y áreas de mejora y por ende, definir accionables y apoyar en la toma de decisiones.   3. Enfoque Estratégico a Largo Plazo La publicidad pagada es una inversión a largo plazo, no un chispazo para ver que sucede cuando damos clic en “Promote Post”. En Werko Marketing adoptamos un enfoque estratégico, estableciendo objetivos a largo plazo y ajustando tácticas para cumplir con esos objetivos con el tiempo a través de un cabal seguimiento y retroalimentación con nuestros clientes. Asegurando el éxito con profesionales de confianza   En el complejo mundo de la publicidad pagada, no hay sustituto para la experiencia. Si buscas resultados óptimos y un retorno de inversión que hable por sí mismo, confiar en profesionales con un historial sólido es la clave.  Werko Marketing Solutions no solo comprende las complejidades de Google Ads y Meta, sino que también cuenta con un equipo experimentado listo para llevar tu publicidad pagada al siguiente nivel. La publicidad pagada no es solo una inversión; es una estrategia inteligente para destacar en un mercado saturado. ¡Contáctanos hoy y descubre cómo podemos maximizar el rendimiento de tus campañas de publicidad pagada!

Conoce 4 puntos clave que te ayudarán a decidir si TikTok es esencial para la estrategia de tu marca. Si estás pensando en darle un impulso importante a tus esfuerzos de marketing en 2024, vale la pena revisitar la manera en que hasta la fecha, has explotado (o no) la plataforma de TikTok. Nos queda claro que es un espacio que no necesariamente es el idóneo para todas las marcas y negocios pero es innegable que con más de mil millones de usuarios que recurren a la aplicación para clips, descubrimiento de música, tendencias y ¡hasta productos!, TikTok se ha consolidado como un proveedor clave de entretenimiento. Por más que a otras plataformas no les guste aceptarlo, TikTok es diferente en muchos sentidos y esto no sólo significa que no es para todos, sino que además, no puedes abordarla de la misma manera que lo harías con Facebook, LinkedIn o Instagram. El enfoque es distinto, la manera en que se consumen medios y piezas publicitarias es distinta y su audiencia busca diferentes estímulos. En cualquier estrategia que incluye Paid Advertising , así como no pensarías que exactamente lo mismo que haces en LinkedIn necesariamente funcionaría en Threads o en Instagram, es necesario entender bien la naturaleza de esta plataforma para poder explotarla a favor de un mejor posicionamiento y los objetivos de marca.  En Werko Marketing Solutions podemos ayudarte a definir ese channel mix correcto y si es que incluye a TikTok, ayudarte a desarrollar el plan que te permita potencializar tu presencia en esta plataforma relevante. 4 claves para aprovechar esta plataforma: TikTok Marketing 2024 En recientes años, TikTok ha abandonado la noción de ser una plataforma 100% orgánica y ha intentado incursionar en el comercio electrónico a través de diferentes modelos de  advertising. Aunque no ha despegado como esperaban, las estadísticas de uso de la plataforma revelan un enorme potencial para las marcas que logran entender la dinámica de TikTok. Si bien insistimos que no todos los consejos aplican para todas las marcas, sí hay una serie de tips que deberías de considerar y que en Werko Marketing Solutions hacemos parte de nuestro día a día al asistir a nuestros clientes que tienen presencia en TikTok: 1. Investiga a tus competidores en TikTok   No subestimes el poder de la investigación de competidores . Conoce el rendimiento de tu  competencia en TikTok, observa los números y analiza el tipo de contenido que están publicando. Utiliza las herramientas del Centro Creativo de TikTok para investigar a los mejores en tu categoría e inspirarte para incorporar lo que mejor funciona a tu estrategia.   2. Analiza el rendimiento de los anuncios en TikTok Accede a la lista de "Top Ads" de TikTok según tu región y categoría de producto. Esto te dará información crítica para planificar tus propias estrategias, mostrándote qué funciona para otras marcas en tu sector y lo que resuena con los usuarios de TikTok. No se trata de copiar descaradamente, sino de usar el rendimiento real de los mejores Ads para entender qué componentes de ellos deberías incorporar en tus propias campañas.   3. Explora los hashtags   Aunque los hashtags no son tan influyentes para la generación de tráfico como antes, siguen siendo clave en esta plataforma que cuenta con un poderoso algoritmo para preseleccionar contenidos en los feeds de sus usuarios basado en experiencia previa y preferencia de consumo de los mismos. TikTok es una plataforma de binge-consuming y como tal, una de sus más acostumbradas avenidas para los usuarios, es caer en consumo de contenido con base a temáticas focales de su interés , potencializadas por los hashtags, no sólo el consumo de usuarios o cuentas preferidas. Es por eso que los contenidos tienen mucho más discovery de cuentas non-followers que por ejemplo su competidor directo de Instagram. Utiliza la herramienta "Trend Intelligence" para investigar hashtags relevantes en tu industria y en el top of mind de tus consumidores target. Observa la evolución de tendencias a lo largo de los años, demografía, creadores destacados y los videos más populares en cada categoría.   4. Familiarízate con los influencers y content creators de TikTok Dada la naturaleza centrada en el entretenimiento de TikTok, no caigas en la trampa de crees que todos pueden crear videos atractivos y volverse voceros de su marca o influencers. Es aquí donde los creadores establecidos entran en juego. No estamos diciendo que  obligatoriamente debes trabajar con ellos, pero  familiarizarte con los principales creadores de tu sector para entender qué funciona y cómo conectan con su audiencia puede brindarte insights relevantes para la planeación de tus contenidos.   Nuestra última recomendación es que trabajes con y escuches a los expertos. Entrar a TikTok con mente de advertiser es radicalmente distinto a hacerlo como usuario. Además, al ser una plataforma enfocada en formatos de video, aventurar en ella implica más tiempo y recursos que experimentar en X o en Threads sin contar con una mano experta. Recuerda que el tiempo es dinero y los usuarios pasan mucho tiempo en TikTok. Si tu mercado objetivo está pasando tanto tiempo en TikTok, ¡es muy probable que también debería ser tu destino! Pero no te aventures solo en este viaje; deja que los profesionales guíen tu estrategia en TikTok. ¿Estás listo para entrar en esta plataforma? ¡Contacta a nuestro equipo hoy mismo!

Hay una cualidad bastante útil con la que ya cuenta el modelo de lenguaje desarrollado por OpenAI y que si bien, dista de ser perfecto, se vuelve un recurso bastante útil para el marketero maduro. Para nadie es nuevo mencionar el acelerado ritmo en el que se ha desarrollado la revolución de la inteligencia artificial. Sin embargo, es reconocido incluso por los pioneros desarrolladores de estas tecnologías, que las capacidades de generación creativa de la IA, están limitadas por el banco finito (si bien inmenso) de referencias a las que pueden acudir como bases de dicha generación de contenido.  Sabemos que lo generado por IA, tiene un punto de partida y una reinterpretación, basada en previos contenidos y el modelo de lenguaje inicial de ChatGPT, ha apuntado a la creación de textos sumamente genéricos, que, si bien son gramaticalmente correctos, en la mayoría de los casos carecen de una verdadera PERSONALIDAD y un tono “hecho a la medida.” En este artículo, te platicaré, sin embargo, de una cualidad bastante útil con la que ya cuenta el modelo de lenguaje desarrollado por OpenAI y que si bien, dista de ser perfecto, se vuelve un recurso bastante útil para el marketero maduro que entiende las particularidades en el desarrollo de mensajes con personalidad y tono de una marca bien definida. ChatGPT y Arquetipos de Jung ¿Qué tiene que ver ChatGPT y arquetipos de Jung? Los arquetipos de Jung son patrones universales que representan características y motivaciones humanas fundamentales . En el ámbito del branding, la aplicación de los arquetipos de Jung ayuda a definir la personalidad de una marca , creando conexiones emocionales más profundas con los consumidores. 12 arquetipos de Jung Al identificar el o los arquetipos que mejor se alinean con los valores y la esencia de la marca, los profesionales del marketing pueden establecer una base sólida para la estrategia de posicionamiento y el messaging de la misma . El uso correcto de los arquetipos de Jung, permiten a quienes construyen la marca, darle una personalidad consistente y por ende, ayudan a los consumidores potenciales a relacionarse con ella. El modelo de lenguaje utilizado por OpenAI para desarrollar ChatGPT, ahora ha incorporado la capacidad de recibir instrucciones de construcción de mensajes haciendo uso de los arquetipos de Jung . Esto marca el inicio de una nueva era en la creación de contenidos. Ahora, esta inteligencia artificial puede entender y aplicar los elementos psicológicos detrás de las personalidades de marca, permitiendo que cada palabra resuene con mayor autenticidad y coherencia. Ventaja para los Profesionales del Marketing: Personalización Eficiente ¿Qué significa esto para los profesionales del marketing? En resumen, una personalización eficiente y efectiva. Al utilizar la nomenclatura de Jung para definir la identidad de la marca, ChatGPT puede generar mensajes que se aproximan más a la personalidad y el tono de voz deseados.  En nuestra experiencia con esta funcionalidad naciente, la alineación del mensaje con el arquetipo dista mucho de ser perfecta y no considera en la mayoría de los casos tropicalizaciones geográficas, modismos, dobles sentidos o construcciones humorísticas o de creatividad compleja. Sin embargo, reconociendo que el modelo es perfectible y que la velocidad en la que está mejorando es alta, sería ingenuo pensar que permanecerá en su estadio actual. Hoy el uso de prompts para ChatGPT que incluyan una predefinición de arquetipos, ya genera contenido BASTANTE decente que ahorra tiempo y entrega volumen que se vuelve un excelente punto de inicio. En lugar de empezar de cero, el profesionista de marketing puede ahorrarse un aproximado de 60% del tiempo con este formato de “maquila de contenidos” con voz diferenciada. Cuenta con materia prima que más rápida y fácilmente puede pulir para ofrecer un messaging consistente. El nuevo rol del copy writer: atención a detalle, fine tuning y el decisor final Es importante mencionar que aún con esta innovación, el profesional del marketing que quiere hacer bien su trabajo sigue siendo el decisor final y necesita meter mano . Si se queda satisfecho con el output inicial de la inteligencia artificial, acabará por darle una personalidad bastante genérica a las marcas con las que trabaja, aplicando la ley del mínimo esfuerzo, que todos sabemos, genera el mínimo resultado .  ChatGPT ofrece un flujo eficiente en la creación de mensajes, pero la interpretación humana sigue siendo esencial para garantizar la coherencia con la estrategia general de la marca y establecer mensajes únicos, originales y que enganchen a la audiencia de manera más poderosa. La personalidad de marca es solo un componente Las marcas sólidas no se desarrollan solamente teniendo claridad respecto a los arquetipos de Jung a los que mejor se alinean. Como lo han visto quienes conocen nuestra metodología de BSM o herramientas similares, hay múltiples elementos importantes que se vierten a la estrategia de comunicación y mensajes de una marca.  ChatGPT podrá aproximar una maquila de mensajes pero además del trabajo de fine tuning, el marketero seguirá siendo crucial para el entendimiento de Consumer Insights, dolencias a atender, canales y formatos más efectivos para llegar a las audiencias, mappeo de customer journeys, definición de beneficios funcionales, emocionales y sociales de la marca/producto/servicio, motivadores de compra, RTBs y muchos otros elementos que tenemos a nuestra disposición para lograr nuestro trabajo.   En este tenor, la incorporación que hace ChatGPT de los arquetipos de Jung no redefine la estrategia de creación de contenido, pero sí la hace más eficiente en tiempo y costos . Este matrimonio entre tecnología y psicología ofrece una herramienta poderosa para aquellos que buscan no solo comunicar, sino también encarnar la autenticidad de su marca de manera rápida.  Si bien el profesional del marketing sigue siendo el conductor principal en la construcción de las marcas, ChatGPT ha encontrado una forma más de allanar el camino para un proceso más ágil y efectivo de sus planes de comunicación… y esto apenas comienza.

Estrategias de Marketing para la temporada de fiestas: Impulsando tus ventas en Diciembre. El mes de diciembre es crucial para impulsar tus ventas en Navidad. No solo marca el fin de un año, sino también el inicio de una temporada crucial para muchos de los negocios, en especial para el mundo B2C . Con el aumento significativo en el gasto del consumidor durante las festividades, es el momento perfecto para que los especialistas en marketing desplieguen estrategias efectivas y cautiven a su audiencia. Adicionalmente, las fiestas decembrinas suelen estar cargadas emocionalmente, lo que pone a nuestros consumidores target en un espacio psicológico distinto, más perceptivo a generar vínculos relacionale s con las marcas que saben sacar provecho del momento. En este artículo, exploraremos las tácticas más efectivas para impulsar tus ventas durante la temporada de fiestas, para que tu marca brille más que los fuegos artificiales de Año Nuevo. Impulsar tus ventas en Navidad: 1. Estrategias de Contenido vinculante: El contenido sigue siendo el rey, y durante la temporada de fiestas, la creación de contenido atractivo es esencial para impulsar tus ventas. Crea campañas de contenido que resalten la esencia festiva y conecten emocionalmente con tu audiencia . Considera la creación de historias navideñas que no solo promocionen tus productos, sino que también transmitan un mensaje significativo. Esto no solo atraerá a los consumidores, sino que también fortalecerá la lealtad a la marca. Piensa en cómo tu marca o producto puede asociarse con los valores en boga durante esta época. Piensa en lazos familiares, esperanza, unión y fraternidad, cariño y generosidad. ¿Hay maneras de vincular tu marca con estos sentimientos que sean consistentes con su arquitectura y discurso? No pierdas oportunidad del momento para conectar con mensajes que generan recordación y encariñan a tus consumidores con la marca. 2. Ofertas Especiales y Descuentos Irresistibles para ventas en Diciembre: En un período en el que la gente está en busca de ofertas, las promociones especiales y los descuentos son tus mejores aliados. Crea ofertas irresistibles que destaquen el valor de tus productos. Considera la posibilidad de lanzar descuentos exclusivos para la temporada de fiestas o paquetes de regalo que proporcionen un valor adicional . Esto no solo atraerá a nuevos clientes, sino que también fomentará la repetición de compras. Tenemos clientes en Werko Marketing Solutions que saben explotar esto a la perfección y cuyo crecimiento en ventas se dispara a triple dígito al ofrecer variantes del producto de temporada, por tiempo limitado y con un volumen finito. ¿Puedes hacer que tu producto sea el regalo más codiciado para aparecer bajo el pino el 25 de diciembre y así impulsar tus ventas? 3. Email Marketing Estratégico: El email marketing sigue siendo una herramienta poderosa para impulsar tus ventas, y durante la temporada de fiestas, puede marcar la diferencia. Diseña campañas de email atractivas y personalizadas que destaquen tus ofertas y promociones. Utiliza líneas de asunto llamativas y asegúrate de que tus emails ofrezcan valor real a los destinatarios . También considera el envío de emails exclusivos para clientes leales, agradeciéndoles por su apoyo y ofreciéndoles descuentos especiales. Este punto está ligado con el anterior. Si ya cuentas con una base de datos de clientes previos, aprovecha el momento para ofrecer a ellos la ilusión de acceso y exclusividad. Son un público presto para sacarle jugo al FOMO de la temporada y si son clientes que de por sí ya tienen una relación con tu marca, hasta te lo agradecerán y valorarán más, incrementando tus ventas en diciembre. 4. Publicidad Segmentada: La publicidad segmentada es esencial durante la temporada de fiestas, ya que te permite llegar directamente a tu audiencia objetivo. Utiliza datos demográficos y de comportamiento para personalizar tus anuncios y asegúrate de que estén alineados con los intereses de tu audiencia. La publicidad en redes sociales, especialmente en plataformas como Facebook e Instagram, puede ser altamente efectiva para llegar a clientes potenciales durante esta temporada e impulsar tus ventas. Si bien es una época de consumo adicional, también son meses en los que prácticamente TODOS estamos haciendo publicidad y ofreciendo ofertas. En medio de esta tempestad comunicacional, asegúrate de que tus esfuerzos en redes sociales están siendo costo-efectivos al llevar a cabo la segmentación correcta e impulsando tus campañas de remarketing. 5. Experiencias Interactivas en Línea: Durante la temporada de fiestas, las experiencias en línea pueden marcar la diferencia. Crea experiencias interactivas en tu sitio web o en redes sociales, como concursos, juegos o encuestas. Estas actividades no solo generan interacción y entusiasmo entre los usuarios, sino que también aumentan la visibilidad de tu marca. Asegúrate de que estas experiencias estén alineadas con la temática festiva para atraer la atención. Si las promociones de ilusión funcionan, en diciembre, funcionan mucho más. En épocas decembrinas, la esperanza de salir ganador supera al racional estadístico y es por eso que justo en estas fechas vemos incremento en las apuestas en Las Vegas, en la compra de boletos de lotería y en dinámicas similares. Las dinámicas en línea que toquen estas fibras, podrán ser sumamente útiles para incrementar el engagement de tus followers y/o crecer la base orgánica de los mismos. ¡No lo desaproveches! 6. Colaboraciones Estratégicas: Las colaboraciones con otras marcas pueden ser una estrategia poderosa durante la temporada de fiestas. Busca socios que complementen tu marca y colaboren en campañas conjuntas . Incluso, combinando con el punto anterior, considera co-diseñar tus experiencias interactivas con otras marcas en una relación ganar-ganar. Esto no solo ampliará tu alcance, sino que también puede agregar un toque fresco y emocionante a tus promociones. Además de online collabs, puedes considerar paquetes de productos conjuntos tematizados a la época. 7. Atención al Cliente Excepcional: Durante la temporada de fiestas, la atención al cliente se convierte en un factor diferenciador. La gente le tiene PAVOR a las compras de último momento, no tiene tiempo para dificultades y quiere evitar problemas en especial durante diciembre.  Asegúrate de contar con un equipo de atención al cliente bien capacitado y preparado para manejar el aumento de consultas y pedidos . Responde rápidamente a las preguntas y resuelve cualquier problema de manera eficiente. Una experiencia positiva del cliente durante la temporada de fiestas puede convertir a los compradores ocasionales en clientes leales y ayudar a impulsar tus ventas también en el futuro. Así que... La temporada de fiestas es una oportunidad única para que los profesionales del marketing destaquen y generen un impacto significativo en las ventas. Adoptar estrategias de contenido atractivas, ofrecer ofertas irresistibles, utilizar publicidad segmentada y optimizar la experiencia del cliente son solo algunas de las tácticas clave que te ayudarán a aprovechar al máximo esta temporada crucial. Al incorporar estas estrategias de manera efectiva, tu marca puede brillar en medio de la competencia y crear conexiones duraderas con los consumidores durante las festividades. ¡Felices fiestas!

Si deseas inversiones rentables y resultados probados a la hora de desplegar tu estrategia digital, debes entender la importancia de las Pruebas A/B. En el mundo del marketing digital, la toma de decisiones informada se ha vuelto más crucial que nunca, toda vez que perseguimos la rentabilidad y resultados de nuestras inversiones por proyectar las marcas y detonar conversiones.  En este contexto, las pruebas A/B se erigen como una herramienta indispensable para los profesionales del marketing. A pesar de que algunos puedan considerarlas una etapa costosa o incluso innecesaria, este artículo explorará por qué las pruebas A/B son una inversión esencial que puede marcar la diferencia entre el éxito y la mediocridad en el rendimiento empresarial. ¿Qué son las Pruebas A/B y cómo funcionan? Antes de sumergirnos en la importancia de las pruebas A/B, es esencial entender su concepto básico. Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, implican comparar dos versiones diferentes de una página web, anuncio en redes sociales o Search Engine Marketing o un correo electrónico para determinar cuál tiene un mejor rendimiento en términos de conversiones u otros objetivos predefinidos . Se asigna aleatoriamente a los usuarios a una de las dos versiones y se recopilan datos para analizar las diferencias en el rendimiento. La idea purista de una Prueba A/B es que las piezas sean prácticamente idénticas con la excepción de un elemento, que es el que estamos probando. El tema es que en un mundo pre-digital, en el que las marcas tal vez lanzaban tres o cuatro campañas en el año, existía mucho tiempo para llevar a cabo pruebas y consumer testing previo al lanzamiento, mientras que ahora, las marcas están generando nuevos impactos TODOS los días y entonces, el proceso tradicional de testeo se ve retado y sobrepasado por el ritmo de emisión. No hay tiempo ni recursos suficientes para hacer un focus group para cada Reel de Instagram.  La trampa de suponer Aunque ya establecimos que el proceso anterior es insuficiente para los medios de hoy en día, es importante decirlo: asumir que una estrategia específica o un elemento de diseño funcionará sin pruebas puede ser peligroso. Lo que parece intuitivamente efectivo para uno puede no serlo para otro. Las suposiciones pueden llevar a decisiones erróneas que afectan directamente la efectividad de las campañas y, en última instancia, los resultados comerciales.  Por eso y con la intención de generar inversiones inteligentes, es que surge el concepto de A/B testing, exponiendo a diferentes audiencias de menor escala, a piezas distintas sabiendo que probablemente una de ellas nunca se monte sobre una campaña masiva .  Resultados tangibles y decisiones fundamentadas Porque si las pruebas A/B son bien hechas y con muestras representativas de las audiencias finales la probabilidad y estadística están de nuestro lado, llevar a cabo ejercicios de pruebas A/B en microcosmos de lo que será nuestra audiencia target final, ofrece la capacidad de tomar decisiones basadas en datos tangibles en lugar de suposiciones subjetivas.  Al analizar los resultados, los profesionales del marketing podemos identificar qué variante resuena mejor con nuestra audiencia, lo que lleva a mejoras sustanciales en la efectividad de las estrategias . Esto no solo optimiza el rendimiento actual, sino que también establece una base sólida para decisiones futuras. Es decir, nos hace ir entendiendo mejor la psicología de nuestro consumidor. Ahorro a largo plazo Aunque pueda parecer inicialmente costoso implementar pruebas A/B, considerarlo como una inversión a largo plazo arroja una perspectiva diferente. Al optimizar continuamente las estrategias y tácticas, las pruebas A/B pueden generar ahorros significativos al evitar la asignación de recursos a enfoques menos efectivos . La inversión inicial en pruebas A/B se traduce en eficiencia y rentabilidad a medida que evolucionan las campañas.  Ojo, no significa que tengas que hacer pruebas A/B para absolutamente todo tu contenido… pero sobre todo en campañas en las que estás anticipando alimentar de una significativa pauta publicitaria, vale la pena reservar una porción de este presupuesto para testear, asumiendo que una campaña testeada generará mejores resultados con el 90% de inversión, que una no testeada con el 100% de la misma .  Personalización efectiva Cada audiencia es única, y lo que funciona para un segmento puede no tener el mismo impacto en otro. Las pruebas A/B permiten una personalización efectiva al descubrir qué enfoques resuenan mejor con diferentes grupos demográficos o segmentos de audiencia. Este nivel de personalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta las posibilidades de conversión. Expliquemos esto un poco más con algunos ejemplos prácticos: Lanzamos la misma pieza a dos audiencias segmentadas prácticamente de manera idéntica con la excepción de un elemento sociodemográfico. Después de ver el rendimiento de la pieza en ambas audiencias, podemos tomar aquella en la que generó mejores resultados y ampliar el alcance a públicos lookalike. En este caso la prueba A/B nos ayudó a delimitar mejor la audiencia en la que vamos a invertir porque anticipamos que ante ella, la campaña tendrá mejor rendimiento.  Lanzamos dos piezas A y B ante dos diferentes audiencias 1 y 2. Es decir, logramos combinaciones A1, A2, B1, B2. Después del periodo de prueba, vemos que la pieza A fue mejor recibida por la audiencia 1 pero la pieza B fue mejor recibida ante la audiencia 2. ¿Qué hacemos? Campañas paralelas, personalizadas por audiencia.  Lanzamos dos piezas A y B ante dos grupos que son similares en características. En ambos grupos, la pieza A tiene mejor rendimiento. ¿Qué hacemos? Desechamos la pieza B e invertimos de lleno en amplificar la pieza A.  Evitar decisiones costosas, otra razón para hacer A/B testing La ausencia de pruebas A/B puede llevar a decisiones costosas basadas en la intuición o preferencias personales. Imagina lanzar una campaña publicitaria a gran escala solo para descubrir más tarde que otra variante podría haber generado mejores resultados . Las pruebas A/B actúan como un salvavidas, evitando inversiones significativas en estrategias que podrían no ser las más efectivas. Recuerda además que el mundo digital evoluciona constantemente, y lo que funciona hoy puede no ser tan efectivo mañana. Las pruebas A/B permiten una mejora continua al proporcionar datos actualizados sobre el rendimiento de las estrategias . Este enfoque adaptativo es fundamental para mantenerse relevante en un entorno comercial dinámico. Y es por esto que las pruebas A/B y estrategia digital… Las pruebas A/B no deben considerarse como una opción, sino como una necesidad estratégica en el arsenal de cualquier profesional del marketing digital. Aunque el costo inicial puede ser una barrera aparente, la inversión en pruebas A/B se traduce en ahorros a largo plazo, decisiones informadas y estrategias optimizadas . En un mundo donde la competencia es feroz y la atención del cliente es un bien preciado, las pruebas A/B se destacan como la clave para el éxito empresarial duradero. No subestimes el poder de la información basada en datos; tu negocio lo agradecerá.

Aumenta el valor de marca con este checklist que te ayudará a que no pases nada por alto y logres tus objetivos de negocio. Pusimos a tu alcance este checklist para aumentar el valor de marca porque hemos estado en tu lugar. Imagina lo siguiente: Llegas a la oficina, orgulloso de haber recibido la responsabilidad y honor de salvaguardar la salud y ejecuciones principales de una marca ante sus clientes y consumidores potenciales. Sin embargo, ese orgullo rápidamente es acompañado por estrés y una cascada de necesidades, pendientes y decisiones a tomar. A final de cuentas, el valor de la marca depende de ti. Trabajas en Marketing. Si la naturaleza multivariable de las tareas relacionadas con generar valor de marca te tiene algo abrumado(a), ¡no te preocupes! Sé perfectamente cómo te sientes… yo he estado ahí. Y es por eso que decidí construir este checklist para aumentar el calos de marca que quiero pensar que te será útil revisitar periódicamente, para asegurar que estás atendiendo la misión importante de procurar la salud de la marca desde sus diferentes aristas y ópticas. Ojalá seas fan de las listas y te sirva mi checklist para aumentar el valor de marca. Checklist para aumentar el Valor de Marca: Identidad de Marca y Coherencia Asegurar que la identidad visual de la marca ( logotipo , colores, tipografías) se utilice de manera consistente en todos los materiales de marketing . Revisar y actualizar regularmente las pautas de la marca para mantener la coherencia . Supervisar todos los elementos de marketing para garantizar que estén alineados con el tono y la voz de la marca . Investigación de Mercado y Comprender a la Audiencia Realizar investigaciones de mercado de forma continua para mantenerse informado sobre las tendencias de la industria y los competidores. Actualizar regularmente los arquetipos de shopper/buyer personas para comprender las necesidades y preferencias cambiantes de la audiencia objetivo. Estrategia de Contenido Desarrollar un calendario de contenido que se alinee con los objetivos de la marca y los intereses de la audiencia. Asegurarse de que todo el contenido sea de alta calidad, valioso y atractivo. Monitorear y responder a los comentarios y opiniones de la audiencia sobre el contenido. Presencia Digital Mantener una presencia activa y atractiva en las plataformas de redes sociales relevantes. Actualizar y optimizar regularmente el sitio web de la marca para garantizar una experiencia positiva para el usuario. Implementar las mejores prácticas de SEO para mejorar la visibilidad en línea de la marca. Gestión de la Reputación de la Marca Monitorear las menciones en línea, reseñas y comentarios sobre la marca y responder según sea necesario. Implementar estrategias para mejorar y mantener una reputación positiva de la marca. Publicidad y Promociones Planificar y ejecutar campañas publicitarias efectivas para llegar a la audiencia objetivo. Evaluar el retorno de la inversión (ROI) de los esfuerzos publicitarios y ajustar las estrategias en consecuencia. E-mail Marketing Desarrollar y gestionar una estrategia de marketing por correo electrónico para nutrir prospectos y mantener a los clientes involucrados. Evaluar y mejorar regularmente el rendimiento de las campañas por correo electrónico. Análisis de Datos Analizar de forma regular las métricas de marketing y los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el desempeño de la marca. Utilizar información basada en datos para tomar decisiones de marketing informadas. Asociaciones y Colaboraciones Explorar oportunidades de asociaciones y colaboraciones que se alineen con los valores y objetivos de la marca. Cultivar relaciones con socios existentes y buscar nuevas alianzas estratégicas. Gestión del Presupuesto Gestionar de manera eficiente el presupuesto de marketing y asignar recursos a estrategias de alto impacto. Revisar regularmente el presupuesto para asegurarse de que esté alineado con los objetivos de la marca. Cumplimiento Legal Asegurarse de que todos los materiales y campañas de marketing cumplan con las leyes y regulaciones pertinentes . Proteger la propiedad intelectual y las marcas registradas de la marca. Formación y Desarrollo del Personal Invertir en el desarrollo profesional del equipo de marketing para mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas de la industria. Fomentar una cultura de innovación y creatividad dentro del equipo. Preparación para Crisis de Marca Desarrollar un plan de gestión de crisis para abordar posibles problemas relacionados con la marca de manera rápida y efectiva. Realizar ejercicios regulares de respuesta a crisis para garantizar que el equipo esté preparado para enfrentar desafíos imprevistos. Informes y Comunicación Informar de manera regular sobre el desempeño y las actividades de la marca a la alta dirección. Mantener líneas de comunicación abiertas con el equipo y otros departamentos involucrados en la gestión de la marca. Con esta Checklist para aumentar el Valor de Marca, espero que puedas cumplir eficazmente tus responsabilidades como custodio(a) de los valores de la marca y garantizar su éxito continuo y crecimiento. ¡Que sea una aventura increíble!

Descubre cómo optimizar tu sitio web a las preferencias de Google de manera fácil, evitando los siguientes errores de optimización SEO. Ya es consenso el hecho de que los negocios, marcas y productos deben de contar con un sitio web que funcione como núcleo integrador de toda la información relevante y que atraiga el tráfico de clientes y consumidores potenciales interesados. En la gran mayoría de los casos, el sitio web se vuelve el hub concentrador y a partir del cual se desarrolla toda la estrategia de presencia y publicidad en medios digitales. Por lo que es muy importante que no contenga errores de optimización SEO. Sin embargo, la gran mayoría de los sitios web que se encuentran publicados hoy en día, no tienen condiciones óptimas para ser encontrados por los buscadores principales.  Lo he comentado en otras ocasiones: estar ya no es suficiente. Todos están . Ahora la competencia es por ser el que se presenta como el más relevante y por ende, aparece en los primeros resultados cuando los clientes nos están buscando. A raíz de esto, surge una nueva carrera, en donde la meta es contar con un sitio de web altamente optimizado en términos de SEO (Search Engine Optimization), superior al de tus competidores.  La optimización para motores de búsqueda es esencial para destacar y atraer a la audiencia adecuada. Sin embargo, es sorprendente cuántos sitios web cometen errores comunes de SEO que pueden obstaculizar su éxito en línea.  En octubre, llevé a cabo la auditoria SEO de más de 100 sitios web , identificando áreas de oportunidad importantes que al atenderse, han generado incrementos en tráfico y conversión para nuestros clientes. Este laboratorio de más de 100 casos, nos ha permitido identificar los errores más comunes en los sitios web publicados, y los más críticos que limitan su visibilidad en motores de búsqueda. Con gusto te compartimos nuestros hallazgos más frecuentes: Errores de Optimización SEO Error 1: Título HTML no optimizado Uno de los errores más comunes que encontramos es la falta de optimización en los títulos HTML de las páginas. A menudo, el nombre de la empresa se incluye en el título, pero no se proporcionan pistas claras sobre los productos o servicios que se ofrecen . Esto tiene un impacto significativo en la visibilidad en línea, ya que los motores de búsqueda no pueden asociar de manera efectiva la página con búsquedas de productos o servicios específicos. En otros casos la longitud del título HTML es muy corto o muy largo, enviando señales detrimentales a los motores de búsqueda como Google y Bing.  Nuestra Solución: En Werko Marketing, nos aseguramos de que cada página de tu sitio web tenga un título HTML optimizado que no solo mencione el nombre de tu empresa, sino que también describa de manera concisa y efectiva tus productos o servicios clave. Esto mejora significativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Error 2: Estructuras de contenido inadecuadas (H1-H6) Otro error común es la falta de estructuras de contenido óptimas. Esto incluye el uso incorrecto o la omisión de etiquetas de encabezado H1 a H6. Cuando estas etiquetas no se utilizan adecuadamente, los motores de búsqueda tienen dificultades para identificar el contenido clave en una página . Esto puede llevar a una indexación deficiente y una clasificación más baja en los resultados de búsqueda. Nuestra Solución: En nuestra agencia, nos aseguramos de que las estructuras de contenido sean óptimas. Implementamos etiquetas de encabezado descendientes (H1 a H6) de manera efectiva para garantizar que el contenido principal de cada página se identifique claramente. Esto mejora la indexación y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Verificamos las estructuras de H1-H6 con herramientas nativas de nuestras plataformas de desarrollo y con auditorías externas.  Error 3: Falta de estrategia de palabras clave Un error que vemos con frecuencia es la falta de una estrategia de palabras clave efectiva. Sin una estrategia sólida, es difícil competir en las búsquedas orgánicas relevantes . Muchos sitios web no aprovechan todo su potencial en términos de visibilidad en línea. Nuestra Solución: En Werko Marketing, trabajamos en estrecha colaboración contigo para desarrollar una estrategia de palabras clave sólida. Esto incluye la identificación de palabras clave relevantes y su integración efectiva en tu contenido, título, headings y metadescripción. Una estrategia de palabras y frases clave bien diseñada es esencial para destacar en las búsquedas orgánicas y atraer a tu audiencia objetivo.  En los casos en que nuestros clientes contratan servicios de paid ads en redes sociales y Search Engine Marketing, además, nos aseguramos de manejar una concordancia entre las palabras y frases clave destacadas del sitio y las que participan en campañas pagadas, de tal suerte que incrementamos el grado de relevancia para que los algoritmos favorezcan a nuestros clientes con resultados más costo-eficientes. Error 4: Metadescripciones y Alt atributos inadecuados Los metadatos, como las metadescripciones y los alt atributos en imágenes, son a menudo pasados por alto o se crean de manera insuficiente. Esto tiene un impacto directo en la calidad de la página y la experiencia del usuario . Las metadescripciones inadecuadas pueden resultar en descripciones poco atractivas en los resultados de búsqueda, y la falta de alt atributos en imágenes puede dificultar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda. Nuestra Solución: Creamos metadescripciones efectivas para cada página de tu sitio , lo que mejora la calidad de la página y la experiencia del usuario. Además, aseguramos que las imágenes tengan alt atributos descriptivos para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de las imágenes y lo indexen adecuadamente. Error 5: Falta de etiquetas de seguimiento e idioma incorrecto Otro error común es la falta de etiquetas de seguimiento, como el Facebook Pixel, Google Tag Manager y etiquetas de LinkedIn Insights . Sin estas etiquetas, es imposible realizar un seguimiento efectivo de las actividades en tu sitio web y configurar estrategias de remarketing. Además, a menudo vemos etiquetas de idioma incorrectas que no coinciden con el contenido del sitio, lo que puede confundir a los motores de búsqueda y a los visitantes. Nuestra Solución: Como lo mencioné anteriormente, en nuestra agencia, integramos el contenido del sitio web con las campañas y servicios que otorgamos en términos de Search Engine Marketing y Campañas en Redes Sociales , implementando etiquetas de seguimiento de manera efectiva y asegurando que las etiquetas de idioma se correspondan con el contenido de tu sitio. Esto permite un seguimiento preciso de las actividades y la configuración de estrategias de remarketing eficaces. Error 6: Imágenes no optimizadas La falta de optimización de imágenes es un error común que afecta el rendimiento de un sitio web . Las imágenes no optimizadas hacen que las páginas sean más pesadas y ralentizan la carga. Esto no solo impacta negativamente en la experiencia del usuario, sino que también puede llevar a una clasificación más baja en los motores de búsqueda. Nuestra Solución: En Werko Marketing, nos aseguramos de que las imágenes se optimicen de manera efectiva para garantizar que tu sitio web sea rápido y ofrezca una experiencia del usuario óptima. Esto incluye la compresión de imágenes y la selección de formatos adecuados para minimizar el tamaño de archivo sin comprometer la calidad visual . Error 7: Estrategia de backlinks inexistente La falta de una estrategia de backlinks es otro error que encontramos con frecuencia. Los backlinks son enlaces desde otros sitios web que apuntan al tuyo y son fundamentales para aumentar la autoridad de tu sitio. Sin una estrategia de backlinks, es difícil mejorar la autoridad y la visibilidad en línea. Nuestra Solución: En nuestra agencia, capacitamos a nuestros clientes para que puedan desarrollar una estrategia de backlinks efectiva para aumentar la autoridad de tu sitio web. Esto incluye la creación de enlaces de calidad desde sitios relevantes y la gestión de la construcción de enlaces de manera ética y efectiva.  Cuando lo amerita, también promovemos el uso de intercambios de contenido y guestblogging como parte de las tácticas que están a su disposición para lograr integración de backlinks poderosos. De igual manera, incentivamos la búsqueda de incrementar los ratings y reseñas de los perfiles de Google Business ligados al sitio web . Si nuestro cliente no cuenta con tarjeta de Google Business, contamos con el servicio preferencial como Agency Partner para ayudarle a tramitarlo.  Error 8: Plantillas y protocolos de seguridad obsoletos Los sitios web con plantillas obsoletas y protocolos de seguridad desactualizados presentan riesgos para la integridad de los datos y la seguridad del sitio. Esto puede afectar negativamente la confianza de los visitantes y la clasificación en los motores de búsqueda. Nuestra Solución: En nuestra agencia, nos aseguramos de utilizar plantillas actualizadas y protocolos de seguridad sólidos para proteger la integridad de tus datos y garantizar la seguridad de tu sitio web. Además, implementamos prácticas de seguridad avanzadas para protegerte contra amenazas en línea. Trabajamos con plataformas de desarrollo web certificadas y que tienen integrados sistemas de seguridad adicionales para defender el sitio en contra de ciberataques .  Desarrollamos con calidad y entregamos optimización SEO de manera consistente y contundente En Werko Marketing, no solo identificamos estos errores comunes de SEO, sino que también ofrecemos soluciones efectivas ya sea en un desarrollo nuevo o corrigiendo las oportunidades en uno existente. Así, cada sitio web que desarrollamos se somete a rigurosas prácticas de optimización para garantizar la calidad y el rendimiento en línea. Además, ofrecemos servicios de optimización SEO para sitios web desarrollados por otros, para que puedas aprovechar al máximo tu presencia en línea.  Si deseas una presencia en línea sólida y exitosa, no dudes en contactarnos y llevar tu sitio web al siguiente nivel. Con nuestra experiencia y soluciones poderosas, estamos aquí para ayudarte a alcanzar el éxito en línea.

¿Conoces las desventajas de ChatGPT? Si bien es una poderosa herramienta también es crucial comprender que no es la solución perfecta para todo. Si hay una herramienta que ha hypeado al mundo del marketing y que se ha destacado dentro de la ahora permanente discusión sobre Inteligencia Artificial, es ChatGPT . Desde que salió al mercado, no hemos dejado de escuchar sobre sus bondades y lo increíble que es. En Werko Marketing Solutions hemos escuchado y escuchado y escuchado. Hemos jugado bastante con esta y otras herramientas y HOY, ya a meses de haber estado explorándola, podemos con la mente y conciencia tranquila, emitir el presente juicio. Si bien, coincido con que ChatGPT es un parteaguas , una gran herramienta y que además está en constante evolución y seguramente pasado mañana habrá que reevaluarla, pienso muy importante desmitificar la herramienta y entenderla por lo que es … y así, entender para qué sirve y para que no. Todas las herramientas de AI están insertándose en nuestra realidad ofreciendo oportunidades emocionantes para la automatización de tareas y la simplificación de las mismas. ChatGPT , impulsado por GPT-3.5, es un ejemplo de ello. Sin embargo, es crucial comprender que, si bien esta tecnología es poderosa, no es la solución perfecta para todo . Desde la inexactitud de datos y estadísticas hasta la falta de capacidad para proporcionar expresión y opinión, este análisis proporcionará una visión clara de cuándo no debes utilizar ChatGPT, particularmente en tu estrategia de marketing. Desventajas de ChatGPT 1. ChatGPT es inexacto en el uso de datos y estadísticas Uno de los principales desafíos de ChatGPT es su dependencia de la información disponible en la web . Esto significa que, si los datos o estadísticas utilizados para respaldar un argumento son incorrectos o están desactualizados, ChatGPT no será capaz de corregirlos ni proporcionar una visión precisa. Por ejemplo, si un redactor confía en datos de ventas de un producto específico de hace cinco años, ChatGPT no sabrá que esta información es obsoleta y podría utilizarla en su contenido, lo que podría dar lugar a decisiones comerciales erróneas. Adicionalmente, si le pides a ChatGPT que te presente estadísticas respecto a un tema en particular, las generará… PERO no serán datos reales y verificables sino tan solo construcciones gramaticales. Intenta esto: pide a ChatGPT que te genere un título con una estadística poderosa respecto al uso de una plataforma digital y lo hará. Pídele posteriormente que te presente la fuente que utilizó para generar dicho enunciado y te sorprenderás con una respuesta muy elaborada para decir “ la inventé .” ChatGPT es un constructor de lenguaje, no un investigador y analista periodístico. 2. ChatGPT se queda corto en análisis ChatGPT es hábil para generar texto coherente y persuasivo, pero carece de la capacidad de realizar análisis críticos o de evaluar la calidad de la información proporcionada . No puede discernir si una estrategia de marketing es efectiva o si un conjunto de datos es confiable. Por lo tanto, utilizar ChatGPT para tomar decisiones basadas en la interpretación de datos puede llevar a conclusiones incorrectas o a oportunidades comerciales perdidas. Lo peligroso es que si le pides que te construya una estrategia de marketing efectiva, se pondrá a trabajar y sin duda te generará elementos… y si no tienes ojo crítico para realmente evaluarla y entender si sería el camino correcto o no, el peligro a creerle ciegamente es latente . La capacidad generativa de la herramienta es impresionante PERO no es más que un poderoso storyteller y NO un estratega mercadológico… ¡cuidado con dejarte sorprender! 3. ChatGPT y su incapacidad para proporcionar expresión y opinión. Logra construcciones genéricas sin voz de marca A pesar de su habilidad para generar texto de manera eficiente, ChatGPT carece de opiniones, emociones o expresiones propias y se le dificulta emularlas . Esto significa que no puede reflejar la identidad o el tono de una marca. Si se utiliza para redactar contenido que requiere una voz distintiva o para expresar opiniones personales , los resultados pueden ser genéricos y carecer de la autenticidad necesaria para conectar con la audiencia. Por ejemplo, una empresa que busca construir una relación sólida con sus seguidores en las redes sociales no debe depender de ChatGPT para expresar su personalidad única. Si quieres obtener textos genéricos sin personalidad, ChatGPT es increíble (y muchas veces para contenidos puramente informáticos es más que suficiente). Si quieres que tus consumidores conecten con la voz y personalidad de la marca , no puedes confiar en esta herramienta automáticamente. Se queda corta y por mucho. También es importante mencionar que el output de ChatGPT es el resultado del input. Si el prompt que le alimentas no le da suficiente información respecto al tono y personalidad deseados, no esperes que le atine por arte de magia. La tendencia de ChatGPT por formular contenido genérico que carece de una voz de marca específica puede ser un problema grave para las empresas que desean establecer una identidad única y coherente en su comunicación con los clientes . Si bien ChatGPT puede ser útil para generar contenido inicial, siempre es necesario ajustar y personalizar el texto para asegurarse de que se alinee con la voz de la marca y las expectativas de la audiencia. 4. ChatGPT tiene peligro de sesgo y contenido inapropiado A pesar de los esfuerzos por eliminar sesgos, ChatGPT todavía puede generar contenido que sea insensible o inapropiado . Esto puede llevar a situaciones embarazosas o dañinas para una marca si se publica sin una revisión adecuada. Un ejemplo notable fue cuando un chatbot basado en IA de una importante marca de alimentos generó respuestas inapropiadas y ofensivas en las redes sociales, detonando un mar de críticas en Internet y forzando a la compañía a dar explicaciones (y desconectar dicha automatización). Es fundamental supervisar y revisar cuidadosamente el contenido generado por ChatGPT para evitar incidentes similares. Si consideras importante eliminar a toda costa el riesgo de un fallout viral, la inteligencia artificial todavía no está lista para que le sueltes las riendas completamente y le abras un conducto directo de dialogo con tus clientes y consumidores. 5. ChatGPT es carente de creatividad y originalidad Aunque ChatGPT es capaz de generar texto coherente, su creatividad se limita a las pautas y ejemplos que ha aprendido de su base de datos (constantemente creciente). ChatGPT no puede ofrecer ideas verdaderamente innovadoras o creativas. Si tu objetivo es desarrollar campañas de marketing sorprendentes y originales que se destaquen en un mercado competitivo, ChatGPT no es la herramienta adecuada para la generación de ideas creativas. En este sentido tal vez los redactores de copy tengan de qué preocuparse... pero los creativos que generan las Big Ideas a través de un proceso metodológico, no tienen de qué preocuparse (todavía). 6. ChatGPT tiene dificultad para entender contextos específicos ChatGPT no tiene aun la capacidad de comprender contextos altamente especializados o técnicos. Si tu empresa opera en un nicho de mercado con terminología específica, es posible que ChatGPT no pueda generar contenido preciso y relevante sin una orientación extensa. Esto puede resultar en información incorrecta o confusa para tu audiencia . Aun con la funcionalidad (que es muchas veces útil y recomendamos explorarla) que hoy tiene ChatGPT en la que en el prompt le puedes pedir que te haga preguntas que le permitan generar mejores outputs. De nuevo, recordemos que ChatGPT es una herramienta generativa de modelos de lenguaje y no un experto técnico capaz de dar respuestas a complejos problemas inmersos en contextos de especialidad. Recuerdo un meme que decía hace años “I don’t need Google, my wife knows everything” y en esa misma línea, ChatGPT todavía no sabe más que tu esposa. 7. ChatGPT tiene riesgo de problemas de seguridad y privacidad El uso de ChatGPT plantea preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de los datos. Si no se implementan medidas adecuadas de seguridad, podría haber riesgos de que la información sensible se exponga o se utilice de manera indebida . Es crucial adoptar medidas de seguridad sólidas al utilizar ChatGPT en entornos empresariales. En los prompts que le presentes a ChatGPT, asegúrate de nunca identificar por nombre a tu empresa y no compartas datos privilegiados de la misma. Considera lo siguiente: las empresas líderes del mundo de la tecnología, incluyendo Amazon y Google, han prohibido el uso de herramientas de AI generativa en sus instalaciones y por su fuerza laboral. Sí, Google, creadora de un motor de AI (Bard), le tiene prohibido a sus empleados usar su producto por el riesgo que representa en términos de seguridad para la empresa. Algo saben que tú y yo no… ¿Entonces para qué sí sirve ChatGPT? Si bien ChatGPT es una herramienta potente que puede ofrecer eficiencia y automatización en muchas áreas del marketing , es esencial comprender sus limitaciones actuales. La inexactitud de datos y estadísticas, la falta de análisis, la incapacidad para proporcionar expresión y opinión, las construcciones genéricas y otros desafíos deben ser tenidos en cuenta al considerar su uso en estrategias de marketing. Para obtener los mejores resultados, es fundamental combinar la inteligencia artificial con la creatividad humana , la supervisión y la revisión cuidadosa del contenido generado por ChatGPT. Solo entonces se podrá aprovechar al máximo esta herramienta, evitando las posibles desventajas de ChatGPT y asegurando que se utilice de manera efectiva en el mundo del marketing. Como ya lo hemos escuchado múltiples veces, ChatGPT no reemplazará a los profesionistas… pero los profesionistas que sepan usar ChatGPT seguramente reemplazarán a aquellos que no entiendan las formas que sí pueden explotar esta herramienta para generar sus entregables de manera más eficiente.

Es hora de que tengas un buen logo para tu marca, no te pierdas este artículo y revisa estos 8 puntos para lograrlo. Plataformas como Logomaker e incluso herramientas gratuitas de Wix (por mencionar un par de opciones entre muchas otras), han generado la falsa percepción de que crear un logo es cuestión de minutos y que cualquiera puede hacerlo. Por otro lado, sitios como Fiverr han presentado la opción de ponerte en contacto con personas que dicen diseñarte tu logo en un par de días y ofrecen dicho servicio a precios muy accesibles. Aunque es entendible la tentación de recurrir a este tipo de opciones, sobre todo si eres una persona autoempleada que está iniciando su negocio personal y tiene un presupuesto limitado, vale la pena hacer una reflexión respecto a lo que estás buscando en un logo y lo que en realidad estás obteniendo . En este artículo, mostraremos algunas de las debilidades de irse por el camino corto y explicaremos por qué a final de cuentas, se mantiene el viejo adagio de “lo barato sale caro” . Un logo que no logra los objetivos para los que fue creado, sencillamente no sirve y se queda corto de realizar su potencial máximo. Antes de adentrarnos en el tema, hacemos un breve paréntesis para mencionar que para efectos prácticos de este artículo, hacemos uso del término “logo” o “logotipo” con bastante licencia e intención de referirnos a cualquiera de las variantes de lo que a final de cuentas es el elemento principal de la identidad visual de una marca, sustituyendo la especificación de si se trata de un logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, etc. ¿Para qué tener un buen logotipo? Cuando una marca quiere definir su identidad visual, busca principalmente establecer un elemento gráfico que le permita generar recordación y distinción para así generar un vínculo emocional y de pertenencia en el consumidor potencial. Y si estamos hablando de logos, sabemos que a veces una imagen dice más que mil palabras. La siguiente imagen, tomada de la cuenta de Instagram de @logo_fonts, demuestra que un buen logo, aunado a una correcta estrategia de posicionamiento del mismo, en el tiempo puede volverse TAN poderoso que comunica a la marca, ¡sin siquiera tener que mencionarla! Es importante reconocer que es mucho más fácil que un logo esté en el top of mind de la gente si la audiencia está expuesta millones de veces a ella , pero independientemente de este hecho, es igual de cierto que estos logos generan recordación y distinción no solamente a base de presupuesto. Logran su objetivo porque tienen el diseño correcto, construido con fundamentos sólidos que reflejan los valores de la marca, son únicos e identificables y son congruentes con la propuesta de valor y personalidad de la marca que representan. De los incluidos en la imagen previa, probablemente una de nuestras sutilezas y genialidades gráficas favoritas, es la del logo de Spotify . Obsérvalo bien. ¿Habías notado previamente el hecho de que las tres ondas dentro del círculo verde son asimétricas y que además tienen una ligera inclinación? Si eres de las personas que sufre de trastorno obsesivo-compulsivo y no lo habías notado antes, ¡nuestras más sinceras disculpas! Ese pequeño detalle que ahora conoces y ya no podrás dejar de notar, tiene varias razones de ser. Además de distinguirlo de íconos genéricos de WiFi o de un feed de RSS, la falta de simetría comunica una personalidad de marca más original, orgánica, imperfectamente startupera y disruptiva, consistente con las intenciones de proyección de la empresa. Podría parecer una pequeñez tildar un poco las ondas y situarlas fuera de un eje, pero su efecto para posicionar a la marca es indudable y simplemente genial. De manera similar, el logotipo de la marca Heineken cuenta con un elemento que de manera consciente mucha gente no nota pero que en su momento Freddy Heineken llamó “the smiling e” (la e sonriente ). Al girar ligeramente las letras e en el logo, se logró que la marca fuera más amigable y jovial, menos intimidante y seria. Esta era precisamente la intención del Sr. Heineken como parte de una estrategia de posicionamiento de marca, ideada de manera revolucionaria en una época en que no se pensaba mucho en el rol que jugaban las tipografías y logos en la proyección de una marca (a inicios de los años 1900). Sostenemos que NINGUNO de estos ejemplos, se podría haber logrado a través de procesos como los que presentan servicios como Logomaker. Estas plataformas tienen colecciones de imágenes pre-hechas e indexadas con base a la industria que atienden y/o el tipo de servicio que ofrecen . Los inputs que reciben para proponer alternativas, son tan superficiales como responder a “¿quieres un logo serio o divertido?” o “¿en qué tipo de industria estás?” Después de eso, aplican el nombre de tu marca a una tipografía predefinida y la asocian a un elemento gráfico genérico. Sin decir que es lo mismo con la totalidad de los freelancers en Fiverr, en esta alternativa generalmente la cantidad y calidad de inputs y la falta de análisis previo a proponer opciones, hace que las alternativas sean genéricas, basadas en bancos de imágenes preexistentes y no logran ni recordación ni distinción. Se tardan uno o dos días en entregarlo o a veces un par de horas, porque no lo están diseñando de raíz sino que están adaptando recetas pre-cocinadas. Los clientes acaban teniendo que aceptar una de las alternativas como “la menos peor” o “la que más se acerca” y DESPUÉS tratar de asignarle un brand story metido con calzador a un logo que poco hace por cumplir los objetivos previamente planteados (y esto sin meternos en todo el tema de registro de marca ante el IMPI). Si bien ya entendimos que las plataformas online aparentemente convenientes, no sirven para generar un logo útil y poderoso, ¿cómo hacemos entonces para construir el mejor logo posible? 8 tips para tener un buen logotipo para tu marca Aunque existen muchas opiniones respecto a cómo definir si un logo es “bueno” o no, a continuación compartimos algunos de los principios que aplicamos en Werko Marketing Solutions para diseñar este elemento tan importante en la identidad visual de las marcas de nuestros clientes: 1. Incorporar la razón de ser Una de las primeras preguntas que tratamos de responder antes de si quiera empezar un solo trazo es ¿por qué existe esta marca y cuál es su razón de ser? Si el/la diseñador(a) tiene esto en mente al empezar su trabajo, sus propuestas serán fieles a esa misión y la reflejarán de una manera lógica y adecuada. 2. Simplicidad Si bien la simplicidad en el diseño es una tendencia y “moda” actual, consideramos que es una moda que llegó para quedarse por el hecho de tener una razón de peso para existir. Los primeros logos eran pesados y rebuscados porque aun no se había estudiado tanto la psicología del comprador. Los dueños de las marcas buscaban identificadores que fueran más bien complejas obras de arte porque relacionaban esto al orgullo de un buen trabajo bien hecho, pero lograban poco para ayudar en generar un vínculo emocional entre el cliente y el producto. Hoy en día, prácticamente TODOS los logos de marcas poderosas pueden ser recreados a mano con bastante facilidad (la sirena de Starbucks y el Coronel de KFC siendo las dos excepciones particulares a la regla). Si alguien puede dibujar tu logo de manera fehaciente y mejor aún, sin estarlo viendo (basado en memoria), estás haciendo las cosas bien para adentrarte y mantenerte en la mente del comprador. Si tu logo es simple, es memorable . Haz el ejercicio, ¿cuántos y cuales logos podrías dibujar sólo basando en tu recuerdo de ellos? 3. Distinción Si el logo es simple pero igual a todos los demás, no sirve para ayudar a que tu marca se distinga del resto. Sin mencionar marcas ni agencias (porque se dice el pecado más no el pecador), hace unos años fue muy sonado el caso de una institución bancaria que rediseñó su logo eliminando algunos elementos distintivos y optando por una propuesta minimalista y simplista basada en una tipografía sin serifas. En su momento rediseño fue muy aplaudido y se dijo que el cambio le trajo modernidad y frescura a la marca. Esto es cierto y no debatimos este punto. Es más, nos sumamos a los aplausos. El nuevo logo se ve más actual y high tech , que era la intención de la marca. Habiendo dicho esto, el problema que sí consideramos importante mencionar es el hecho de que este rediseño fue un refrito y la adopción de una tendencia que ya había empezado (de hecho una cadena de retail nacional ya había sonado bastante haciendo exactamente lo mismo) y no solo eso, sino que muchas otras marcas hicieron rediseños similares posteriormente. Si como Elon Musk decides ponerle a tu hijo X Æ A-12 y cien de tus amigos hacen lo mismo… ya no es tan único, ¿verdad? Por lo mismo, si bien es válido adoptar tendencias relevantes en boga y atender al principio de simplicidad que mencionamos en el punto anterior, es igual de importante asegurar elementos únicos y distintivos en el diseño de tu logo para que no sea 100% imitable y que pueda fácilmente diferenciarse de otros. Si la propuesta gráfica no es distintiva, se queda corta. 4. Relacionable Una de las principales razones para contar con un elemento gráfico identificador, es generar un vínculo emocional entre tu consumidor target y tu marca. Los trazos, estilo, colores y otros elementos, deben serle idealmente familiares o por lo menos no discordantes. Un ejemplo fácil de mencionar en este sentido, es el logotipo de la tienda de retail HOTTOPIC , que recientemente renovó su identidad visual a raíz de haber ampliado su target consumer. Logotipo anterior de Hot Topic Logotipo actual de Hot Topic Esta marca previamente estaba muy orientada al público skater y ahora ha incorporado productos para cultura pop, gamers, urban geeks y otros. Por ende, abandona el logotipo anterior más de nicho graffitti/skate y simplifica el diseño a uno que refleja de manera más general e incluyente el urban lifestyle. El nuevo logo permite que un público meta más amplio pueda tener un sentido de pertenencia con la marca, relacionarse con sus valores, personalidad y estilo de vida. 5. Creativo y no literal Somos seres racionales. Si vendemos carros es fácil que pensemos que el logo de nuestra marca debería de tener un carrito. Si vendemos frutas, pensamos que el logo debería traer una manzana y unas uvas. Pero el caballo del logo de Ferrari con dos patas al aire refleja mucho más que el sentido literal de “soy una marca de carros”. Habla del poder de su motor y la elegancia de su diseño. Se cuelga de las características de un caballo para asociarlas con lo que su marca representa. Los “golden arches” de McDonald’s no son una hamburguesa. El swoosh de Nike no es un tenis. Normalmente los logos poderosos incluyen algún tipo de abstracción o elemento no literal que nos ayuda a proyectar de manera más contundente la personalidad de la marca sin tener que restregar en la cara del consumir el tipo de producto que busca simbolizar. Este elemento abstracto también nos permiten ligar el logo con un brand story relevante. Los seres humanos estamos históricamente condicionados para aprender con base a historias, nos encantan y las recordamos. Así como el ejemplo de la e sonriente de Heineken , piensa en qué historia es la que tu logo podría contar para ayudar a relacionar más a tu marca con sus consumidores potenciales. 6. Versátil Tu logo no sólo va a vivir en el canvas del diseñador que lo haya ideado. Estará en tu website y en medios digitales pero probablemente también en espacios impresos y otros lugares. Posiblemente llegará a estar en uniformes, tal vez sublimado o bordado. ¿Está listo para vivir en todos estos espacios? ¿Qué tan exportable a distintos medios es por la complejidad de su diseño? ¿Qué hay de sus colores? ¿Tienes una versión para distintos fondos? ¿Tienes una versión que no requiera degradados que solo sean posibles en medios digitales pero no así en impresos en tela u otras aplicaciones? Todo esto es importante. Tu logo es un reflejo directo de tu marca y tu producto. Si se va a ver mal en algunas de sus aplicaciones, afectará en la percepción no sólo de la aplicación, sino del producto o servicio en sí. 7. Fiel a los objetivos, la personalidad y arquitectura de la marca  Si no sabes cuál es la personalidad de tu marca ni tienes claridad del ADN que la compone, difícilmente podrás construir un logo que le sea fiel y por ende, la proyecte como definiste estratégicamente que se proyectaría. Por lo mismo, insistimos que el primer paso para tener una marca no es hacerle su logo sino su blueprint . Con una metodología como la desarrollada por Werko Marketing Solutions para diseñar un Brand Strategy Map efectivo, puedes lograr muy fácilmente el entendimiento de todos los elementos relevantes para tu marca en función a su cliente target, lo que le es relevante, los beneficios que tu producto o servicio puede brindarle, las razones que le das para creer en tu marca, el rol que la marca juega en la vida del consumidor potencial y la personalidad arquetípica que más efectivamente logrará tus objetivos. Contando con esta Arquitectura de Marca, puedes tener propuestas mucho más ricas y relevantes para tu logo. Logotipo de Amazon El caso del logo de Amazon bien ejemplifica este caso. Muchas personas reconocen que la flecha que está debajo de la palabra Amazon está sonriendo y se lo atribuyen a una acepción de servicio al cliente del máximo nivel y satisfacción del usuario (siempre con una sonrisa) pero tal vez no hayas notado previamente que la flecha va dentro de la palabra de la A, a la Z. Cuando Amazon se dio cuenta que estaba listo para dejar de ser un portal que vendía libros y volverse en uno de los marketplaces más importantes del mundo para un sinfín de productos, quiso darnos ese quiño de ojo que habla de la amplia oferta de sus productos: “vendemos todo desde la A, hasta la Z”. 8. Timeless Existe otro elemento que muchos consideran importante y es el hecho de que el diseño sea perenne (timeless). Aquí es importante reconocer que sí, idealmente, hay que pensar en logos que sepamos que no van a verse anticuados en un par de años pero hay un par de reflexiones que a nuestro parecer, hacen que este elemento sea menos relevante. Por un lado, las tendencias en diseño gráfico hoy en día están evolucionando y mutando a una velocidad impresionante lo que hace que lo que pudiera parecer timeless , se vuelva anticuado en un par de meses. Pero más allá de este hecho, sabemos que es importante que el cliente no piense que al hacer un logo, esto significa que no tendrá que trabajar en su identidad visual de nuevo en la vida de la marca.  Las marcas son entes dinámicos, con vida propia. Una marca puede crecer, adoptar nuevas líneas de producto, querer pivotear su personalidad para actualizarse, cambiar radicalmente su razón de ser, etc. y cuando vive estos cambios, su representación visual debería cambiar junto con ella. Se vale darle un refresh a la marca para traerla al presente y no pensar que hacerlo significará que se destruirá el valor de marca previamente construido o el posicionamiento en el top of mind de la audiencia. En este sentido un gran ejemplo es la marca de cerveza Tecate, que sin que la mayoría de los clientes se den cuenta, ha refrescado su logo por lo menos 3 veces en los últimos 10 años. Los cambios son sustancialmente visibles para quien ponga atención y le han permitido a la marca mantenerse vigente, pero la mayoría de nosotros ni siquiera los percibimos. Por lo mismo, sí, que eficiente y efectivo en costos sería contar con un diseño perenne, pero olvidemos la noción de que eso signifique que no habrá que cambiarlo. La importancia de un manual de identidad Por último, compartimos que un logo sin un manual de marca bien construido, sin sus artes generados en curvas/vectores y sus distintas versiones y aplicaciones entregadas de una manera profesional y completa, es como un barco en medio del océano sin plan de navegación. Las empresas que buscan ahorrarse el costo de un manual, demuestran que no entienden la importancia de una construcción consistente e inequívoca de la marca para generar negocios exitosos. A la larga, ahorrarán centavos para perder cientos y miles de pesos. El logo es un elemento clave para tu marca e idealmente será el resultado de un proceso minucioso, bien estructurado y diseñado (y no un “dos clicks y te doy tu logo genérico que no sirve para nada”). En Amore Marketing hemos desarrollado la capacidad y los procesos para, de una manera económicamente muy accesible pero de la más alta calidad e integridad, incorporar en el diseño de tu identidad visual todos los elementos aquí descritos. Ayudamos a nuestros clientes a desarrollar marcas poderosas con identidades visuales consistentes con las aspiraciones de quienes las representan. ¿Te interesa? ¡Platiquemos!

Seguir las tendencias para hacer tu marca relevante subiéndote a un tema de moda es muy tentador. En este artículo te platico cuándo subirse a una tendencia de marketing y cuándo no deberías "treparte al tren del mame". El tren del mame -la viralización de contenidos por eventualidades que suceden en el mundo del espectáculo, la política, las noticias o simplemente siguiendo un fenómeno social orgánico, cuasi orgánico o preconcebido- ha protagonizado o se ha presentado en las vidas de todos los consumidores que tienen presencia en redes sociales. Si bien, existen plataformas específicas que están diseñadas para generar y acumular contenidos con base a tendencias homologadas (léase Trends en TikTok), este movimiento hacia copiar y replicar contenidos populares, coloquialmente referido como “tren del mame” trasciende canales e invita a las marcas a reconsiderar los impactos que genera ante sus públicos meta . La tentación de subirse a la tendencia que está “hot” en el momento, independientemente de los planes de comunicación pre-diseñados, es muy alta. Por una parte, por la creencia de que hacerlo impulsará las métricas de desempeño de nuestros canales digitales y nos hará ver como una marca a la vanguardia, actualizada y al tanto de las últimas modas . Adicionalmente, hay quienes juran que hacerlo, ayudará a “hackear” al algoritmo de las redes y entonces, todo el contenido de nuestros canales se verá beneficiado por mayor exposición orgánica. ¿Cuándo no debemos subirnos al tren del mame? Cuando hacerlo, trabaja en detrimento del posicionamiento de tu marca. Cuando es muy tarde para hacerlo. Cuando no tenemos nada creativo y lógico que aportar en nuestra versión del contenido. Cuando tenemos razones para dudar hacerlo. Ahondemos más en el tema: 1. No te subas al tren del mame cuando hacerlo, trabaja en detrimento del posicionamiento de tu marca Las marcas sólidas y las que pretenden llegar a serlo, entienden que construir una imagen, un vínculo emocional con el target y un correcto posicionamiento, no se logra por accidente. Se trata de un trabajo constante enfocado en proyectar a la marca con una estrategia bien definida , con valores intrínsecos y una personalidad específica. Si tienes claridad en torno a los elementos que constituyen el ADN de tu marca (por ejemplo, a través de haber corrido un Brand Strategy Map o BSM), entonces cuentas con un claro entendimiento de dónde están las fronteras dentro de las que debes operar. Por citar un ejemplo práctico de cómo puedes utilizar el Brand Strategy Map para saber si deberías subirte a una tendencia , mencionaré que uno de los elementos que mapeamos con esta metodología es la de personalidad de la marca basada en los 12 arquetipos de Carl Jung . Si definiste que tu marca asumirá el rol de ser EL PROTECTOR, sabes que estás construyendo una voz caracterizada por empatía, cuidado y compasión. Si la tendencia a la que estás considerando subirte, tiene elementos de burla ácida (muchas de ellas lo tienen), no va con tu marca abonar a esta conversación. Es mejor dejarla pasar. Asegúrate que la personalidad de tu marca es compatible con la tendencia en cuestión. Si no lo es, no te conviene subirte al tren. 2. No te subas al tren del mame cuando es muy tarde para hacerlo Al principio del boom de las redes sociales, empezamos a jugar con el concepto de Social Media Listening como una forma de monitorear lo que se estaba diciendo respecto a nuestra marca y poder atender cualquier necesidad desde un punto de vista de relaciones públicas y prevención de crisis. Las marcas que fueron pioneras con el concepto eran las que cuando subías un tweet quejándote de una mala experiencia con ellas, inmediatamente detonaban acciones correctivas , te contactaban y buscaban atender tu malestar antes de que el problema creciera. Hoy en día, Social Media Listening ha cobrado mucho más relevancia (aunque el enfoque de reputación de marca sigue siendo importante), ya que se han desarrollado herramientas que nos permiten identificar tendencias en sus etapas tempranas de crecimiento. Las marcas que están constantemente escuchando la conversación digital, cuentan con más tiempo para evaluar tendencias emergentes, decidir si y cómo subirse a ellas . Alternativamente, las que empiezan a discutir si deberían de subirse a la tendencia ya que vieron ejemplos de múltiples marcas haciéndolo, generalmente están muy tarde para que valga la pena hacerlo. Los “trenes del mame” suelen ser de muy corta duración . Como la podcaster e influencer Alex Ivanisevic ejemplificó hace poco en un reel de Instagram en que se burla de si misma y la manera en que volverse mamá ha afectado su capacidad de estar al tanto de todas las tendencias, un tren del mame sustituye a otro en cuestión de días y lo que ayer fue la conversación de todos, hoy es historia . En el video, vemos a Alex en su rol de mamá cargando a su bebé, llegar con su amiga (también protagonizada por Alex) para contarle el chisme de que “Bad Bunny tiró el celular de una fan al mar”… la respuesta de su amiga que está pegada a su iPhone es “eso pasó hace un siglo. Todo mundo habla de Shakira ya” ( es probable que para el momento en que estés leyendo esto, lo de Shakira ya haya pasado a segundo plano o sustituido por un nuevo tren del mame, así de dinámica es nuestra historia ahora ). Los trending topics pueden ser chispazos cuya relevancia dura en ocasiones solo un par de días. Si no cuentas con esta capacidad de respuesta y te subes a la tendencia tarde, no sólo pierdes el efecto positivo de hacerlo. Tu marca se verá como el chavorruco que quiso ser cool y no lo logró . "How do you do, fellow kids?" 3. No te subas al tren del mame cuando no tengas nada creativo y lógico que aportar en tu versión del contenido Incluso estando a tiempo para reaccionar, subirte a la tendencia no es sólo replicar un contenido de moda poniéndole tu logo encima . Hay trabajo creativo detrás para traducir la lógica de subirte a la tendencia con elementos existentes en tu brand story y en el posicionamiento que estás buscando. Es necesario que muestres la razón ingeniosa para querer hacer piggybacking de la tendencia y hacerlo con estilo . Si no, sólo te verás como una marca oportunista sin rumbo. Con la campaña viral reciente relacionada al lanzamiento de la canción “Sesión 53” de Shakira y Bizarrap (por cierto diseñada y orquestada a la perfección para hacer al público creer que las reacciones de algunos actores posterior al lanzamiento, no estaban preconcebidas y preacordadas entre las partes y marcas participantes), múltiples marcas cayeron en el juego y buscaron subirse al tren, buscando formas de conectarse a la conversación para capitalizar de la euforia global generada. Dejemos aparte a Casio y Twingo, que eran parte de la historia desde su concepción y que tenían prearmadas sus estrategias para abonar a la tendencia (no lo dudo ni por un segundo)… Hablemos de algunas de las que se treparon a la tendencia y veamos si lo hicieron de una manera lógica: Librerías Gandhi, en su acostumbrado formato de fondo amarillo publicó la frase “Mejor dale la vuelta a la página para que ya no te pique”, dando un consejo a la cantante respecto a cómo abordar la situación de infidelidad a la que se refiere en la canción. GENIAL. Para empezar, no tuvo que adecuar su formato. En su lugar, v olvió la conversación relevante bajo sus términos y los de su público meta . Hizo uso de un juego de palabras relacionadas al mundo en el que opera (libros) para vincular la conversación con su marca y producto. Sigue siendo la misma marca que nos muestra lo que está sucediendo en el mundo y las ideas que quiere expresar, desde la óptica de siempre de la marca. Muestra inteligencia, creatividad y consistencia. Bien jugado. El Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) es el perfecto contraejemplo. A través de un collage que parece hecho por un niño de primaria con conocimientos básicos de diseño, trataron de forzar su entrada en la conversación para (aparentemente) promover mensajes de conciencia sobre Salud Mental. Tomaron una línea de la canción directamente (y ni siquiera una de las frases gancho), con screenshots del video para que en la imagen se lea “mucho gimnasio pero trabaja el cerebro un poquito también” y lo acompañaron con un par de dibujos de un cerebro ejercitando y practicando yoga. El mensaje (copy) que acompaña a la imagen dice “Claramente ella se la sabe… Tu #SaludMental también es importante, ¡cuídala! Por cierto si corres a nuestras historias encontrarás el enlace de un nuevo episodio de #YaOissste , sabrás porqué tu salud mental es prioridad. ¡No te lo pierdas!”. Para empezar, no hicieron nada creativo o ingenioso . Al contrario, tomaron una línea que evidentemente es un ataque vinculado a despecho y un insulto dirigido a la inteligencia de Piqué y por alguna razón pensaron que era buena idea ligar este insulto con el muy serio problema de salud mental que aqueja a muchísimas personas. La salud mental no es un tema de chascarrillo o burla . No se toma a la ligera. En la canción, Shakira le está diciendo a Piqué entre líneas “eres un imbécil”, lo cual es muy diferente a “sufres de un problema de salud mental que es importante que atiendas.” Si no fuera por el hecho de que entre más personas, marcas y cuentas se suben a la conversación, más le beneficia a Shakira en su monetización , incluso la artista podría solicitar que la imagen sea retirada porque se está usando material que le pertenece sin su autorización. No lo hará… pero el ISSSTE, por su naturaleza como institución de gobierno, debería de ser más cuidadoso respecto al uso de material que no le pertenece ni tiene derecho a usar. La reacción con 60 comentarios (al momento de escribir esta pieza), es mixta aunque en su mayoría negativa… Vale la pena decir que es de las publicaciones que más Likes le ha generado a la cuenta, PERO yo cuestionaría la calidad de dichos Likes en términos de la marca y los mensajes que buscan posicionar . En la escala de profundidad de las reacciones de engagement, el contenido de los comentarios SIEMPRE debe ser mejor ponderado que los Likes, muchos de ellos seguramente aportados por audiencias fuera de target. Incluso sin tener que voltear a las reacciones del público, que una institución supuestamente responsable por velar por la seguridad y servicios sociales de los trabajadores trate con este nivel de desdén y ligereza el problema de salud mental, invita a cuestionarla. Mencioné dos ejemplos muy rápidamente, pero el resto son fáciles de encontrar (por si te interesa estudiar las múltiples ejecuciones y evaluarlas tú mismo(a). 4. No te subas al tren del mame cuando tengas razones para dudar hacerlo Si al estar evaluando subirte a la tendencia o no, existen razones para no estar SEGUROS de que hacerlo es un acierto, es mejor mantener a la marca al margen . Sé que para algunos con espíritu aventurero, esta postura puede parecer demasiado cuidadosa, pero permítanme explicar que la intención NO ES invitar a que las marcas no sean atrevidas y no corran riesgos. La invitación es a correr aquellos riesgos que son INTELIGENTES de correr y en aquellos en los que el potencial beneficio JUSTIFIQUE el riesgo . Partamos del conocido adagio: Toma años construir la confianza, y solo unos pocos segundos destruirla . ¿Piensas que treparte al tren pueda poner el riesgo la confianza de tu público meta? No vale la pena… Recuerda que (si hiciste la tarea) cuentas con un plan prediseñado, preevaluado y preconcebido para lograr los objetivos de tu marca. ¿Los vas a poner en riesgo por una decisión atropellada y acelerada o una ejecución creativa que no te convence? ¿Cuándo subirse a una tendencia de marketing? Cuando contamos con acceso a creatividad rápida, que estemos seguros que se construye en consistencia al mapa estratégico y personalidad de la marca. Cuando por la naturaleza de la tendencia, el riesgo es bajo y el potencial de impacto que sume a nuestro messaging es alto. Cuando podemos aportar algo distintivo, ligado a los intrínsecos de nuestra marca o producto. Cuando estamos seguros de que lo que estamos haciendo es un acierto. Te detallo: 1. Súbete al tren del mame cuando cuentes con acceso a creatividad rápida, que estés seguro que se construye en consistencia al mapa estratégico y personalidad de tu marca Volviendo al ejemplo de Librerías Gandhi, si evaluamos su publicación y la comparamos con el resto de sus mensajes, nos damos cuenta muy fácilmente que está en línea completamente con los valores y personalidad de la marca . El post abona a las intenciones de la librería de presentarse como una marca que está al tanto de lo que sucede en el mundo y que tiene la capacidad de ligar con ingenio, el suceso con los intrínsecos de su negocio. Cuando yo trabajaba en Heineken, teníamos un axioma para determinar la relación que la marca tenía con el humor. Partiendo del mapa estratégico de la marca, en donde determinábamos como parte de su personalidad una cualidad de “wittiness” (qué tan ingeniosa es), decíamos que el humor de Heineken tenía que generar una “ligera sonrisa en el cerebro, no una carcajada en el estómago.” La manera de abordar situaciones cómicas tenía que partir de ingenio e intelecto. Así es que manteníamos consistencia en la proyección de la marca al abordar temas humorísticos. Así éramos constantes en nuestro posicionamiento . Estoy seguro que esto es algo que comparte con la marca de Librerías Gandhi. 2. Súbete al tren del mame cuando por la naturaleza de la tendencia, el riesgo es bajo y el potencial de impacto que sume a tu  messaging es alto No todas las tendencias tienen alto riesgo de generar escándalos para nuestras marcas. En el 2014 una serie de personas que querían elevar la conversación sobre esclerosis lateral amiotrófica (ALS por sus siglas en inglés), inventaron y viralizaron el “Ice Bucket Challenge”. Muchas empresas y marcas se enteraron de ello y replicaron escenas en donde personas se vertían una cubeta de agua helada encima. En el peor de los casos, hubo quienes lo hicieron sin saber por qué lo hacían (sólo por la moda) y pueden haberse visto como borregos o ignorantes al significado del acto… pero sus réplicas no demeritaban de ninguna manera la situación original por la que nación el Ice Bucket Challenge. En el mejor de los casos, las personas y marcas que se subieron a la tendencia, se enteraron por ALS y/o ayudaron a generar conocimiento sobre el padecimiento. 3. Súbete al tren del mame cuando puedas aportar algo distintivo, ligado a los intrínsecos de tu marca o producto Relacionado con el lanzamiento de la serie de Netflix “Merlina”, en TikTok e Instagram se generó la tendencia de imitar la manera peculiar en la que la protagonista baila durante una de las escenas más emblemáticas y memorables . Curiosamente y mostrando el poder que tiene TikTok para imponer estas prácticas entre las personas, la imitación del baile se llevó a cabo al son de una canción de Lady Gaga y no del track usado en la serie, pero ese es todo otro tema. Aquí lo que quiero comentar es que para los usuarios de TikTok, que no están haciendo nada más que proyectar su marca personal, imitar como carbon copy el baile y replicarlo es parte de lo que hacen constantemente en TikTok PERO las mismas reglas no aplican para las marcas. Las marcas deben correr la tarea de trazar la línea lógica que justifica la pausa o desviación de su plan de posicionamiento original y al hacerlo, aportar formas creativas que generen las reacciones correctas ante su público meta . Tomando el ejemplo del baile de Merlina, la cuenta de Instagram @nacionrafaga , especializada en generar contenido relacionado al basketball, compartió un reel en el que vemos a Crissa Jackson, una atleta que formó parte del equipo de los Harlem Globetrotters, hacer el famoso baile mientras dribla y gira un balón de basketball en su dedo índice. “Dedos” (el personaje se llama Thing en inglés) también hace una aparición en el reel. El contenido es original, diferente y ligado a la naturaleza de la cuenta. Se suma a la tendencia pero bajo su propia personalidad. Bien jugado. 4. Súbete al tren del mame cuando estés seguro de que lo que estás haciendo es un acierto (pero aún entonces, vale la pena dar un doble check antes de picarle a “Publicar”) Resumiendo lo comentado previamente, si tienes lectura de la tendencia a tiempo, evaluaste si es consistente con la personalidad y esencia de tu marca, pudiste abordar la tendencia de una manera creativa que muestre que te ganaste el lugar y no estás solo colgándote descaradamente de la tendencia y es mayor el beneficio potencial que el posible riesgo, es más probable que te sientas seguro(a) de dar el paso hacia adelante . Antes de hacerlo, no está de más que lo consultes con personas de confianza que estén involucradas con el desempeño de la marca. No eres infalible y la emoción del momento puede nublar tu juicio. Date el tiempo de revisar con un consejero de confianza y después de eso, ¡dale con todo y diviértete con los resultados!